别人家的美食广告！全程流口水...

来源：营销案例精选（ID：m-cases）（授权发布）

超治愈的舔屏级美食广告

这是英国知名百货公司玛莎的全系列食物广告合集，该广告历时18个月拍摄而成，用独特的拍摄角度捕捉了食物最惊艳的瞬间，一经推出，便迅速成为红遍全球的广告界神话。

如果没猜错，你一定是流着口水看完的......

01 零瑕疵的食材

好的厨师对食材是极为挑剔的，好的广告人亦是如此。玛莎的广告中出现的所有食材几乎没有任何瑕疵。

比如英国传统食物苏格兰蛋，完美的苏格兰蛋不仅需要外层的肉馅金黄程度刚好，内部的鸡蛋也要恰好位于正中间，且蛋黄必须是流动的状态。

据说，制作团队在拍摄前切开了几十枚苏格兰蛋，才最终选中这枚蛋白与蛋黄完美处于正中间的蛋：

02 精良的后期制作

好的广告片离不开精良的后期制作。广告中椰子、彩椒、花椰菜、香料的爆破场面，让不少观众隔着屏幕都能感觉到新鲜食材带来的快感，非常具有煽动力：

值得一提的是，水果的爆破场面并没有用特效，而是将水果放置在透明玻璃上，用另一块透明玻璃从正上方快速往下压，同时从正上方拍摄。由于背景桌布是纯黑色调，所以并不会显露透明玻璃的痕迹。

03 去套路化的拍摄手法

印象中美食广告的套路一般是这样的：用特写镜头拍出食材的诱人色泽，再配以用餐者幸福陶醉的表情和大写的赞，最后把品牌的logo往上一放，blingbling完美收工！

可玛莎这组广告没有一位演员，也没有任何旁白加以解释说明，全力展现食材到食物的蜕变过程，反而显得更纯粹，更能聚焦观众的注意力，挑起人的食欲。

04 欢脱洗脑的BGM

不知道各位有没有这样的感觉，看完这组广告之后，满脑子回响的都是广告中的背景音乐。

玛莎广告里的背景音乐一般不会换，全部都是英国电子乐组合Clean Bandit的这首《Rather Be》，节奏非常轻快华丽，不仅让人心情愉悦，也让食物看起来更有质感和美感。

05 你是一枚吃货

说了这么多，这组广告之所以吸引你，原因其实只有一个：你是一枚彻彻底底的吃货！😂

对了，别让减肥族看到...

每天中午11点半，不见不散 ▼

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