在品牌竞争愈发激烈的当下，各大企业都在寻求新的增长点，在营销上也在寻求突破。目前较为传统的广告效应，无论是电视广告还是户外广告，都较为大众以及枯燥
。
相比之下，
近几年来人们在体育赛事的关注度急剧增加
，运动健将们积极向上、勇于拼搏的形象十分符合当今社会的发展趋势，与他们合作，有助于聚集品牌的人气，提高品牌的知名度。
从最初在赛事间隙插播电视广告，到时下数不胜数的体育自制节目、核心赛事的IP赞助以及明星IP跨界合作，体育营销形式也在不断进化
。
体育+赞助
核心赛事的IP赞助和重度参与
体育营销一般分两类。第一类，体育赛事、活动、联盟、运动员、球队本身的赞助，商务开发、经纪和广告的营销业务；第二类，各类不同的品牌主，对体育赛事、联盟、球员中的广告投放、产品植入和商业合作等
。
说起体育事业的热衷粉，不得不提起全球知名轮胎品牌“固特异”
。无论是在全球范围还是在中国市场，对于体育赛事方面的支持它都有着悠久历史。
作为F1赛事的轮胎赞助商，固特异创造F1赛事368次冠军纪录，至今仍是位居第二的轮胎品牌获胜次数的三倍犹多；固特异与美国纳斯卡赛事携手合作也已超过60年，在马来西亚、新西兰等地，固特异都有各类赛事的赞助。
在马拉松热潮席卷全球的背景下，固特异作为
第一个赞助马拉松的轮胎品牌
，去年携手悦跑圈助力北京线上马拉松赛，与万人共同奔跑。
今年2017上海国际半程马拉松，固特异同样
以大型赛事的官方赞助商角色
，
全力助阵
，与跑者“享受这一路”。不仅组织包括中国区总裁马海安先生等企业高层全程参与跑赛，同时也在赛道上装配了固特异轮胎的开道车，以安全、稳定的表现为此次赛事保驾护航。再者，固特异也以丰富多彩的贴心服务和互动体验，为跑者加油助威，与跑者共同分享这一路的美好过程和珍贵时刻。
（中）固特异中国区总裁马海安先生
品牌理念与体育核心赛事的契合，以及长期性的赞助与重度参与
，往往是体育营销当中决定成败的一环。
体育+娱乐
全民娱乐时代的视觉爆点
随着全民娱乐时代的加剧，体育也开始与娱乐联姻，催生了
体育经纪、体育综艺节目、体育电影
等多种形式的娱乐产品
。
比如里约奥运期间，将电视综艺中大火的“真人秀”形式，植入在奥运这样的大背景之下，加之情感性的挖掘，相当受以女性以及家庭为受众群的广告主青睐。
而为NBA量身定制的球星传记类节目《巨星城记》和明星与球星互动类节目《大有名堂》，创造了全新的节目形式以及独特的内容体验，不仅引来了广告主，同时也在创造新的娱乐时代视觉爆点。
大赛刺激、消费升级、民众运动健康意识觉醒、以及企业开拓海内外市场的需求带动，无疑都在加速体育营销的增长需求
。
企业该如何利用好体育营销？
在信息过载的时代里，要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难，但
体育具备这样的特质
。而且不同体育项目、不同体育事件背后的人群，是
可以很清晰追溯
的。
这对企业主来讲特别有价值
。
要想实现高效的体育营销，首先需要对不断发展与改变的市场环境进行更深的理解与把握，并持续对体育营销进行观念上的更新。
1、精准聚焦目标群体，并与群体建立长期有效互动
在欧美成熟的商业体育世界里，体育营销一直占据较重的市场规模。
重视体育营销的企业，
大都有一整套长期的赞助计划，甚至将体育赞助作为体育营销战略的一部分
，成立专门部门，专司赞助项目公关策划工作，从研发到市场、从资金到人才，全面调动。真正把体育赞助变成公司战略实施的一部分，并贯彻执行到位。
