AI 广告合规要点

来源：tiger广告合规

随着人工智能（ AI）技术、深度合成技术等的大规模推广应用，AI 广告越来越多地呈现在人们面前。在现行的广告法律法规监管体制下，AI广告同样需要做到合规。而如何做到AI广告合规是相关广告主体需要重点考虑的内容。AI广告合规主要涉及遵守法律法规、保障数据安全、保护知识产权、关注平台规则以及遵守公序良俗等多个方面。

一、遵守法律法规

（一） 广告内容规定

AI广告应 严格遵守《广告法》《互联网广告管理办法 》等法律法规的规定，确保 AI 生成的广告内容不包含虚假信息、不进行夸大宣传，不使用绝对化用语等违禁词汇，如 “最高级”“国家级” 等；对于医疗、药品、医疗器械等特殊行业的广告，更要遵守《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》的规定，不能出现虚假功效承诺等违规内容。

（二）可识别性要求

依据《互联网广告可识别性执法指南》，使用 AI 技术生成的广告，鼓励广告发布者作出 “本广告使用 AI 技术” 等提示；互联网广告应当具有可识别性，要通过文字标注、语音提示等方式，方便消费者辨明广告与非广告信息。

二、保障数据安全

（一）数据来源合法

AI广告涉及使用数据的， 应 确保数据来源合法。获取数据时需获得数据所有者的明确授权，不能使用爬取等非法手段获取数据，尤其对于个人数据，要遵守个人信息保护相关法律法规，特别是《个人信息保护法》的相关规定。

（二）数据使用与存储安全

明确数据使用目的和范围，不超范围使用数据；做好数据存储安全防护，防止数据泄露、篡改和丢失，若涉及数据跨境传输，需遵守相关国家和地区的数据跨境传输法规。

三、保护知识产权

（一）版权保护

AI 生成的广告内容，涉及图片、音乐、视频、文本内容的，要进行版权审查，避免与现有版权内容相似而引发侵权；如果在创作过程中参考了他人作品，需获得相应授权。

（二）商标与专利方面

应用 AI 生成的内容用于商标性使用时，要确保不与已有商标相同或相似，以免引发商标侵权；在使用 AI 进行技术创新时，涉及专利的要确保不侵犯他人专利权。

四、关注平台规则

（一）遵守主流平台规定

不同社交平台对 AI 广告有各自要求，如抖音的《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》、小红书的《小红书针对 AI 创作内容的平台主张》等，企业在这些平台发布 AI 广告时，需遵守其具体规定，如内容标识要求、发布权限等。

（二） 特殊行业平台

对于金融、教育等特殊行业的专业平台，除了遵守通用的广告规则外，还需遵循行业平台针对 AI 广告制定的特殊规范，如金融平台可能对 AI 广告中的风险提示有严格要求。

五、遵守公序良俗

（一）内容导向正确

AI 广告内容应积极向上，符合社会公德和伦理道德，不能包含性别歧视、种族歧视、暴力、色情等不良信息，避免传播负面价值观。