《岁月凶猛》是冯仑商业三部曲收官之作，回望30年峥嵘岁月，淬炼冯仑的观察和思考，讲述鲜活的人物和故事，阐述商业的趋势和本质，而冯仑作为中国企业界的“段子派”掌门，坚信所有的商业真相和管理智慧都在“段子”里，而我们也总是能从冯叔那些生动、古怪或好笑的“段子”里悟出一两个道理来。
作 者 | 冯仑
编 辑 | 王北
来 源 | 正和岛（ID：zhenghedao）
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扮演好第一角色
我不赞成商人去做商人以外的事情。作为一个企业家，核心本分是把企业经营好，这样对社会进步、环境改善的作用都是非常积极的，远比标签化语言更有实际作用。
企业家把角色扮演好，这是第一位的。我信守“有本分、守期待”。这相当于男人会关心女人的事，但男人还得进男厕所、穿男人的衣服。不能说一个男人关心女人的事，就换了女人衣服、进女澡堂，这是流氓行为，是要被抓起来的。
不扮演好第一角色，其他的角色一定是错乱的。企业家是硬约束，利润、就业、增长等报表都是绝对标准，亏损就是亏损，一旦松懈下来进入软约束，就容易飘。
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让自己的言行和角色匹配
真理都有相对性，观念的争论很容易上升到意识形态。在没有法制的情况下，观念争论必然演化为街头暴力；而在法制比较健全的地方，无论怎么吵都不会打起来。在中国转型的过程中，企业家要有耐心，更要理性，期待法制更健康的同时，也要把自己的事情做好。
人的一生就那么几十年，能够做的事情很有限。要把有限的事情做好，人就得受委屈。不仅是为自己受委屈，还要为社会发展过程中阶段性的不公平承受委屈。民营企业当年注册个公司都不容易，今天一块钱就能注册公司；当年做公司时，没人给你投资，现在那么多人给你投资。
所以，发展都是阶段性的，要在发展过程中，让自己的言行与社会转型匹配好，守住当下的本分，并对未来抱有期待。这种期待有时候要说出来，但也要分场合、分人。
现在，企业家的状态与想法可能更加多元化，所以如果要给“守本分、有期待”再加一个词，就是“尚表达”，表达要准确。
我曾经说过，“不要别人进洞房，自己高潮”。就相当于别人兴奋，跟你有什么关系？把耳朵塞住，蒙住被子，自己躺床上就行了。偶尔碰到喜欢聊这个话题的人，我就调侃说，“不要扒窗台”。看别人进洞房，你自己高潮，干吗啊？到哪儿都嚷嚷，这也不是企业家该做的。
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社会、媒体也不要绑架企业家
就像企业家也不会绑架大家一定要去追求利润一样，政府服务部门也不要绑架企业家去做福利与公益，这种事得量力而行。比如，很多人看不起病，你不能绑架企业家把利润拿来给大家看病。
尤其是媒体不能绑架企业家，企业家只受资本绑架。科学家要追求真理，思想家要追求真知灼见，要创造对世界的看法，政治家要追求共同目标、公共服务与福利，而企业家要说对自己与股东有利的话。
我们尊重科学家，尊重一切对人类文明的探讨，但尊重不等于要把自己变成这样的人。我们尊重记者并不等于我要变成记者，尊重妇女的权利，我不能变成妇女，我还是我。
企业家可以把赚的钱转化为基金支持他们对自然、太空、环境、制度文明的探索，但不能要求企业家追求真理。
【三问冯叔】
01 不同的角色有不同的道德标准，您如何评价企业家做事站在历史道德标准上也能经得起检验？
冯仑：其实我们对一个企业家，对一个人的道德评价，就牵扯到了一个历史性。因为所有的道德都在一个既定的时间内，由一种舆论和社会心理形成的一种对和错的判断。它既然有一个阶段的历史性，当然就有局限性，所以我们强调企业家做的事情，往往从历史上看，道德是正确的，但是从当下某一刹那普通老百姓的具体生活上看，是不对的。
比如说阿里，最早做淘宝店，当时看个别的有些假货，这是不对的。但是十年、二十年、三十年看，它颠覆了一种消费模型，创造了一种新的消费观念、消费习惯，而且带来了一个新的支付方式的革命，最后甚至改变了我们整个经济形态和经济运行的模式。放在这样一个历史环境下看，这就是对的，而且时间越长，这个评价越高。所以企业家在创新的过程中常常会遇到这样的问题，当下不被人理解，这个不被理解，除了商业上的以外，有很多是道德上的。但是时间一长，最后他成功了，在道德上，大家也原谅了，而且后来发现果然是这样的。
02 您提到媒体不要绑架企业家，其实媒体的包装为企业树起了很高的道德牌坊，这种包装有可能带来荣誉和利益，但是对于企业家而言，他肯定有一定的弊端，您认为怎样权衡这个利弊？
冯仑：一个人成为公众形象代表，或者是一个符号，具有了公众性以后，大家会寄托很多愿望、情感和价值追求在他身上，这个人本身就脱离了肉身，获得了一种公共性、外部性和完美性。有了这些东西，他可能获得很多意外的收获，包括品牌议价，也获得很多便利性。比如明星走到哪儿都有人让路，闯红灯警察也可能不追究了。但另外一方面也有脆弱性，有易碎性。比如因为一个丑闻，可能他就从天上掉到地下了。老百姓为什么有丑闻也没事？老百姓一直在地下，他是个个体，大家不会对他有期待，不会在他身上寄托很多愿景和情感性的东西。
这种情况下，包括明星、企业家、运动员、作家、政治家，所有的公众人物都拥有社会给予的额外好处，也同样面临额外的索取。大家给你投了十分的感情，索取的时候会要回来二十分，你还会面临最大损失的可能性。实际上就像天上的气球，高高地飘着很完美，但是经不住一根针扎，一扎就爆炸了，就死了。老百姓等于拿了一个实心球，飘也飘不起来，扎也扎不坏。这是两面性，提醒我们的企业家，当你承担一种公众形象的时候，就意味着你要更自律、更节制、更谨慎，要更负责任。
03 您身上也有媒体加持的商业哲学家、思想家等标签，在商业地产、娱乐圈都行走得游刃有余，您怎么看待自身的状态？
冯仑：这是一个两难困境。一方面你的性格带来了便利，跟大家沟通非常容易，也轻松，得到大家的喜欢。另外一方面，大家强化了媒体赋予的符号以后，大家对你的期待也很高，高到有时候你胜任不了。比如我们现在一帮朋友、同学、CEO企业家聚会以后都说“来一段”，把我当郭德纲使可不行，我没有那么大本事。这个时候你就发现这是两难，因为我毕竟不是这个专业的，容易把这个混淆，你的性格特点、表达方式、风格被大家接受，那是有利的，但是这个被过分强化了以后，有时候也让你很窘迫，有时候不能适应大家的期待。
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