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行业加速“挤泡沫” 影视公司应对策略有哪些?

网剧帮  · 公众号  · 电影  · 2017-05-30 19:50

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今年以来,影视产业加速升级,电影市场票房增速下滑,行业进入“挤泡沫”阶段。传统的影视制作、宣传发行、盈利模式等都在发生变化,“口碑”效应凸显,同时互联网影视市场快速成长。 在此背景下,影视公司整合核心资源,加快处理不良影视资产,回归打磨精品内容建设等,并加快布局电影衍生品市场。


整合影视资源


今年以来,影视产业加速升级。数据显示, 2017年一季度 ,中国内地观影人次达到 4.11亿 ,比上年同期的 4.19亿 人次略有下降。值得注意的是,互联网在线视频付费用户快速增长。传统的电影票房收入、电视台版权收入在影视制作公司的收入构成中占比逐渐下降,版权授权、衍生品等方面收入上升。


业内人士认为,今年一季度新上映影片较去年同期有所减少,同时观众对影片内容质量要求更高,这是观影人次减少的主要原因,并推动电影内容生产者和投资者更加理性对待市场。


在此背景下,加快处理不良影视资产、寻找“盟友”、绑定核心资源等,成为影视公司应对产业发展模式升级的重要策略。



此次东方明珠全资子公司 尚世影业 ,拟转让的哔 哩哔哩影业 连续3年基本无营业收入。财务数据显示,哔哩哔哩影业2015年无营业收入;2016年无营业收入,净利润亏损0.61万元;截至2017年4月30日,仍无营业收入,净利润亏损0.07万元。以2016年8月31日为评估基准日,其净资产为147.78万元,本次拟转让的45%股权对应估值为 66.5万元


2015年,尚世影业与B站、宽娱数码共同出资1000万元成立哔哩哔哩影业。其中,尚世影业出资450万元,持股45%。挂牌公告显示,截至评估基准日,尚世影业已实缴注册资本148.5万元,尚有301.5万元未到账。未缴纳的出资由受让方承继。


部分公司锁定核心人才加强内容建设。以 华策影视 为例,公司通过股权激励计划绑定核心人才,增强精品内容生产能力。 万达院线 则“牵手” 博纳影业 ,进一步加大内容业务方面的布局,并更名为万达电影。


根据公告,华策影视此次激励计划授予激励对象总人数为338人,包括公司(含控股子公司)任职的董事、高级管理人员、中层管理人员、核心技术(业务)骨干及董事会认为需要激励的其他人员。从解锁条件看,2017年-2019年,营业收入同比增速分别达到 16.99% 25.00% 15.38% ,同时净利润同比增速分别达到 35.85% 20.00% 28.21%



分析人士认为,此次股权激励对公司具有重要的战略意义。 公开资料显示,公司推行“二次创业”战略,在这一过程中,人才资源是文化创意产业的核心,也是转型成功的关键要素之一。


而万达电影与博纳影业签订了协议,双方将就增资扩股、院线加盟、广告合作、影片投资等方面开展战略合作。公司拟3亿元投资博纳影业,获得博纳影业1.875%股权。影片投资方面,万达电影关联方与博纳影业互相开放未来拟主控投拍的影片单片,相互参与投资对方主控投拍的电影;合作投拍的电影,双方均享有对投资总额使用情况的知情权和监督权。



万达电影表示,博纳影业主要业务包括影视制作、影视发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪等,在行业中具有较强的影响力。公司与博纳影业战略合作,可以加快在院线、广告等相关业务领域的发展,提升公司市场影响力。同时,对促进行业健康发展,打造公司电影生态圈产生积极影响。


建设精品内容


随着“口碑”传导效应逐渐放大,制作公司、发行公司、互联网影视平台等联合投资的模式逐渐流行,影视制播分离模式加速分解。这将进一步考验影视公司的资源整合能力。 同时,影视主流消费群体的需求提高,对于类似蹭IP的噱头营销不买账。影视产业发展的关键词回归“内容”建设。


近年来,电影市场依靠“口碑”实现票房逆袭的并非孤例。“口碑”在影响影片票房、上座率的同时,对影片的排片也产生影响,进而可能形成“马太效应”。


文投控股 中影股份 华策影视 阿里影业 等公司投资的 《功夫瑜伽》 为例,“春节档”期间,《功夫瑜伽》与多部影片扎堆上映。在保持上座率高位的情况下,其排片与票房表现逐渐反超其他几部大片,其中的“口碑”效应不容小觑。猫眼数据显示,《功夫瑜伽》目前以 17.53亿元 总票房在今年以来票房榜中排名 第二







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