《欢乐颂2》：史上金主最多的电视剧

文 | 鱼坚强（changemedia）

《欢乐颂2》开播已两周，随着剧情的展开，欢乐五美身边的男人一一登场，传说中《欢乐颂2》的51个金主也纷纷亮相。

作为强调都市和女性元素的现代剧，其中服饰类和家居类品牌植入数量占比超40%，食品饮料类则享有更高的植入频次。在植入策略上，美妆及食品类品牌倾向于绑定重要人物，手机品牌华为做到了让演员人手一部，高频次露出，存在感极强。

（备注：场所类植入不计算在内）

《欢乐颂2》开篇交代樊胜美跳槽至得闲投资转行当高级理财师，以及在搜狗公司的应勤靠着项目提成拿到5万顺利请邱莹莹吃饭。深度定制人物角色，让剧中角色为企业代言，易增加观众对品牌的好感度，提升企业形象。

（得闲投资&樊胜美）

（应勤&搜狗公司）

（微博上“搜狗”讨论热度高）

作为剧内的赞助品牌，华为几乎全程承包剧内所有人物的手机。绑定人物全，露出时长多，使用场景多，频次高。同时，荣耀细心根据不同人物的地位性格安排使用不同的型号和颜色，极力契合剧中人物角色的定位，却依旧引发了网友的吐槽。

除了手机外，各大汽车品牌也同样根据不同人物地位和消费水平强势植入。

娇兰、良品铺子、炫诗、康师傅优悦等快消品牌，也选择了与品牌调性契合的角色进行绑定植入。如娇兰绑定追求时尚的曲筱绡和樊胜美，良品铺子绑定“吃货”邱莹莹，康师傅优悦绑定紧张需要靠水缓解的安迪。自然嫁接人物定位与剧，剧外也选择于角色演员进一步代言合作。 

（王子文·娇兰养眼大使）

（蒋欣·炫诗中国区代言人）

（杨紫·良品首席粉丝官）

（刘涛·康师傅优悦水代言人）

在剧中合适场景时，品牌适时露出展示，或是人物台词提及，是最常见的植入方式。

（邱莹莹生病，应勤为她泡面）

（五美重聚见面，安迪送sk-II给樊胜美）

（聚会场景必备茅台悠蜜）

（邱莹莹约会逛街提及唯品会）

作为品牌植入数量最多的服饰和家居类，植入空间相对压缩，大多只作为道具和置景出现，均为无声植入，存在感不强。

（关关送给樊胜美的抱枕礼物为Rehome）

（希尔巴赫高级家居绑定安迪房间）

（背景为微鲸电视）

除了剧内的品牌赞助外，《欢乐颂2》各大视频平台也具有同样强大的品牌号召力， 吸金能力可见一斑。

备注:（截止5.25日不完全统计，贴片和暂停不计入内)

（乐视冠名赞助）

（腾讯视频《欢乐颂2》客户专区）

（腾讯视频OPPO进度条彩蛋）