聚焦 ｜ 第90届全国城市电台经济信息交流会深入商讨广播媒体产业经营之路

本次会议的出发点和设想是，构建特色平台，挖掘特色亮点，提供特色服务，探索发展新路。在互联网时代，广播广告人要盘活资源，在中国经济变革发展的节点上再造一个广播广告发展的高潮。会议着重学习了中国成都汽车音乐节的成功经验。中国成都汽车音乐节由成都市广播电视台主办，成都天成声音传媒有限公司承办。天成传媒副总经理王海涛分享了成都电台汽车音乐节活动营销经验。中国成都汽车音乐节从最初的一无所有，到活动日渐成形并且壮大，通过七年多的努力，活动的品牌效应凸显，在成都乃至全国都有了较为强大的影响力和口碑效应。每一年的活动都对明星邀请的用心筛选，从固定的全程冠名商到赞助、支持的商家，从主舞台的呈现细节到汽车舞台的新车发布、小车模评选等各项分活动的展开，从创意集市到废旧汽车乐园等等，汽车音乐节的活动策划、执行、招商，天成传媒已经运作得较为成熟，而且每一年都让歌迷、乐迷有惊喜收获。七年多来，参与汽车音乐节的观众逐年递增，每年为期两天的汽车音乐节入场观众已超10万人，每年完成创收远超千万元，社会效益和经济效益稳步提升，中国成都汽车音乐节已成为成都市广播电视台倾力打造的年度文化品牌，并有力地推动着成都本土音乐产业发展，收获了国家广电总局促进音乐产业发展专项津贴。

《中国广告》社长兼主编张惠辛点评成都台汽车音乐节是成功的广播活动IP打造，他把汽车音乐节与中央人民广播电台“TOP音乐排行榜”、东方广播电台“东方音乐风云榜”、“辰山草地音乐节”放在一起点评称，“热点活动能够获得更高的投资回报”，而且他认为，数字“透明化”时代的到来，音乐节跨界与视频网站的合作是很好的尝试。

上海远誉广告节目中心总监陈志坚给了成都汽车音乐节这样的概括：“没事找事。”他解读说，广播怎么玩，就是要没事找事。就像汽车音乐节，无中生有，树立了强大的活动品牌，实现了广播营销的拓展和更多合作的可能。

6月16日，与会代表们实地参观了成都汽车音乐节现场，更是深有感触。本届汽车音乐节邀请的明星有今年在湖南卫视《歌手》舞台上颇有影响力的《凉凉》张碧晨、《成都》赵雷，他们都会站上汽车音乐节的舞台。崔健领衔的摇滚之夜，百大DJ的加盟，更是彰显着汽车音乐节与国际接轨，正走向更专业的户外电音世界。