近年来，为了相应国家“一带一路”的号召，我国企业积极出海。

在前不久的9月27日举办的第十三届五洲工业发展论坛上，深圳工业总会、中国信通院广东工业互联网创新中心、龙睿国际品牌咨询重磅发布了《中国出海品牌百强榜》。

TikTok、Shein、Xiaomi位居前三。

在出海品牌的数量行业分布上，计算机通信类企业占38个，电器机械和机器制造业占11个，互联网和相关服务业占10个。

可见，现在中国的出海企业主要是技术型企业。

国家也一直在大力支持中国品牌出海。 2024年，商务部发布了《关于拓展跨境电商推进海外仓建设的意见》《数字商务三年行动计划（2024-2026）》，对中国跨境电商的发展提供了指引方向。

据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年来增长近10倍，跨境电商占外贸的比重由2015年的不到1%增长到2021年的4.9%。广东跨境电商进出口额从2016年的228亿元增长到2021年的3310亿元，年均增长92.1%。

这高速的增长也与进出口商品交易会（俗称“广交会”）的顺利开展有着重要联系。近日，第136届广交会10月15日在广州拉开序幕，又到了琶洲沿线打工人挤地铁的痛苦时刻。

图 | 网 络

中国企业要是想出海打拼，海关在其中发挥着重要作用。对于有侵权嫌疑的货物，海关会及时扣留检查，这些货物基本涉及著作权、专利权、商标权、著作权等多种类型的知识产权。

在2023年，海关扣留涉嫌侵犯商标权货物61610批、8172.75万件，分别占全年扣留总数的99.12%和98.6％，可见商标侵权仍是重点。

图 | 中国海关总署官网

那么，

今天我们就来探究一下，

中国企业在出海重重困难中的商标纠纷。

《水浒传》第四十三回讲述了一个“真假李逵”的故事。李鬼假扮李逵抢劫而遇到真李逵，不仅没抢劫成功还差点丢了性命。但奸诈的李鬼谎称“家中有九十几岁的老母，无人赡养”，有幸被有孝心的李逵放走还获赠十两银子，让他改过自新。谁知李鬼不思悔改还想要加害李逵，最后送了命。

这一个故事是一个好结局，假冒者最终被本尊惩罚。 但在商标侵权纠纷中，“李鬼赢了李逵”的事情却时有发生。

商标是用以识别和区分商品及服务来源的重要标识，但由于商标保护具有地域性，我们中国企业在境内合法注册并受保护的商标，在境外不一定能被法律保护，此外还要面临着各种各样的风险。 而在涉及知识产权的纠纷中，商标抢注一直是最为令企业头疼的。

在笔者大学期间，老师说，恶意抢注商标的人会在抢注后高价勒索，从几万到百万不等，如果不用钱把商标“买回去”就向平台投诉、向法院起诉，是一种写在《刑法》里的“生财之路”。所以我们在学不下去想躺平的时候，就会开开玩笑“你什么时候抢注个商标来养我”。当然，这种“生财之路”可太“刑”了。

前有在韩留学生抢注茶颜悦色，后有中国瑞幸在泰国被抢注，这些都是中国企业在境外商标被抢注的热点事件。

在瑞幸案件中，由于泰国实行“申请在先”的商标注册原则，中国瑞幸在泰国不具备优先权而二审败诉。据泰国多家媒体报道，报道，泰国瑞幸在去年十月以“中国瑞幸损害其名誉”为由，向法院起诉，请求折合人民币约20万元的赔偿。

深挖发现，泰国瑞幸的母公司50R集团注册了多个中国品牌的相关商标，包括李子柒、李佳琦、农夫山泉、饿了么、螺蛳粉、天猫超市，可见其属于“老惯犯”了。

茶颜悦色针对在韩被抢注事件的微博回应

瑞幸咖啡针对泰国瑞幸的声明

面对这些像杂草一样割了又长、长了又生的商标侵权行为，旷日持久的漫漫维权长路，不尽人意的判决，都在打消着企业维权的积极性，很多“李鬼”把“李逵”逼得无路可走，甚至最终落寞离场、退出该国市场。

那么，

根据前车之鉴和当下环境，

我们企业应该如何应对呢？

首先，企业在出海前要做好全方位的调查和布局。 等到被侵权再通过维权的方式进行损失挽回，不仅周期长、费用高，并且，由于各个国家和地区的商标注册核准标注不一，有些国家或地区实行“注册在先”的标准，有些国家或地区实行“使用在先”的标准，这些都会导致我们即使是在国内合法注册的驰名商标，在国外被其他人或企业恶意抢注时也回天无力。

其次，企业要提前进行商标国际注册，即马德里商标国际注册。 这一保护方法以费用低廉、手续简便、注册周期短、保护范围更广而深受各大出海企业欢迎。

再次，要注意进行商标抢注监控。 比如欧盟的商标主管机构并不审查是否有存在先相同或近似商标存在，所以不会基于在先商标驳回在后相同或近似申请，因此企业得定期监控商标抢注情况。

此外，企业要积极使用知识产权海关保护备案系统进行备案。 在企业的进出口贸易上，海关既起到防止侵权产品进口的“保护伞”的作用，也起着防范企业在海外知识产权风险的“审核员”的作用。这一系统既是对《中华人民共和国知识产权海关保护条例》的贯彻落实，也很大程度上便利了企业出海货物审批，降低了企业因为审批流程的繁琐复杂没能按时交货而面临巨额赔偿的风险。

最后，在企业遇到了相关纠纷的时候，还是建议企业积极应对。 我们可以与相关平台进行沟通、投诉，使平台尽快下架相关侵权商品。并且，不出庭等消极应诉行为，会让企业遭受外国法院的不利判决。企业可以在进行法律咨询后自行衡量是否以及拿起何种法律武器。

虽然疫情期间，“逆全球化”的声音一直在动摇各国经济全球化的信心，但是，经济全球化是不可逆的，中国企业致力于为全球提供更优质的商品和服务、完善各领域各行业的产业链、带动其他国家和地区就业，给世界带来了很多“好物”。相信有更多的中国企业能被世界看到，相信中国未来有更多“驰名商标”。

参考资料：

2023年中国海关知识产权保护状况——中国海关知识产权保护三十周年特辑http://gdfs.customs.gov.cn/customs/xwfb34/302425/5837035/index.html