我可能不止十次在多种社交媒体当中说过，微博的多个露出端，尤其是微博尾巴显示的手机型号，对手机品牌具有根本无法估量的意义和价值。
任何一个真正的大V，都可以每天对着自己的精准粉丝曝光上百万次。而这也就是上百万的手机型号露出，这种价值对于手机厂商来说，简直是有市无价的绝对价值广告。
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由这一个细节就可以看出，微博对智能手机品牌的价值远比想象中更重要，而如果体系化来看微博与手机的关系，我们甚至可能非常吃惊的发现，微博竟然可以变成中国手机市场的最清晰镜子，在乱云飞渡的手机市场中照出一种清晰的逻辑走向。
说这些，是因为微博刚刚发布了最新的智能手机市场报告，今天咱们就来深八一下这份报告带来的“绝密情报”。
【三家争鼎与苹果后退：从微博看手机市场走势】
根据刚刚微博与知名市场调研公司赛诺联合发布的《2016年智能手机微报告》，我们可以看出在整个2016年中，中国手机市场经历了非常多饶有趣味的变化。
总结其中最重要的几点，可以归纳为三点：
第一，华为、OPPP、vivo三强争霸时代到来：从存量排名来看，2016年度华为+OPPO+vivo三大品牌占据活跃存量设备34%的份额，而上一年度为23%，这三大品牌总体份额超过其它安卓品牌总和。从各品牌换机留存率来看，vivo的本品牌留存率增长最快，OPPO和华为保持良好增长态势。另外，国内安卓品牌中，只有这三家品牌留存率保持增长，品牌优势开始凸显。
第二，三星、小米全线下滑。在vivo、OPPO快速增长，华为稳中有升的同时，共同抢占了三星、小米的市场份额。尤其伴随着Note7爆炸事件的持续发酵。三星的市场份额可谓全线溃败，这点在微博上也能强势体现出来。
第三、苹果的后退持续进行中。国产手机品牌优势的提升和市场份额的增长，一定程度上加速了苹果在国内市场的“去刚需化”进程。报告显示，在微博存量和新增设备排名上，苹果虽然保持领先，但其份额却首次同时出现了下滑。尤其在新增市场上，苹果品牌份额下滑6%。这一点从IDC最新的报告也能看出端倪，数据显示2016年全球智能手机市场年度总出货量中，安卓系统的市场份额达到了85%，同比增长5.2%；而苹果iOS的市场份额为14.3%，同比下降11%。无独有偶，移动App市场研究机构Newzoo最近发布的一份报告也显示，在中国境内监测到的3.5亿台常用移动设备里，iOS 系统的份额从今年1月的 29.1% 下降到 26.3%。尽管苹果还保持着市场第一的地位，但在后面追赶的 Android 手机厂商增长势头还很明显。
这三大变化，展示出了整个中国手机市场2016最大的变化趋势。而非常有意思的是，这与多种实际市场数据精准吻合，这种情况，又能说明什么呢？
【用户换机习惯：为何微博能成为最精准数据源】
我们知道，智能手机品牌商最关心的问题就是用户的手机更换率和更换趋向。因为仅仅从消费端的数据看，只能看到自身品牌的出货量。而这些出货量流向了哪里，有多少老用户继续购买，有多少老用户放弃了自己的品牌，而新用户又从哪些品牌转移了过来，这都是手机厂商无比关心，却又难以获知的问题。
有意思的是，微博作为唯一的开放生态国民社交平台，正好可以有效起到这样一个作用。截止2016年底，微博的月活跃用户数突破3亿至3.13亿，移动端占比高达90%，移动端的用户规模仅次于手机QQ和微信。因为微博的天生开放基因，让它自发形成了一种可以对外公开，无需隐藏的透明数据属性。而且相比微信的封闭生态，微博带来的消费影响力也更加显而易见一些。
华兴资本在研报中已经指出，微博已经触及45%的中国移动互联网用户。作为国民APP，微博记录了每一位用户更换手机的时间节点与使用效率，这些数据汇聚起来是一股洪流。拉升出国内手机市场独一无二的数据源。
虽然各家调查机构都宣称有非常精准的数据路径，但必然没有什么数据源可以像微博与手机的关联这样密切而真实。
所以说，微博象征着唯一无需隐藏的手机使用习惯，而它折射出的未来，更是能量超过想象。
【从数据意义到更多：从苹果撩微博看手机的新营销战场】
如上所示，微博对于手机厂商的数据借鉴与行业跟踪意义可谓非凡。但在微博的社交黏度属性深入之下，其能提供的价值又不仅如此。
比如说我们看到了苹果手机在中国市场的不断后退，苹果自身又怎么可能不知道？而苹果方面做出的诸多反应也是耐人寻味的。在2015年，库克访华期间率先在微博上开通了个人账号，与中国果粉广泛互动。而前段时间iPhone7红色版发行时又在微博做了开屏广告，打了一招非常接地气的微博营销。
甚至有友人提醒我，这样下去苹果开官微恐怕也不远了。
说实话，苹果这种做法，本质上看中的就是微博上深度社交生态带来的广泛影响效果。因为人总是从众的。通过社交平台上对手机的选择和使用体验说明，手机品牌可以激起广泛用户的兴趣和关注，这比如今各种广告都要来的有效，可说是最根本的社会化营销方式。
而微博聚拢了无数大V与明星，又与手机天然结合的特点，也让粉丝经济打通手机品类成为了微博的最重要功能之一。
就像我说过的，小尾巴是微博绝对被低估的价值露出方式。而微博本身对于手机行业的长尾价值，也刚刚被行业挖掘了十之一二而已。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
