谁要是在微信群里发这个，对不起我们不认识| 周末谈

新京报传媒研究 · 公众号 · 社会 · 2018-05-06 09:45

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本文转载自爱范儿（id：ifanr）

原标题：《小游戏正在毁灭微信群聊》

作者：郑晓冬

游戏已经成为毁灭微信群聊体验的第一杀手。

在几年前群聊杀手还主要是养生文和鸡汤文，但后来随着商家开发各种玩法以及抄袭各种玩法，主流的杀手变成了抢票、拼团、网课推荐、邀请注册等。

小游戏虽然起步晚，但是传播力惊人，破坏力吓人，以后来居上之势成功全面霸屏，成为人人喊打的新物种新杀手，这实在太励志了，产品的成功，莫过于此，产品的放肆，也莫过于此。

图片来自网络

群聊体验毁灭者

一个小游戏分享页面，在手机端能占据半屏的面积，群里只要同时有三个人在玩并转发一两次，基本就看不到其他人的聊天内容了。

小游戏分享页让人反感的另一点在于，拼团可以参与、外卖红包能让你获得优惠、抢票可以切实地帮到对方现实生活、内测邀请注册也许会让你遇到一个喜欢的产品……只有小游戏，除了点击进入之外没有任何互动，除了干扰没有其他任何的作用，而且进入游戏这个动作你不需要别人分享也能轻易完成。

一句话：其他分享或许是利人利己，但在群里分享小游戏绝对是损人利己。

酷爱在群里分享小游戏的人，我们可以不负责任地给 Ta 画一个简单的用户画像：自我中心，自控力差，工作不饱和......

玩过最近刷屏几款小游戏的读者应该知道，分享到群的作用是复活单局游戏，文案非常简单粗暴，如「分享到群复活」。

截至发稿前，爱范儿发现有些游戏已经把分享文案改成了「推荐游戏复活」或者「看视频复活」，已经不要求分享到微信群，且增加了看广告复活的选项。

但还是有一部分游戏依然用着直白版本的文案，如「欢乐六边形」，不仅写明了必须分享到不同的微信群，还会识别分享的是不是新群。

有那么几个瞬间，这些文案和设计会让人产生一种穿越回两年前的错觉，那时候大批公众号都用相似的第三方排版模板，会在标题下方放一个动态的文字「点击右上方转发到朋友圈……」。

由于微信对公众号诱导分享的严厉打击，最近已经很少看到这么简单粗暴的文案了，前段时间刷屏的网课也在很短时间内马上被封禁。

小游戏则不一样，这个新生儿看起来享受了一些优待。优待背后是给用户的巨大困扰，在巨大的困扰背后，又是巨大的成功。

在微信推出小程序之初，经历了一段时间的看衰期，后来又维持向上走势，但谈不上爆发，直到小游戏的出现......

小游戏在 2017 年 12 月 28 日上线，大家最熟悉的就是跳一跳。跳一跳等小游戏的火爆，很快反映到了微信小程序（小游戏是小程序的一种）的月活跃数据上。

在没有小游戏的 11 月，小程序的月活是 1 亿出头，在 12 月底小游戏上线后，仅仅三天，小程序的 12 月月活用户马上突进到了接近 2 亿，而在小游戏彻底释放能量的 1 月，小程序的月活达到了惊人的 4.7 亿，也就是说，每两个微信用户里面，就有一个小程序用户，如无意外，这其中的巨量增长，要归功于小游戏。

但谁也没想到，小游戏这种形式能够成功每天霸屏，刷遍群聊框。这其中，是社交给游戏的巨大赋能，也有小游戏本身设定的原因。

为什么小游戏让人沉迷

顶部搜索「小游戏」进入页面，可以看到最近好友在玩的热榜。最近一周排名第一的是最强弹一弹，有 375 个我的好友在玩。而我的微信联系人总数为 1169，不考虑爱范君等客服号，玩这款小游戏的朋友比例超过了 32%。

简单、轻快、易上手，这是排名前几的几个游戏给人的第一印象，可在微信内直接分享的得天独厚资源也给了它更多曝光。但小游戏那么多，为什么就它们刷屏？爱范儿认为包括但不限于以下几个因素：

1. 机械性操作，无需消耗过多脑力，容易让人产生行为上瘾；同时又有一定门槛，需要动脑且困难性不高，增加了趣味性。

2. 每盘游戏消耗时间不长，可消磨碎片时间，不会给人时间上的门槛压力。

3. 好友排名榜。去年敲木鱼小程序流行的时候，爱范儿粉丝群曾霸居过全国榜前三，那时候我调侃了一句「可能随便做个小游戏加好友排行就能火」。实际上排名的确能激发用户好胜心，促进其参与欲望，好友排名就更甚了。

4. 分数的快速上升、超越好友、大量消灭方块、数字跳动的特效带给玩家极大的满足感，甚至看着几十个小球弹完全部掉落，都能给人一种舒缓强迫症的快感。

这张动图看着就很爽了

激励与趣味性，向来是游戏吸引玩家的头两大因素，而小游戏把这两点发挥到了极致。

生活已经如此的艰难，等车无聊时间玩下小游戏，给自己一些激励和满足感无可厚非。但从另一个角度看，也许有必要提防一下，防止自己沉迷于太过简单的快乐。

想复活但不想去刷屏怎么办

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