QuestMobile2024城市生活圈消费洞察报告：消费持续复苏，线上争商户、线下争配送，两场大战“血腥厮杀”，谁将胜出？

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“新能源汽车新三化产业链研究”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“感觉国内新能源车赛道太强了，这个势能早晚会辐射到其他领域……”O(∩_∩)O童鞋真是有远见，毕竟，“电池续航+智能化”，这个真要是阶段性突破，在国内5G和大城市生活圈的环境里，应用场景可就太丰富了！

言归正传，今天就给大家分享一下2024城市生活圈消费洞察报告。QuestMobile数据显示，随着宏观经济持续复苏，2024年一季度城镇居民人均消费支出达到8943元，城市消费持续增长，截止到4月份，围绕城市生活圈，外卖服务、即时零售、餐饮美食、电影演出APP整体月活用户规模分别达到1.52亿、1.02亿、0.61亿、0.6亿，同时，月人均使用次数也持续增长，分别达到70.1次、21次、24.5次、25.6次。

具体来看，相比此前的复苏，2024年上半年整体呈现出“线上线下”齐增长的态势，这背后，则是两场新的大战不宣而起、短兵相接！

线下的“配送大战”，除了外卖服务商的争夺，即时零售也全面加入，盒马、大润发的“小时达”促使4月份盒马和大润发优鲜APP月活用户分别增长了29.5%、40.5%；美团买菜升级为小象超市后，APP月活同比也增长了26.9%，小程序月活同比更是增长了139.8%；此外，“高德秒送”也已加入战场。

作为“配送大战”的核心基础设施，各平台“骑手队伍”持续扩张，美团旗下的美团众包、饿了么旗下的蜂鸟众包、达达骑士APP月活规模分别达到455.3万、224.5万、120.7万，同比增长了7.7%、12.7%、11.5%。

与“配送大战”相辅相成的，则是线上短视频和社交内容平台与美团等本地生活玩家的“商户争夺战”，也进入到了“刺刀相拼”阶段。截止到4月份，美团外卖商家端、美团开店宝月活用户分别为1499万、527万，同比增长11.7%、45.4%；对比来看，抖音商家端APP月活485.5万，同比增长46%……

总体上看，在商户端保持韧劲的情况下，尽管面临抖音、快手等各方围剿之下，美团、大众点评消费者端依旧增长了15.2%、6.3%。

此外，电影市场、演出经济的复苏趋势更加突出，电影票房的新高已经不稀奇了，仅仅2023年全国2000人以上中大型演唱会、音乐节票房收入就达到201.7亿元，比2019年增长了373.6%，观演人数也比2019年增长了208.5%。

具体怎么玩？不妨看报告吧 ……

1、在各种生活消费场景中，除了垂直类应用外，美团、抖音等综合性平台也是用户频繁使用的服务渠道

2、从宏观数据来看，居民收入延续恢复性增长态势，近三年增速基本稳定，人均消费支出相应增加

3、 外卖服务APP流量超1.5亿，即时零售用户规模也破亿，电影演出行业则随着市场复苏增长显著，各场景用户使用频次均有明显提升