出品｜插坐学院（ID:chazuomba）
作者｜张二狗
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做好公众号的核心之一是提供优秀的内容。
优秀内容有哪些作用？——争夺用户的时间，抢占自己在用户心中的位置，巩固用户对自己的特殊印象。在这个过程中，常用的一种方法是设置某些固定的内容，让它们定期出现，给读者特殊印象。
这些固定内容，主要分为两类：固定栏目和固定互动。
然而，每个公众号情况不同，适合固定发送的内容也不同。我在这篇文章中，总结了 12 种适合定期发送的内容，你一定能找到适合自己公众号的类型。
希望你能一边读文章，一边思考哪种内容适合自己，读完之后，就马上开始尝试。
有哪些可以定期推送的栏目？
1. 行业日报、周报
整理发布自己所在行业的新闻，适合垂直行业的公众号。
✎ 比如，“i黑马”每天早晨发布“黑马早报”，盘点前一天发生的商业事件，20 条左右，分为头条、国内新闻、国际新闻、投融资这四类。
另外，为了吸引用户阅读，黑马早报会在标题中简单概括内容，吸引读者。比如：
✎ 《格力最豪分红108亿 董明珠雷军赌局明年分晓；乐视致新总裁梁军将任乐视网总裁；新浪UC宣布关停... | 黑马早报》
相比于日报，周报的准备时间更充分，所以，形式可以更多样。
✎ 比如，“GQ实验室”推出“一周热闻”，用文字和电台形式的语音聊天来展示近一周的社会新闻。只是“GQ实验室”的语音有近 30 分钟，在微信端收听时，不能控制进度条，用起来不太方便。
2. 日历
常作为最后一条推文，而且有些公众号在它的基础上设置栏目。
✎ 比如，“素食星球”的最后一条，既是日历，点开之后，有一些文章摘抄，取名为“是日金句”，每天读金句，为读者营造一种仪式感。
更多的仪式感方法，可以参考《哪些仪式感能让你的公众号与众不同？》。
其实，具体选择定期发布哪种内容，要根据具体情况，比如阅读量、读者反馈、自己是否能持续输出优质信息、有没有更好的形式替代等，结合整体情况和具体数据，再决定要不要发布、该不该持续发布。
刚刚提到的“素食星球”，在2017年3月7日之后，就叫停了“是日金句”。创始人 Hazel 在最后一期中说到“我发现我自己已经对它失去了热情，继续下去只会创造一些无用的垃圾”。
避免为了形式而坚持，要以用户价值和运营数据为导向。
3. 一周回顾
适合周末发布，回顾本周所有文章的内容，既提高历史文章的阅读量，又能在周末“偷懒”。
✎ 比如，“科学松鼠会”在每周六的推文中，都会简述每篇文章内容，并附上 2 - 3 条读者留言。
如果你想模仿，要注意两点，一是对话要有故事情节，不能写干巴巴的对话，让读者容易带入。二是设计对话模版时，要尽量模仿真实状态，不能简单套用编辑器里的对话框模版，会看着很“假”。
另外，对于自媒体账号，尤其是 IP 特征明显的账号，可以采用适合 IP 特点和微信阅读习惯的形式，回顾与 IP 相关的一周内容。
✎ 比如，“酒鬼一家”是一个宠物类账号，所有内容都围绕几只宠物狗展开。每周都会设计剧情，用微信群形式，模仿几只宠物狗的对话，给“晒宠物狗”增加更多趣味性。
如果你想模仿，要注意两点，一是对话要有故事情节，不能写干巴巴的对话，让读者容易带入。二是设计对话模版时，要尽量模仿真实状态，不能简单套用编辑器里的对话框模版，会看着很“假”。
4. 每月点评
针对普遍以月为周期的内容，在月初发文点评，帮助用户预判本月内容。
✎ 比如，电影行业在计算票房、对比竞品时，通常以月为单位，所以每个月月底，以服务影迷为主的“毒舌电影”，都会盘点预测下个月上映的所有电影的质量，既能替影迷筛选低分电影，又能为电影上映后发影评提供更多素材。
这类盘点文章有：
《这是今年我为你们做的最后一份烂片预警》
《三月新片来了，但我只安利三部半》
《接下来的大片也太多了吧》
5. 定期打包整合资源
将所在领域的知识，定期打包整合，送给用户，通过这种资料合集，强化自己在用户心中的专业形象。
✎ 比如，“广告常识”推出过下列广告作品集：
《你有7家甲方全年广告作品集尚未下载（12G）》
《你又有5家经典广告作品集未下载》
《你有11家国内顶级新锐广告公司内部经典作品集尚未下载》
《你有20000幅经典广告尚未下载》
用户如果想下载这些广告集，需要转发特定文章到朋友圈，截图发给编辑之后获得下载链接。
在设计这类活动时，重点是能整合提供切实有用的内容。
✎ 比如，插坐学院针对新媒体编辑，制作了方法论合辑《新媒体编辑最全自学教程（升级版）》，不用转发，直接点击，305 篇干货文章，帮你快速学习。
6. 产品测评
实际上，这是一种传统的市场推广的手段，“邀请用户测试”，常用于资讯、技术、读书类公众号。针对自己所在领域内的某款产品，发布活动，吸引用户体验产品，写测评报告，既为公众号提供素材，体现专业性，又能获得广告收入。
✎ 比如，“差评”发布众测活动，《差评众测第四期丨这也许是史上最装逼的电动滑板！》，挑选用户测试电动滑板，之后发布测试报告《五名幸运差友们的Yiiboard众测报告。。》。
7. 特殊日期
以日期为标准，决定推送内容。
✎ 比如，“馒头说”推送的内容都是“历史上的今天”，所以每篇文章都介绍一个发生在当天的历史人物或事件，例如这些文章：
《【3.24】血战台儿庄》
《【3.27】世界冠军之死》
《【3.31】这才是真正的“潜伏”》
8. 每日小知识
用海报形式，讲述读者常见的一个问题，问题具体，答案简洁，而且采用海报形式，便于读者发朋友圈。
✎ 比如，“丁香医生”经常发布“丁香日历”，就是这类每日小知识，点开之后，用一张图片来回答问题。比如，文章《牙刷多久换一次？》，打开之后，全文就是：
有哪些可以定期运营的读者互动？
设置固定的互动栏目，满足读者预期，提高粘性，具体有以下方法：
1. 作者评论文章
在每篇推文结尾加评论，内容模式固定。
✎ 比如，“一个人听”的运营者“蕊希Erin在评论区中写当天文章的晚安曲和个人感悟。
2.变换问题，征集答案
文章结尾提出问题，征集答案，这些答案组成第二天文章的内容。
✎ 比如，“我走路带风”某天的二条题目是《你最作死的一件事是什么？》，罗列了读者的十几条答案，文章结尾提出新问题，“男朋友长得太帅是一种怎样的体验？”。第二天的二条文章就整理出这个问题的答案，循环往复。
而“新世相”用另一种方法，在每篇文章结尾发布一个问题，让读者思考正文内容，下面罗列几个新世相的文章题目和结尾问题：
3. 固定问题，有奖回答
除了像上一条那样不断提出新问题，还可以设计固定的问题，读者回答问题时，不用写太多文字，但可能获得奖品，用这种方式鼓励读者能持续投稿回答，让读者形成对公众号的固定印象。
✎ 比如，“单向街书店”每天发布“灵感手账”，向读者征集“一句日常生活灵感”、“一段喜欢的书摘或评论”或“用绘画表现有趣的想法”，入选之后，编辑在围绕“灵感手账”写推荐语，一周过后，引导读者投票选出“最佳编辑手账”，送出相应奖品。
摘自《【灵感手帐】关不住羽翼丰满的鸟》
4. 用户问，作者答
前两种是公众号经营 UGC 内容，而这一种是公众号运营者一对一、个性化回答用户的疑问。
✎ 比如，作家连岳在同名公众号“连岳”中，回答读者的问题，包括工作、生活、人生抉择等各个方面，连岳的回答既解决特定读者的问题，又对其他读者有启发，整个回答有强烈价值观和个人风格。
在使用这种方法时，针对问题难度不同、公众号创作能力不同，采用不同的问答频率，是每天回答一次，还是每周回答一次。
✎ 比如，以严肃内容为主的“大象公会”，推出“真问真答”，向读者征集问题，之后查阅各方资料，给出最终答案，所以整体写作周期长，无法像“丁香医生”那样提供简短的答案，这也符合“大象公会”的风格。
5. 互发照片
将公众号作为平台，让用户之间发生互动，平台组织者本身不参与，运营压力小，风险低。当然，实现这个功能，需要一定后台编程能力。
✎ 比如，和菜头在公众号“槽边往事”中，组织交换照片活动。读者向公众号发送一张照片，就能收到其他人的照片，照片水印上有对方的名字和头像，而且可以设置只看男生或女生发送的照片。
写在最后
每个公众号，都是一个品牌。
优秀的公众号，都能给读者留下独特的、深刻的印象。这篇文章提到的 12 种固定推送内容类型，就是为了培养用户对公众号的某种印象。
最终，读者在想看某类内容时，第一个想到的就是你的公众号。
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