大家好，我是Angeletta，上次跟大家聊过一次抖音，这次我又想跟大家聊聊最近新出现的一批特殊的美妆博主。
我心目中当红的美妆博主大致可以分为两类：
一类是媒体出身，由传统媒体转做新媒体，笔杆子好，例如黎贝卡的异想世界；
另一类本人是美妆专家，例如最近晒出自己家一整个化妆间的
@September
记录一切美好。
然后现在异军突起的一股美妆博主力量
……她们
不但有着广泛的群众基础，而且由于职业原因接触到各种美妆产品；甚至，因为她们比较出众的外貌条件，她们推荐的产品，往往会被人下意识的认为：是这个产品帮助
她
维持住美丽。
今年早些时候，这位小红书上有
900
万粉丝的头号美妆博主晒出了自己的化妆柜，其中不乏一些知名的贵妇品牌化妆品，也有一些她心目中
“
性价比很高
”
的小众品牌或者中档价位产品。
一夜之间，她推荐的大部分产品纷纷卖断货，强大的带货能力震惊了整个美妆圈子。
嗯，所以这个人大家应该已经猜出来了，就是范冰冰：
其实范冰冰并不是第一个入驻小红书的明星了。更早的时候，
95
后女演员林允就在小红书上开了账号，活泼新潮的她和小红书的调性非常符合：喜欢尝试新鲜事物、喜欢分享，而且发帖频率很高，还会在评论区里和粉丝互动。
现在，戚薇、江疏影等女明星也纷纷开通了自己的小红书账号，分享自己的扮靓心得。
表面上看来，这些女明星开通小红书的账号，好像是挺类似的行为，但是其实深究一下，会发现每个女明星，开通小红书的账号，动因还真是各不相同，下面我来详细聊聊：
女明星为什么要当美妆博主？
1、自己兴趣爱好+获得品牌广告商的注意，代表人物：林允
先说第一个开通小红书账号的女明星林允。
据我个人的观察，最初林允还是因为个人兴趣——确实，林允的年纪跟小红书的核心用户的年龄层也蛮匹配的。而后来，这个账号也得到了她的经纪公司的支持。
对经纪公司而言，
林允的小红书账号一方面能够增强她和粉丝的联系，吸引到有共同兴趣爱好的粉丝，另一方面，这也有利于塑造她个人在圈内独特的个人形象，甚至能够引起相关品牌广告商的注意，获得一些潜在的品牌推广机会。
2、借势推广电影/电视剧，代表人物：戚薇
而戚薇选择在自己的作品《北京女子图鉴》上映期间开通账号，并且在小红书上大谈剧中的妆容，就更像在自我宣传和制造热点了：
这两年，时尚也变成了热门剧集的一个宣传手法了，尤其是以女性观众为主要观看群体的电视剧
，当中的明星妆容会被电视剧的宣传拿出来，作为宣传手法的其中一种。只是宣传的途径，从以前微博买热搜，转战到到现在的美妆第一平台小红书。
也因此，电视剧里的明星妆容也会被大家津津乐道，前有三生三世里的杨幂色和桃花妆霸屏，后有欢乐颂里的安迪色又掀起一阵浪潮。
值得一提的是，欢乐颂
2
播放期间，因为刘涛一篇
#
刘涛教你安迪妆
#
的微博，兰蔻
198
号唇膏大火，风头甚至盖过了官方合作的娇兰化妆品。
戚薇在微博和小红书上将自己在剧中的口红色命名为
“
北京红
”
，也是引起了一大波粉丝讨论：
3、 反转形象，代表人物：景甜
在这里不得不提的是景甜，以前关于她的话题无非是“背景大，后台硬，演技差”，而在去年她在社交媒体上开始直播卸妆洗脸之后，网络上的口径却顿时变了方向：“哇景甜素颜好美。”“想不到景甜居然这么接地气！”
而那些用了景甜同款产品的观众们，也纷纷表示
“
景甜非常良心，推荐的东西很好用。
”
（默默吐槽一句，她用的东西其实都不便宜
……
）
加上景甜转战电视剧的作品《大唐荣耀》口碑不错，以往一再被诟病的演技也得到了肯定，到了今年她和张继科的恋情公布，吃瓜群众们在吃惊之余也纷纷表示祝福
……
变身美妆博主且有好作品加持，景甜意外收获了一大波
“
路转粉
”“
黑转粉
”
的粉丝，这要是放到两三年前简直难以置信好吗。
4、直接卖货，代表人物：范冰冰
如今的宇宙第一美妆博主，我们的冰冰姐当美妆博主的诉求非常明确，那就是推出自己的美妆产品，推出的是时下非常火的射频美容仪，功效是即时改变初老症状。
在我看来，其实这波推广，直接考验的是明星的带货能力，因为如果已经是一个有名的牌子，比方说雅诗兰黛，那代言人杨幂究竟起了多大的推动作用，其实很难测量。
但如果是范冰冰推的新品牌，那直接顶的就是冰冰的名头，如果大家买了她的产品，很大程度上就是冲着她去的。不知道是不是冰冰想着要结婚生娃隐退一阵，那么开个淘宝店，可能是以后的发展方向……
女明星当美妆博主有什么风险？
说完女明星为什么要当美妆博主，我来说说女明星当美妆博主的风险。
风险1：丧失粉丝们的信任
其实不管是不是女明星，做美妆博主都是有风险的。
范冰冰、林允和景甜推荐的东西能够持续地火，是因为她们用自己的亲身经历打动了网友们，且大多数用户试用后也纷纷表示
“
确实挺好用
”
。
但是，如果美妆品牌介入之后，她们如果是“收钱推荐”或者是“收货推荐”，那她们的推荐是否还能做到客观公正、受到网友们的认可？自己亲身体验分享的内容和广告推广的内容之间，该怎么平衡？
风险2：丢掉广告代言机会
悄悄地告诉大家一个内幕，曾经有某个美妆品牌想找林允代言一款新产品，但是因为他们无意间看到了她之前在小红书上发过竞争对手的相关内容，从而打消了合作的念头。
毕竟，女明星和普通的
KOL
接推广还是有所差别的，代言人的身份涉及和品牌的关联性，而品牌想要的，是一个能够传递品牌信息、同时带货的人，而不是一个美妆品鉴师。
风险3：影响女明星本身的形象
一开始看到范冰冰上了小红书，然后看到她迅速推出美妆产品，我的第一感觉是：不愧是中国排名第一的女明星啊！做事这么有头脑、这么步步为营，红成一个女明星中的icon不是没有道理！
但是产品推出之后，我看到有人用“微商三无产品”来形容范冰冰的美容仪，就情不自禁为她捏把汗。要知道，明星是很介意自己的“搜索关键字”的，微商三无产品之类的，很容易拉低女明星的形象，所以，我还真的有点替范冰冰捏把汗。
其实我挺看好女明星推自己家的产品，看看国外的蕾哈娜之类的，哪个不是手里一堆牌子？但是
有一点很重要，那就是循序渐进
，比如要推内衣品牌了，那可能就得花一段时间，聊聊内衣之类的，让粉丝们将女明星跟某款产品联系起来，再顺势推出这蕾产品，就会更加让人信服了。
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