出品｜插坐学院（ID:chazuomba）
作者｜张二狗
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做好公众号的核心之一是提供优秀的内容。
优秀内容有哪些作用？——
争夺用户的时间，抢占自己在用户心中的位置，巩固用户对自己的特殊印象。
在这个过程中，常用的一种方法是设置某些固定的内容，让它们定期出现，给读者特殊印象。
这些固定内容，主要分为两类：
固定栏目和固定互动
。
然而，每个公众号情况不同，适合固定发送的内容也不同。
我在这篇文章中，总结了 12 种适合定期发送的内容，你一定能找到适合自己公众号的类型。
希望你能一边读文章，一边思考哪种内容适合自己，读完之后，就马上开始尝试。
有哪些可以定期推送的栏目？
1. 行业日报、周报
整理发布自己所在行业的新闻，适合垂直行业的公众号。
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比如，“i黑马”每天早晨发布“黑马早报”，盘点前一天发生的商业事件，20
条左右，分为头条、国内新闻、国际新闻、投融资这四类。
另外，为了吸引用户阅读，黑马早报会在标题中简单概括内容，吸引读者。比如：
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《格力最豪分红108亿 董明珠雷军赌局明年分晓；乐视致新总裁梁军将任乐视网总裁；新浪UC宣布关停... | 黑马早报》
相比于日报，周报的准备时间更充分，所以，形式可以更多样。
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比如，“GQ实验室”推出“一周热闻”，用文字和电台形式的语音聊天来展示近一周的社会新闻。只是“GQ实验室”的语音有近 30 分钟，在微信端收听时，不能控制进度条，用起来不太方便。
2. 日历
常作为最后一条推文，而且有些公众号在它的基础上设置栏目。
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比如，“素食星球”的最后一条，既是日历，点开之后，有一些文章摘抄，取名为“是日金句”，每天读金句，为读者营造一种仪式感。
更多的仪式感方法，可以参考
《哪些仪式感能让你的公众号与众不同？》
。
其实，具体选择定期发布哪种内容，要根据具体情况，比如阅读量、读者反馈、自己是否能持续输出优质信息、有没有更好的形式替代等，结合整体情况和具体数据，再决定要不要发布、该不该持续发布。
刚刚提到的“素食星球”，在2017年3月7日之后，就叫停了“是日金句”。创始人 Hazel 在最后一期中说到“我发现我自己已经对它失去了热情，继续下去只会创造一些无用的垃圾”。
避免为了形式而坚持，要以用户价值和运营数据为导向。
3. 一周回顾
适合周末发布，回顾本周所有文章的内容，既提高历史文章的阅读量，又能在周末“偷懒”。
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比如，“科学松鼠会”在每周六的推文中，都会简述每篇文章内容，并附上 2 - 3 条读者留言。
如果你想模仿，要注意两点，一是对话要有故事情节，不能写干巴巴的对话，让读者容易带入。二是设计对话模版时，要尽量模仿真实状态，不能简单套用编辑器里的对话框模版，会看着很“假”。
另外，对于自媒体账号，尤其是 IP 特征明显的账号，可以采用适合 IP 特点和微信阅读习惯的形式，回顾与 IP 相关的一周内容。
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比如，“酒鬼一家”是一个宠物类账号，所有内容都围绕几只宠物狗展开。每周都会设计剧情，用微信群形式，模仿几只宠物狗的对话，给“晒宠物狗”增加更多趣味性。
如果你想模仿，要注意两点，一是对话要有故事情节，不能写干巴巴的对话，让读者容易带入。二是设计对话模版时，要尽量模仿真实状态，不能简单套用编辑器里的对话框模版，会看着很“假”。
4. 每月点评
针对普遍以月为周期的内容，在月初发文点评，帮助用户预判本月内容。
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比如，电影行业在计算票房、对比竞品时，通常以月为单位，所以每个月月底，以服务影迷为主的“毒舌电影”，都会盘点预测下个月上映的所有电影的质量，既能替影迷筛选低分电影，又能为电影上映后发影评提供更多素材。
这类盘点文章有：
《这是今年我为你们做的最后一份烂片预警》
《三月新片来了，但我只安利三部半》
《接下来的大片也太多了吧》
5. 定期打包整合资源
将所在领域的知识，定期打包整合，送给用户，通过这种资料合集，强化自己在用户心中的专业形象。
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比如，“广告常识”推出过下列广告作品集：
《你有7家甲方全年广告作品集尚未下载（12G）》
《你又有5家经典广告作品集未下载》
《你有11家国内顶级新锐广告公司内部经典作品集尚未下载》
《你有20000幅经典广告尚未下载》
用户如果想下载这些广告集，需要转发特定文章到朋友圈，截图发给编辑之后获得下载链接。
在设计这类活动时，重点是能整合提供切实有用的内容。
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比如，插坐学院针对新媒体编辑，制作了方法论合辑
《新媒体编辑最全自学教程（升级版）》
，不用转发，直接点击，305 篇干货文章，帮你快速学习。
6. 产品测评
实际上，这是一种传统的市场推广的手段，“邀请用户测试”，常用于资讯、技术、读书类公众号。针对自己所在领域内的某款产品，发布活动，吸引用户体验产品，写测评报告，既为公众号提供素材，体现专业性，又能获得广告收入。
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比如，“差评”发布众测活动，《差评众测第四期丨这也许是史上最装逼的电动滑板！》，挑选用户测试电动滑板，之后发布测试报告《五名幸运差友们的Yiiboard众测报告。。》。
7. 特殊日期
以日期为标准，决定推送内容。
