朋友，你为什么刷抖音？

▎引言  ▎

近年来，以抖音、快手为代表的短视频平台颇受大众的欢迎。友好的交互界面、丰富的视频内容和极低的准入门槛，使得万千网民成为“抖友”。而其衍生出的一系列新现象、新问题，也一直受到社会的普遍关注与质疑。随着近段时间，有关部门连续出台多项针对短视频平台违法违规内容的整治措施，以及对相关行业进行全面整顿，使得抖音、快手又一次处在了舆论的中心。本文就将以抖音为例，讨论这样的短视频平台为什么会如此火爆，以及它带给我们的影响。

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“你会抓娃娃吗？”

“不会。”

“那你是怎么抓住我的心的？”

“……”

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“你能帮我洗件东西吗？”

“洗什么？”

“喜欢我。”

“……”

开头这两个小“套路”，来自于最近风靡一时的抖音、快手短视频app。前几日今日头条永久下架内涵段子，抖音app关闭评论区，今日头条CEO张一鸣也发布了致歉信，使得抖音这类短视频平台成为媒体焦点。

“每天都要刷一个小时，经常笑到肚子疼。””游戏可以少玩一把，视频不能不看。”“我不看抖音，我觉得我仿佛落后了……”可以说，抖音、快手这类短视频app已经成为“现象级”app，给我们的生活带来不可小觑的影响。

▎抖音到底是什么？ ▎

作为一个 短视频社交软件 ，每个用户可在软件上发布视频，并观看他人发布的视频，视频的时间限制为15秒种。涉及的内容非常广泛，比如才艺展示、行为艺术、猎奇异观，以及各种流行歌曲衍生出的“手指舞”等等。最琐碎的小事，比如吃饭、敷面膜，都可以拍成小视频。“抖友”在观看过程中，可以下拉随时切换看自己想看的视频，也可以暂停、循环，反复欣赏，同时也可以点赞、评论、分享到外部。 有趣的内容、便捷的交互，很快博得了亿万网民的欢心。

▎ 大家为什么喜欢上了抖音？ ▎

作为一款兼具视频播放展示和社交的app，它几乎不设门槛，只需注册即可观看、发布小视频。 每个人都可以通过抖音，展示自己的生活，过一把“主播”的瘾。 同时，短短的15秒观影充分利用了碎片化时间，正是符合广义概念的 “快餐式阅读” 。而短视频作为视觉上的直接刺激，比文字、静态图片更好地刺激感官，让人更容易“上瘾”、“停不下来”。再加之审查视频的力度不够，许多猎奇、禁忌内容的播放也极大地满足了网友们的猎奇心。由此，抖音火了，它为亿万网民制造了 内容丰富、形式多样的视觉盛宴。

“天下武功，唯快不破。”在文化资源过载的今天，切入用户群体的碎片时间，利用成瘾机制来牢牢掌握用户群，正是抖音这一类app成功的秘诀。你不需要用过多的时间去了解它——而只需要打开它，你就已经成为一套完整而成熟的成瘾机制的猎物。不仅仅是短视频APP，运用到当前的众多媒体形式，仿佛同样如此。纸质书籍悄然被电子书等形式日益取代，看新闻，长篇通讯鲜有问津，头条快讯成为日常；看推送，长篇幅文字阅读量了了，碎片化的文句与澎湃激昂的情绪则一呼百应……文字不如图片、图片不如短视频， 碎片化、浅显性的内容逐渐填满我们的生活。

仔细思索抖音等手机app的成瘾机制，其实不外乎以下几点：友好的用户界面和明亮的色彩运用能够有效地刺激感官、抓住眼球；利用用户的“错失恐惧”来巩固用户群体；利用强大的推荐算法来收集用户的使用信息，推送偏好内容……应用这些招数，抖音等app 无限地占用了用户工作之外的闲暇时间。 而对于这些平台来说，掌握庞大的用户群体则是他们运行逻辑的立足点。 用户群体越庞大，平台的利润越巨大，而身陷其中的每一个用户就越难抽身。 平台依靠掌握庞大的用户群体、实则是掌握用户群体的时间来获取利润，便构成了数字时代新的资本剥削方式。