苹果又开一店！去年四季度销量大跌25%，年初罕见补贴降价

济南时报 · 公众号 · 科技自媒体 · 2025-01-17 12:51

主要观点总结

本文报道了苹果即将在中国合肥开设新店的消息，这是苹果在中国零售市场版图扩大的又一重要步骤。文章还提到了苹果门店的设计风格、员工配备以及在中国市场的销售情况。虽然面临销售压力，但苹果仍通过降价促销等方式努力稳住市场。此外，文章还涉及其他品牌如华为在中国市场的表现。

关键观点总结

关键观点1: 苹果即将在合肥开设新店，这是其在中国的第58家零售店。

新店位于合肥重要的商业和金融区，设计风格延续了Apple Store的特点。配备了80名员工，保证多种语言交流能力。

关键观点2: 苹果在中国市场面临销售压力。

宏观经济环境和国产厂商竞争对苹果销量造成影响。2024年四季度，苹果在中国市场智能手机出货量大幅下滑。尽管降价促销，但未来几个季度仍面临销售压力。

关键观点3: 华为在中国市场表现强劲。

与苹果竞争，华为在同期取得强劲增长。国补政策对中端细分市场有刺激作用，但苹果和国产高端机型仍面临竞争压力。

正文

据苹果官网，苹果即将在1月18日于中国合肥开幕一家新店。

图源：苹果官网

据界面新闻，苹果这家店同时也是安徽省的首店。这意味着苹果在中国零售市场版图继续扩大，大中华区 Apple Store零售店总数达到58家。苹果Apple Store合肥万象城店位于蜀山区天鹅湖地区，是其重要的商业和金融区。合肥万象城也是其新CBD区域的地标之一。

这家门店延续了Apple Store惯有的设计风格，例如弧形玻璃幕墙，两根较大的白色方柱，有黑色条纹间隔排布的白色天花板，以及大量木质元素。

店内共14张木桌，其中有5张分别用于Genius Bar、Today at Apple课程以及Vision Pro等产品的预约体验，其余9张均用于展陈iPhone、iPad、iMac等核心硬件产品。另外，苹果为这家门店配备了80名员工，保证了近十种可与用户交流的语言。

除去合肥苹果零售店，过去五年的落店还包括2024年上海静安，2023年深圳万象城和浙江温州，2022年湖北武汉，2021年湖南长沙，以及2020年北京三里屯新店。从全球零售布局来看，苹果近几年在中国市场开店仍然是最多也最频繁的。

2024年，宏观经济环境对消费市场造成的影响，以及国产厂商近年对高端旗舰的发力，对苹果销量造成了一定冲击。

1月16日，根据市场研究公司Canalys的数据显示，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑25% 。尽管如此，苹果仍然以17%的市场份额勉强保持领先地位，共出货1310万部iPhone。

与此同时，华为在同期取得了强劲增长，出货量增长24%，达到1290万部，市场份额也达到17%，与苹果并列第一。

Canalys高级分析师朱嘉弢对第一财经表示：“2024年第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季，未来几个季度将面临更大的销售压力。”

为了稳住下跌势头，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销。苹果门店也于2025年年初罕见对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。

元旦刚过，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购2件，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。

图源：苹果官网

据淘天消息，1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。相比苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。在 1月4日0点~20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。

朱嘉弢表示，苹果降价对于销量提升会起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未来国家对6000元以下机型进行补贴，苹果的定价也被拦在补贴之外。“国补的本质是刺激中端细分市场。”朱嘉弢表示。尽管国产高端机型也同样无法获得补贴，但他认为，华为和安卓旗舰机的竞争力非常强。

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