※ 程序化购买改变网络广告生态
互联网已经渗透到人们生活的方方面面，互联网广告应运而生，迅速成为广告的主要形式。2016年，中国网络广告收入规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，在五大媒体广告收入中的占比已达到68%。程序化购买是指通过广告技术平台，自动地执行广告资源购买的流程。程序化购买的实现通常依赖于DSP和Ad Exchange。交易方式除了直接购买RTB方式以外，还有非公开竞价交易的方式。随着程序化购买的兴起，特别是DSP的诞生，互联网广告的投放方式由“购买广告位”转变为“购买目标受众”。广告位这一概念逐渐淡化，广告主可以直接通过DSP购买目标受众，从而实现主动获客，也就实现了所谓的“精准营销”。精准营销使得广告的精准程度和接受程度得到有效提升。
※ 市场竞争加剧，延伸产业链大势所趋
程序化购买产业链的主要参与者有DSP、DMP、AdExchange和SSP。DSP市场是资本的焦点，挂牌、融资、并购屡见不鲜，多数都在新三板上市。由于竞争的加剧，各环节上的独立公司苦难重重：BAT等巨头抢先布局，并且媒体端向产业链上游延伸，DSP市场空间受到挤压，独立DSP公司亟待转型；由于立法和规范尚未建立、数据孤岛现象严重，DMP的市场规模与其精准化的核心地位不匹配；AdExchange作为基础平台大多由网络巨头运营，而SSP市场需要更加完善的盈利模式改变冷清的局面。
※ 多终端、视频化、私有交易是市场增长动力的来源
①我国移动端程序化购买占比逐年提升，2015年移动端占比近30%，但与美国60%的比例相比，还有很大的潜力；同时，OTT广告的兴起为程序化购买开辟了新的领域。②展示类广告作为程序化购买的重点，2015年的市场规模达到115.1亿元，在移动端发力的情况下，预计2018年市场规模有望超过400亿元；其中，2015年视频广告程序化购买的市场规模达到40亿元，未来的占比会逐渐上升，超过横幅类广告成为最主要的投放形式③随着优质广告资源逐渐投向市场，私有化交易所占的比例会逐渐上升，占比在未来几年将超过50%。
※ 算法、数据和服务是核心竞争力的来源
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