美团点评产业基金创始合伙人 朱拥华
“就是为了配合狼人杀，我都玩到狼王区了”。实际上，今年出来的一系列消费级“小风口”，他在去年都已经接触或了解过。一个消费方向的投资人，他的消费意识和消费升级理念理所当然地走在消费大众的前面。
约定采访的当天，
朱拥华
刚在摩拜上交了299块的押金，又添了100块的充值。他正在那儿兴致勃勃地开锁，准备体验一把共享单车，岂料，一辆出租车恰好经过，他犹豫了一下，还是决定打车完成从地铁站到公司的这“最后一公里”。
原本，他是ofo的用户，选择摩拜，很大程度上是因为“新搭档”王兴的原因。作为在消费领域深耕10年的“快刀手”，朱拥华说，选择成为美团点评产业基金的创始
合伙人
，是受到了王兴的感召。
这支新基金以大消费领域为主，投资方向包括餐饮、零售和生活服务。朱拥华认为，在消费领域，一定是文娱先行，然后带动大家后期的各种消费。比如，旅游行业的繁荣一定是电影的繁荣带来的。作为一个投资人，他是如何深入体验消费升级的？
“我的生活一定要丰富起来，这样投资才有感觉啊”
“就是为了配合狼人杀，我都玩到狼王区了”，朱拥华向新芽NewSeed（ID：pelink）说道。实际上，今年出来的一系列消费级“小风口”，他在去年都已经接触或了解过。一个消费方向的投资人，他的消费意识和消费升级理念理所当然地走在消费大众的前面。
对他来说，在消费领域，不能有让他惊讶的东西突然出现，“你出来的时候我一定已经有过交流，否则，就说明我有问题了”。比如今年掀起小
高峰
的喜茶、友唱、咪哒等新模式，都是他去年便接触过的。
即便是在日常的消费中，他也脱离不了工作习惯。在每个去肯德基或麦当劳吃早餐的早上，朱拥华更多地是去看他们推出了什么新品，他称之为学习。就像他每周都要去商场转转，看看商场里的品类一样。“其实它们推新的时候，市场研究还是蛮细致的”。他发现，肯德基麦当劳的消费者越来越年轻化，“2008、2009年去的时候，还不是这种状态，大妈们也去的”。
他说自己像一个“快餐家”，长期点外卖让他练就了吃外卖就能比较出来放了什么料的“本领”。投过沙拉和饺子等消费品牌的朱拥华，对外卖有着通透的认知。他认为，那种大家吃完后觉得特别好吃的品牌，一般推广不起来。投资人就要投那些大家都觉得还凑活，性价比也可以，还会再吃的品牌。而特别好吃的东西，大家的预期往往太高，而每个人的预期和最后的打分不一样，所以，品牌热度马上就会消退下去。
他的观点是，快餐是为大多数人准备的。给大多数人的东西价格不能贵，也不能特别便宜，而是一定要合适，售卖者自己也要赚一点钱。“现在，北上广深的消费者都很聪明，为了健康，你说消费者真的会买特别便宜的东西吗”？当然，特别贵的东西也会让很多消费者望而却步，连尝试都不愿意，而这种品牌往往就成小众的了。
“冬天滑雪、
夏天
骑马，平时靠跑步和游泳，我的健身活动是比较丰富的，每周要花五六个小时”。
喜马拉雅
、蜻蜓FM和荔枝是他睡前的“精神消费”。他说，所有的消费者都在调频当中。另外，他还保持每个月至少看一次电影，两个月看一次话剧，每个季度会看798的一些画展的习惯。他表示，这是为了去感受文化升级的概念。
“我的生活一定要丰富起来，一定要多听多看，体会多了，投资才有感觉啊”，朱拥华总结道。
消费升级在今年又迎来了一轮小爆发，我们在讨论着怎么去定义消费升级、哪些创业公司成了消费升级的炮灰的时候，或许，应该回头看看，消费升级给我们的生活方式带来的实实在在的改变。
