音乐短视频展开爆款竞赛：规模存在差距

作者| 魏蔚

虽然腾讯、爱奇艺等巨头早在几年前就已试水短视频领域，未曾想该市场却被“抖音”和“奶糖”等新贵带火，并被业界冠以“下一代快手”、“95后装机必备”等褒奖，从各项数据来看，音乐短视频们成为爆款应用似乎指日可待，然而来自巨头的压力、用户运营等问题直接影响着音乐短视频们的发展速度。

几乎是瞬间爆发，以“抖音”和“奶糖”为代表的音乐短视频在今夏成为年轻人的新宠，甚至成为时尚与否的标志。“抖音短视频是一款音乐创意短视频App，用户可以通过这款软件拍摄15秒的音乐短视频。该软件于2016年9月上线。”百度百科如是介绍，奶糖则与抖音类似，为今年3月底推出“高颜值音乐短视频社区”。

根据Cheetah Lab（原猎豹全球智库）的周活跃用户趋势图，今年3月以来抖音呈现爆发式增长，短短3个月时间，已经到达短视频排行第十名。

不过截至今年6月4日，Cheetah Lab监测的安卓端数据显示，抖音周活跃用户渗透率为0.33%，排名短视频App体量第十，与第一名快手的8.39%渗透率尚有较大差距，较第九名美拍的数据亦相差2倍之多。

对于上述规模性差距，易观分析师马世聪表示也监测过同类数据， “根据我们监测的数据，抖音算是规模比较大的，但相比快手、秒拍、美拍这些在量级上还是有比较大差距”。

与抖音一样迅速上位的还有奶糖、muse等，从产品功能和App界面来看，抖音对标的是风靡海外的音乐短视频App musical.ly也就是中国市场的muse。奶糖则与抖音的界面设计相差无几。

不过，奶糖CEO卢璐对此很坦然，她认为：“所有同类的互联网产品设计的表象都难免雷同，例如微信的对话窗口和微博的私信对话窗口，美拍和秒拍，爱奇艺和腾讯视频，美图和faceu，所有这些产品设计的表象看起来都很相像。重点是奶糖更鼓励用户在平台上展示自己特立独行的一面，拒绝模仿秀。”

“与产品同质化相比，音乐短视频的背景暗战更有看头。”业内人士这样认为，可以说现在的音乐短视频大多数都是有背景的，抖音是今日头条孵化的，晃咖是小咖秀的产品，muse则是musical.ly的中国市场产品，“音乐短视频的确是短视频风口下一个新的机会窗口，定位于细分人群提供更具创新玩法体验的短视频服务，也正是因为比较清晰的定位，捕捉并抓住了偏好时尚潮流表达的年轻人需求，使用户规模快速扩张。”马世聪如是说。“不过，此类产品的门槛并不高，视频网站和网络直播企业做复制的难度不大。”

为了在巨头的夹缝中占据细分市场，音乐短视频需要专注的点还很多，“奶糖会专注做好两件事”，卢璐坦言，“首先是音乐，奶糖平台上的音乐都是有版权的，而且我们有很多专业人士会为用户专属定制。其次就是玩法和内容引导，从用户需求的角度去研发产品，而且还邀请了全美街舞大赛poppin冠军杨文昊等舞蹈达人一起创作舞蹈内容。”

对于热点快速更迭的互联网圈而言，网红产品的生成速度很快，不过想要维持住“爆款”状态却不易。“新鲜的功能体验能够初步抓住年轻用户兴趣点，想要稳健发展还是需要长久在技术、运营方面都有持续动作才行。”马世聪建议道。

这也是音乐短视频们正在思考的，卢璐透露，“奶糖会紧跟时下用户最关注和喜欢的各个热点，争取每次都最及时推出用户们喜欢玩的活动话题，并且在线上和线下为用户提供各种渠道的曝光机会。”