中国布艺软体家具年销售额千亿以上，为什么连一个10亿级规模的企业都没有！

一线阵营的品牌，年销售额在8-9亿左右，二线阵营的品牌，销售额在3-4亿左右，剩下的品牌在2亿左右的比比皆是，而未到2亿的更是数不胜数，可以说是“满天星星，不见月亮”。

中国布艺类软体家具年销售额1000亿以上，为什么连一个10亿级规模的品牌和企业都没有。

千亿大市场

先看顾家怎么抢

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说到中国的布艺软体家具，怎么能不提顾家布艺。

2018年6月，在“布时尚·布生活——顾家布艺品类战略发布会暨2018时尚盛典”上，随着国际超模何穗从顾家家居总裁手中接过“顾家布艺时尚官”的聘书，顾家布艺揭开了品牌时尚新篇章的第一页。

瞄准布艺家具发展新机遇，在推进2020年成为“软体布艺品类的领导品牌”的品牌战略上，全面开启加速模式。

▲签约超模何穗担任“时尚官”

什么是“时尚官”？顾家家居副总裁刘宏如是解释：时尚官不同于的品牌代言人，是一个可以为顾家布艺提供时尚资讯、启发时尚灵感、甚至深度参与时尚设计的“专业人才”。

作为中国布艺软体中的一线品牌，顾家布艺一直通过家居产品为消费者创新着时尚生活方式。

签约何穗，就是希望能携手这位“时尚官”，共同探索把国际时尚潮流融入布艺家具设计中，提升整个品类的时尚品位。

签约何穗成为“时尚官”，是顾家家居开启品牌新篇章的第一步。

“引领市场，抢占高点，开创布艺时尚新篇章”顾家布艺的品牌2020战略，这才是顾家抢市场的核心。

按照战略规划，到2020年，顾家布艺全国门店数量将突破2000家，年销售规模将突破20亿元，成为中国软体布艺品类的强势领导品牌。

顾家布艺总经理 徐刚表示，在家居行业整合时代来临的大背景下，布艺行业发展正迎来洗牌期，不能满足消费者新需求的品牌将会被快速被淘汰。

而对于有着强大品牌力、生产力的顾家布艺来说，这正是加速发力抢占市场，成就行业领导地位的好机遇。打好“时尚”这张王牌，是抢占市场的关键之一。

年轻人是当下家居消费的主力，也是布艺家具的主流消费人群。布艺家具作为软体家具的重要品类，在保证安全、舒适品质的基础上，谁的产品更具满足年轻人品位需求的审美价值，谁才有机会在市场竞争中脱颖而出。

剑指布艺家具品类龙头

顾家为何此时加速

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2020战略发布的背后，是顾家家居在对于软体市场布局上，具有深远意义的一步棋。

在软体家具领域，皮艺沙发、功能类沙发、软床、床垫等板块已经逐渐形成了巨头，而布艺家具市场却依然处于品牌极度分散的发展阶段。

据统计，中国布艺类软体家具年销售额1000亿以上，但却连一个10亿级规模的品牌和企业都没有。

和顾家布艺同在一线阵营的品牌，年销售额在8-9亿左右，二线阵营的品牌，销售额在3-4亿左右，剩下的品牌在2亿左右的比比皆是，而未到2亿的更是数不胜数，可以说是“满天星星，不见月亮”。

造成这个局面的原因，要追溯到布艺家具的发展历史。早在卖家具等于卖材质的时代，布艺家具一度不如皮等材质名贵，始终处于市场中下端，给消费者留下了“廉价”的印象。

因为价格上不去，经销商利润也有限，因此品类并未向其它家具品类一样得到充分发展。

近两年，随着主流消费群的变化和消费观念的升级，消费理念在从买材质向买设计、买品质、买审美转变，在这种背景下，更具舒适感、时尚感和设计感的布艺家具也正由低端产品向生活方式需求转变，由价格需求向价值需求转变，迎来了发展新机遇。