我又端起酒杯和他碰了一下,这次没有刻意的降低杯口的位置,像在学校宿舍里喝酒那样直直的撞了过去,痛快的喝下了这一杯。
我说,那你这次出来创业,打算做哪个方向呢?
还是做老本行啊,传统媒体做自媒体创业,凭借的无非是2点优势:
知识积累和资源积累。
像徐沪生做《一条》,因为他以前是《外滩画报》总编,做的是高端杂志,拍的也是高端生活的内容,并且无论从视频还是公众号的排版,都很体现一个媒体人的功底。
秦朔从《第一财经日报》总编辞职,做《秦朔朋友圈》,也是财经类的,马凌从南方都市报辞职,后来做的也是与大众生活相关的内容。
传统媒体人在经历过传统媒体近乎严苛的入门锻炼之后,又长时间专注于一个领域进行严谨的内容创作,形成专业知识和工作技能上的积累,并且会有一些自己独特的理解。
另外一个方面,传统媒体人在一个圈子里混久了,媒体资源自然不会缺少。就算不做自媒体,你看摩拜的创始人为什么能够出现在各大媒体,甚至还上了央视?这和她之前几年的媒体工作经验是分不开的。
有了媒体资源和圈子人脉,做新媒体的初始用户来源相对更容易,在做合作推广和品牌曝光时也更加便利。所以,资源积累和知识积累是传统媒体人转行做新媒体的优势。
借着酒劲,他就像一个孩子有了新发现一样絮叨个不停。5年可以看做是职场的一个坎,他赶上了传统媒体辉煌的尾巴,完完整整的经历了传统媒体的日渐式微。
转行新媒体的传统媒体人有着无限的憧憬和期待,可以释放长久以来压抑的自我,但是面临着的却是一个全新的丛林法则。
传统媒体转型,从TO B到TO C的转变
这让我又想起以前带过的一个编辑。
当时做本地生活的微信公众号,需要扩展一个玩乐类新平台,正巧她有2年本地报社的工作经验,就招进来了。
其实招她入职时我就有一点点防备,但是了解本地生活,又会做内容的人并不好找,再加上玩乐类账号新开,可以有一个练手的时间。
来了以后做了2件事,我就发现我错了。
先让她做内容规划,姑娘从博物馆馆长的专访规划到游乐场的安全规范,我说能不能加点大家平时玩的?姑娘想了想,加上了一条童年玩乐记忆。
好吧,暂且这样吧,姑娘你写篇文章呗?写一写现在比较热的桌游。
第二天早上上班,姑娘给我列了个提纲,介绍主流的桌游项目,叙述桌游产生的历史,介绍桌游竞技赛事,点明桌游锻炼大脑轻松减压的意义,最后列上了一条:未成年人不可参与。
看这份提纲的功夫我瞄了下这位姑娘,姑娘眼观鼻鼻观口口观心,正襟危坐面带微笑,一脸平和嘴角上翘,满怀自信。
我说,你先去写吧,写的时候思考一个问题,受众为什么要看关于桌游的文章。
过了有半个月,姑娘找到我,说想要辞职,理由是这样的工作不是她想要的,工作流程不严谨,没办法专心产出好内容。我同意了。
传统媒体人转型到自媒体都有一个不适应期,惯性思维让他们很难接受新媒体的丛林法则。传统媒体人有扎实的写作能力和广泛的人脉资源,但是受众属性的变化需要很长时间来适应。
最后总结一下,传统媒体人转行做新媒体,有资源积累和知识积累2大优势,有什么决定了做什么,这是很多新媒体从业者所欠缺的。
新媒体编辑或运营的入行门槛很低,话能说清楚,字能写通顺的基本就可以入职,入职之后很快渡过新手期独立打boss,缺少经验积累和知识积累的时间。
有句话说的好,你可能一天能整成个范冰冰,但是不能一天读成一个林徽因,内在的知识积累和行业认知是需要时间和耐心来打磨的。
新媒体从业者需要向传统媒体人学习内容生产的严谨性和科学性,在选题方式、写作技巧、素材积累、内容严谨等方面需要借鉴传统媒体的优秀方法。
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