沉默多日后，雷军突然露面
处在风暴漩涡中的雷军，终于现身了。
近日，雷军现身北京小米总部，与几位同事一起站在楼下，只见他双手握拳、略显拘谨，却努力微笑着欢送客人乘车离开。
图源：三言科技
消息一出，迅速冲上热搜，引发全网热议。雷军坚强又脆弱的状态更让网友万分同情怜爱，直呼
“雷总瘦了，憔悴了”，“军军都憔悴了，心疼一分钟”，“没有之前那种快乐的感觉了”
。
图源：微博
要知道，半个月前，雷军还神采风扬地
“
闪现
”
母校武汉大学，出席雷军奖学金颁奖会，为
10
位获得雷军卓越奖学金的同学颁奖。
彼时，他
1
米
81
的身高、茂盛的头发、清瘦挺拔的身材，一度成为颁奖会上的焦点，学生们纷纷热议，这样逆生长的状态究竟是如何保持的？
对此，雷军直接笑开了花，幽默地表示减肥初衷是受邀母校
130
周年校庆，“英语不好已经让母校蒙羞，不能形象也欠佳
”
。于是雷军加大了锻炼强度，终于成功给自己挽回了形象分。
谁都没想到，短短几天后，“小米
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燃爆致多人死亡
”
事件突然爆发。家属的悲痛、网友的愤怒……汹涌的公众情绪彻底将雷军推至舆论的风口浪尖。
4
月
1
日晚，雷军通过个人微博首次回应车祸事件，向
3
名遇难者的家人致以诚挚慰问。此后，他一改过去在社交媒体上的高调作风，直接进入沉默状态。
但小米的麻烦事并未因创始人的沉默而减少，股价暴跌、市值缩水、谣言不断……让雷军头疼的事实在太多了。
先是资本市场一片震荡。截至
4
月
2
日收盘，小米集团股价报
44.55
港元
/
股，较
2025
年
3
月
19
日的历史最高价
59.45
港元
/
股已跌去
25.06%
，
小米集团总市值近两天缩水超
1200
亿港元
。
屋漏偏逢连夜雨，
4
月
7
日，美股震荡，影响到了全球多个国家和地区的股市，港股和
A
股也被波及。由于市场恐慌情绪蔓延，港股出现无差别抛售，科技股整体大跌，其中
小米集团股价大跌
20.59%
，市值跌破万亿至
9447
亿港元
。
与此同时，网上传出了不少关于小米
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保险的谣言。有人说小米汽车合作的保险公司拒保
SU7
，甚至还有人伪造公司文件抹黑小米，传得有鼻子有眼。
好在，作为一家久经风霜的科技公司，小米也不是吃素的，其坚强的团队精神更加危难时刻发挥出振奋人心的力量。
微博停更近
5
天后，雷军带领团队为小米
15
周年纪念日发声，
“
小米的创业路已走过了
15
年。这只是开始，我们会继续努力。
”
小米联合创始人、副董事长林斌转发雷军的微博并表示：
“
感谢大家
15
年的支持！
”
小米总裁卢伟冰则充满信心地说：
“
十五年，新起点！
”
小米中国区市场部总经理、
REDMI
品牌总经理王腾转发并表示：
“
小米创业十五周年，无限进步。小米高级副总裁、国际部总裁曾学忠也送上祝福：“生日快乐小米加油。”
随后，面对大量胡编乱造的谣言，小米又果断辟谣，并拿起法律武器捍卫自己的权利。
小米公司发言人在微博发文称，目前
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车型的投保服务平稳正常，与其合作的五大保险公司均表示从未出具过任何拒保通知，相关文件确系伪造。
最后，小米正式宣布：“我司已对该内容进行证据保全，并依法向公安机关报案。”
图源：微博
@
小米公司发言人
尽管身处风暴漩涡，但雷军和小米从未放弃自救，更值得庆幸的是，至今仍有大量粉丝网友力挺小米，希望小米能越来越好。
期待雷军早日度过这段艰难时光，重返往日的意气风发，带领小米创造更多的可能性。
从小米粥到科技巨头，雷军扛着小米走了15年
“优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心”，而雷军正是用
15
年的时间一手缔造了伟大的小米公司。
2010
年
4
月
6
日，小米在北京中关村银谷大厦的一间小办公室里正式成立。
那天，雷军和初创团队的成员们一起喝了一碗小米粥，庆祝公司的诞生。这碗小米粥也被人们认为是雷军与小米这么多年故事的开场。
图源：微博
@
神得强
Steven
一年后，小米的第一款智能手机正式发布，凭借极致性价比，该产品迅速赢得消费者的青睐，成为国内智能手机市场的一匹黑马。
没过多久，雷军就提出
“
互联网
+”
的概念，强调通过互联网技术提升传统行业的效率和用户体验。
彼时，在互联网营销模式的主导下，小米利用社交媒体和线上渠道，与用户建立紧密的互动关系，产品销量全面爆发。
具体来看，在自营平台“小米商城”上，小米推出手机、平板等科技数码产品，以及周边生活商品。
2015
年，公司以超
7000
万台的智能手机销量，成为国内排名第一的智能手机制造商。
两年后，小米又打造了精品生活电商平台“小米有品”，采用多品牌合作的模式，销售小米以及第三方独立品牌的产品。此外，公司还与天猫、京东、拼多多、抖音、快手等各大平台建立合作关系。
除了覆盖各大电商平台，小米还搭建了小米网电商系统建设，以及仓储、物流、售后、客服系统建设。
2017
年，雷军在天下网商大会上公开强调
“
小米是一家电商公司”。
2018
年，小米在香港交易所主板挂牌上市，雷军与林斌留下了这张经典的合照，
“
苦中作乐
”
。
图源：小红书
就这样，经过多年发展，小米逐渐成为具备科技、电商双重属性的互联网巨头。
2021
年，小米正式进军电动汽车行业，计划
10
年内投资
100
亿美元，一举震惊整个科技界和汽车界。
彼时，雷军在发布会上宣言：“这将是我人生最后一个重大创业项目，我愿意赌上一生全部的声誉和成就，为小米汽车而战。”
图源：小米公司公众号
此后，他全身心投入汽车事业，最终通过严谨的造车工艺和新奇的营销策略，实现了小米汽车的“开门红”。
首先，雷军亲自带队招募人才，试驾
170
多款车型，积累了丰富的驾驶经验，并将这些经验应用到小米汽车的研发中。
秉持着“尊重行业规律，守正出奇”这一研发理念，小米
SU7
于
3
年后正式发布，凭借其出色的性能和智能化配置，迅速成为市场上的爆款车型。
此外，雷军频繁活跃于社交媒体，打造个人
IP
，展示了一场教科书级别的营销案例。
他将年度演讲变成“大型
CEO
真人秀
”
，其逆风翻盘的爽文故事和勤奋靠谱的劳模人设，引发全网热议；还创造出“重生之百亿大佬雷军亲自为我开车门交车”
“
千亿老总为博我一笑考驾照
”
等热门话题。
在雷军
IP
的流量作用下，小米汽车销量一路狂飙。截至
2024
年
12
月
28
日，小米
SU7
全年交付量已超过
13
万辆，已提前完成全年所有目标，标志着小米在新能源汽车和品牌高端化上迈出了坚实的一步。
图源：小米公司公众号
但随着小米
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事故造成舆论动荡，人们开始看到高度依赖个人
IP
的营销模式，背后潜藏着巨大风险。
流量是把双刃剑，能造神，亦能毁神。无论雷军或小米，只要有一方卷入争议事件，舆论的反噬就可能会轻而易举地对另一方造成严重冲击。
由此推测，雷军沉默多日，或许是想为舆论“降温”，也可能是为自己和团队提供思考与调整的时间。
而从更长远的角度看，这也预示着小米营销策略的一次重要转型。
日后，小米也许会逐渐减少对雷军个人
IP
的过度依赖，转而强化团队和产品的核心价值。通过弱化
“
造神
”
营销，聚焦产品力与安全冗余设计，小米可以重建用户信任，提升品牌的抗风险能力。
回顾这
15
年的发展历程，小米已从一家默默无闻的初创企业蜕变为全球知名的科技巨头，这离不开雷军的卓越领导和团队的齐心协力。
但想成为一家屹立不倒的伟大公司，小米还有很长的路要走。未来，如何在流量与安全、个人与团队之间找到平衡，将决定公司能否续写下一个
15
年的传奇。
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