湖北之声全媒体项目“说吧”，依托“说吧”朗读亭收集普通人的故事，通过精心制作，在微信公众号 “1046页”和湖北广播APP九头鸟上呈现。这一项目是传统新闻广播发挥音频内容生产优势，运用新媒体的传播特点，努力打造音频产品垂直生态的积极尝试。本文试图通过对“说吧”项目的深入剖析，探寻广播短音频产品在新媒体的环境下，如何抓住窗口期，并找到合适的突破口，从而实现传统广播的融合转型。
2017年4月23日，有着60多年历史的湖北广播电台大楼门口竖起了一个靓丽的新事物——一个蓝色的“说吧”亭：“说吧——说出你的故事”，独立的录音空间、“以你为主”的全新体验，在这里，说故事、读美文、唱首歌，这个蓝色的小亭子吸引了路人和听众纷纷前来，敞开心扉，或分享故事，或叩问心灵，或当成一个隐秘的树洞。这个美丽的蓝色小亭子成为了解放大道的新路标，网友亲切的称之为“蓝亭叙”。
“说吧”里收集到的录音在微信公众号“1046页”和湖北广播APP九头鸟上独家呈现。“1046页”上线的短短一个月时间，推出的“说吧里的故事”系列获得了累积过万的点击量。一时间，朋友圈和粉丝群中兴起了一股“说吧”风潮，吸引着越来越多的人参与其中，述说或朗读。同时，“说吧”也受到多个商家青睐，成为湖北广播客户市场的抢手新品。
“说吧”项目是湖北广播电视台湖北之声发挥传统广播内容生产优势，运用新媒体的传播特点，努力打造音频产品垂直生态的积极尝试。下面我们就从“说吧”全媒体项目的引爆，看广播短音频产品如何抓住窗口期，寻求市场的突破口：
党中央和国家传递重视精神文化建设的积极信号，“说吧”项目适应传媒新表达应运而生。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀文化的传承发展。树立社会主义核心价值观，建立民族的文化自信，成为各级宣传部门、媒体高度重视和积极实践的内容。
为了适应传媒新表达的需要，湖北之声开启“说吧”项目，变传统广播的“我说你听”为“你说我听”，让人人都来做主播，用户参与到内容生产环节，让声音成为社会共享的精神承载，传递文化的力量。
“说吧”突破了传统广播的单向传播模式，适应了互联网时代人人都是麦克风的愿望诉求。说出你的故事，把广播的录音间搬到车水马龙的大街上，从自上而下的传播变为以用户为主导，自下而上的传播。每一个走进“说吧”的人在那一刻都成为了广播的主角，满足了听众通过广播新媒体所获得的声音体验，这是广播内容产生方式的一大转变。
这种新鲜的体验吸引了众多的市民前来尝试：外地游客留下春天的朗诵；年幼的孩子在这里歌唱，小学生重温课堂上学到的课文；大学生分享自己创作的诗歌；儿子留下给妈妈的祝福，女儿倾诉对亲人的思念；退休工人追溯青春的理想；青年男女在这里互诉衷肠、告白爱情……这些形式多样的声音背后就是鲜活的生活，也是“说吧”节目的内容来源。这里有欢笑，有泪水，有祝福，有思念，有希望和憧憬，也有迷茫和痛苦……“说吧里的故事”在微信公众号1046页、九头鸟“说吧”节目中推出后，每集都被广泛转发。
这种精神需求的高度认同感和参与感，让精神文化的传播摆脱枯燥的说教与威严，直抵普通人的内心，让传播效果得以大大增强。
从“娱乐至死”到文化自信，精神追求伴随民族的崛起与复兴，并成为其根本的推动力量。泛娱乐化的浪潮过后，无论是电视观众、还是广播听众，都在呼唤娱乐喧嚣之后的情感宁静。从央视的《中国诗词大会》、《朗读者》节目引发一浪高过一浪的文化现象，央广的文化精品节目《致我们终将逝去的文化记忆》、《难忘的中国之声》给国人们一次次精神的给养；到各大卫视纷纷从综艺节目战场转战文化类节目，可以看到传媒生态正在悄然发生转变，而这些转变的根本，是用户的需求，已经从“娱乐至死”的一般追求，逐步升级为对“文化自信”这一更高层面的精神追求。
在“说吧”亭第一次开放后，很多听众通过微信公号或者给新闻广播打来电话，询问 “说吧”亭的具体地点以及再次开放时间。以至于在第二次开放的三天时间，火爆程度超过首次开放，有的听众因为第一天等不到进去讲述，第二天又来到“说吧”亭，有的听众因为没能排上，便登记下联系方式，通过微信参与录制节目。在参与节目的人员中，有的两次来到“说吧”亭，而参与的对象，从三岁小孩到年过花甲的老人，反映了全民对于精神追求、情感表达的渴望，“说吧”亭从启用之日，就拥有广泛的潜在用户群体。
微信公众号“1046页”、九头鸟APP“说吧”推送的节目，都是普通人的故事、朗读与情感，却能迅速获得的广泛的关注与传播，没有明星的光环、猎奇的故事，有的正是真实的生活、纯粹的情感与质朴的表达。这种灵魂与情感的相通，比鸡汤更能涤荡心灵，触发真实的共鸣，而每一个故事和讲述的独特性，又让“1046页”，页页没有重复，让每个打开它的人无法停止倾听。
让用户成为内容的生产者，有机会让他们自己生产的内容得以播出，增强了普通人的表达自信，更激励大家做更好内容的生产者，文化的滋养和自信，就这样润物细“有声”。
“说吧”亭在4月23号正式启用，当天的湖北经视《经视直播》次头条，湖北卫视《湖北新闻》读书日的头条，以及荆楚网、大楚网、湖北日报、得意生活等其他媒体，都对“说吧”活动予以重量级的报道。我们认为原因有两点，一方面央视“朗读亭”余热未减，另一方面则是“说吧”亭本身的魅力：几乎每个走过台门口的人都会驻足看看，还有很多人问，这个亭子以前在武汉没看到过，其他地方还有吗？有人愿意分享他的故事、声音，也有人把“说吧”当成私密树洞，说出不想被熟人知道的秘密。当然最多的还是小朋友，和家长一起在“说吧”读书。这是一个分享、倾诉、诵读的平台，而后续的声音产品和节目是吸引普通人驻足的最主要因素。
“说吧”开通的每一天，朗读声都不绝于耳。从家庭主妇到普通工人，从大学老师到列车乘务员，他们重拾读书声，读对亲人的怀念，读青春的追忆，读心中的诗意，也读对未来的希冀，对生活的热爱……这发自灵魂深处的读书声在每个夜晚散播到无数人的手机中，伴随他们入夜安眠，又吸引着更多的人参与其中。“说吧”成了荆楚大地上的一个新的朗读符号，助推着全民阅读的热潮。
拥有精神力量和优质内容的声音产品，在文化与情感回归的大势下，价值愈加凸显。“1046页”周更两次的频率，一个月以来已经为该公众号积累到愈500名粉丝，并少有掉粉的情况，说明其用户的粘性强，用户忠实度高。给声音，给心灵一个出口，而不仅仅作为噱头、或是潮品，将是这类短音频产品持续吸粉，稳定受众的关键。
“说吧”亭及其“1046页”公号、九头鸟“说吧”节目，用高品质的声音产品，降下精英文化的身段，让草根文化一样享受到专业的包装与服务，拉近了广播与受众的距离。“说吧”通过这种贴心与专业的服务，打开了一个更为广泛的市场，从小众产品到大众产品，其对传媒市场产生了重构的影响。
“说吧”从诞生之初就是一个新媒体项目，编办人员始终在新媒体思维指导下，用新媒体的规律运营微信公众号“1046页”和九头鸟APP“说吧”栏目。说普通人的故事，读平凡生活的诗意——“1046页”打造“用户至上”的新体验，在这里，每一个走进“说吧”的普通人就是主角，而记者、编辑隐藏在幕后。打开1046页，每一页是不同的人生、不同的故事、不同的声音，1046页，页页动情。正是因为这种UGC的生产模式，让普通人的故事和朗读经过精心制作后，产生了很强的贴近性，1046页迅速走出了广播大楼，走进了普通人群中。
