连续被谷歌和微软痛击，苹果在竞争中逐渐落后

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据外媒报道，过去的一周， IT 界煞是热闹，微软和苹果先后举办了新产品发布会。微软周三发布了 28 英寸的一体机 SurfaceStudio—— 能变身为制图板；苹果周四发布的新版 MacBookPro 笔记本带有 TouchBar—— 能根据运行的应用发挥不同作用。就在 2 周前，另外一家硅谷巨头谷歌发布了 Pixel 智能手机，预装有迄今为止最好的人工智能软件 GoogleAssistant 。

除与它们各自的客户直接竞争外，微软、谷歌推新产品没有什么特别之处。除 iPhone 外的几乎所有其他智能手机都运行 Android 软件。与之前的 Nexus 手机不同 —— 大多数制造和营销工作由包括华为、 LG 和 HTC 在内的第三方负责， Pixel 手机的所有工作都由谷歌打理。

微软的情况与谷歌类似，除 Mac 外的所有 PC 都运行 Windows 操作系统。 SurfaceStudio 是微软在摆脱软件优势、跨界硬件领域的一次尝试。

对于谷歌和微软来说，跨界硬件的影响要深远得多。这与英特尔突然开始销售自主品牌笔记本，从而激怒联想、惠普和戴尔相似。英特尔绝对不敢这么做。那么，究竟是什么促使谷歌和微软突破传统，冒着与最重要客户翻脸的风险进入他们并不熟悉的硬件领域呢？

从封闭到开放再到封闭

在研究颠覆性技术时，哈佛商学院教授克莱顿 · 克里斯滕森 (ClaytonChristensen) 通过对智能手机市场观察发现，诺基亚、黑莓等早期先驱追求专有体系，基本上与外部世界隔绝，使得外部开发者无法为它们的平台开发应用。虽然 iPhone 是一个封闭的专有系统，但它向第三方开发者开放。 Android 自始至终的理念都是：设备将是开放和模块化的。

开放和模块化设计的一个优势是，使公司能专注于产品的一个方面，而把其他方面的工作交由其他公司来完成。这也是作为后来者， Android 智能手机市场份额能超越苹果 iOS 的原因。通过免费提供 Android ，谷歌吸引三星、华为和 HTC 巨头为自己助阵，从而成为在智能手机领域可以与苹果分庭抗礼的一家巨头。在 WindowsPC 世界，英特尔生产芯片，戴尔生产计算机，微软开发 Windows ， Adobe 开发 Photoshop 等软件。

微软周三宣扬的 SurfaceStudio 主要特性是能向视觉艺术工作者、建筑师和职业设计人员提供沉浸式计算体验。设计师可以趴在屏幕上画图，就像趴在制图板上绘图一样。 SurfaceDial 外设能触发正在使用的应用功能菜单，例如，用户在使用 SurfacePen 绘图时，它能用来调校画笔的颜色、形状和透明度。

然而，这并非什么新创意。例如，联想在 2013 年就尝试推出具有相似特性的 Horizon 触摸屏平板计算机。作为平板使用时，屏幕上会显示一个月晷形状的控制台，方便用户与设备交互。 Horizon 还有其他实体配件：游戏摇杆、电子骰子等。

但 Horizon 从未获得成功。一方面，这是联想执行不力的结果，使得 Horizon 沦为游戏机。但是， Horizon 的失败还有更深层次原因。

提供无缝的交互特性要求硬件和软件间的深度整合。利用 Windows8 当时提供的标准特性，联想已经尽力了。相比之下，微软则采取措施降低延迟，微软硬件业务掌门帕诺斯 · 潘纳伊 (PanosPanay) 说， “ 用户感觉不到使用笔在纸上写画与使用数字笔在屏幕上写画之间的差别。在这些设备上，模拟和数字之间的界线已经模糊。 ”

一名用户认为 SurfaceDial 的功能更出色。要提供这样的功能，就要求配件在设计时就充分考虑与微软操作系统的深度整合。对于联想来说，这样做不仅代价高昂，而且它也缺乏相关技术。