2017年上半年，内容行业一个明显的变化是：直播在降温，而短视频在升温。
当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌风口。过去，品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响，那么现在短视频营销的出现却在很大程度上模糊化了广告的属性，广告与内容有了原生一体的趋势。
近期在一直播平台上由风行美盏操刀，引发网友热议的“鲜肉夺吻”直播，邀请两位网红小鲜肉主播，在街头索吻进行直播PK，以“鲜肉夺吻”来制造话题，引导网友关注植入产品——“新奇士少女之吻”，以互动有趣的内容传播和话题营销，为品牌制造情感标签，通过用直播的亮点内容进行花式剪辑，作为病毒视频进行二次传播全网宣发，提升新产品的关注度。
新奇士 · 鲜肉夺吻
根据新奇士目标受众，选择小鲜肉网红做创意直播 “鲜肉夺吻”让用户通过有爆点有笑点的内容记住“新奇士” 精准触达爱“鲜肉”的用户群体，引发用户自传播。
就目前商业模式来看，短视频企业收入主要来源来自于广告以及内容营销收入。未来的原生视频广告方向一定是广告主定制创意短片。
在互联网巨头纷纷瞄准短视频风口的当下，风行网凭借其内容资源优势，庞大的用户基础、专业全面的内容分发渠道，迅速抢占了短视频营销的快车道，深度发掘了短视频潜在的巨大商业价值。目前，风行网已引入逾750档优质PGC内容，同时拥有超过5000个网红直播资源。
2016年12月26日 风行发布短视频战略，推出AmazingWorks美盏品牌，以短视频为载体，打造多元化内容生态，针对客户诉求与用户价值设计短视频内容方案，然后再将其做全网分发，打造自制节目生态圈。
不同于其它平台十亿、几十亿的补贴计划，风行美盏希望能够从内容制作、宣发，以及商业化上帮助创作者。1、打造多元化内容生态， PGC定制植入冠名，达人KOL直播营销，精品病毒短视频定制；2、创造流量核心价值，风行美盏的流量矩阵，宣传推广的社会化媒体平台包括微博、微信、美拍、秒拍、今日头条、QQ空间等，发行的垂类短视频平台包括潮动、闲看、八爪规频等；3、实现商业化共赢，运营矩阵为PGC植入/创意短视频/直播的推广提供立体式传播，扩大传播影响力。
通过多元化短视频内容生态智能连接“人”与“内容”，让品牌营销更有温度
618期间，风行美盏以短视频为载体，为京东策划执行了一系列内容营销组合拳。
1、PGC定制植入冠名
风行美盏为京东618年中大促操刀的PGC定制视频《拜托啦学妹》结合原有节目调性，采用极具传播性话题制作的短片《一年买买买和一年不“为爱鼓掌”》迅速抓住用户眼球，随机街采路人真实回答，挑选优质有趣的内容，让用户感受真实性，更利于活动传达，巧妙运用各种后期特效，植入京东3C大促信息利益点，将信息更生动有效的传达给目标群体，短片全网播放量高达2190.7万。
传播性话题
采用“买买买or啪啪啪” 两个热度话题碰撞引起争议，吸引观众眼球，通过倾听年轻人的价值观，成为其选择生活方式的有力支持者，进而得到品牌认同。
病毒式传播
京东3C牵手优质PGC《拜托啦学妹》，风行全矩阵加持，全网传播，精准有效触达年轻群体，并通过知名大V的转发，有效进行二次传播。
内容化导流
通过风行美盏量身打造传播性强的 PGC内容脚本，无缝衔接商品及活动信息，使其更加内容化，从而实现导流。
2、达人KOL直播营销
在PGC定制的同时，风行美盏通过策划执行大胃王密子君的现场直播，将密子君的吃货标签与京东的品质家居生活相结合，告知618重要时间节点的活动信息，为电商引流。 直播以“吃、说、送”的内容呈现形式，吸引受众，将京东家居的利益点进行最大化展示。直播活动播放量达872万，全网598万互动点赞数，近5万互动评论数。
情感铺排，直击痛点，引发共鸣
通过密子君自述“灰姑娘” 不畏艰辛，坚持追梦的成长之路，直击目标受众的痛点，引发共鸣，拉近与受众的距离成功圈粉。
品牌信息巧妙植入在剧情中
密子君在剧情中透露家的重要性，生活方式提升幸福感！京东家居生活信息巧妙地露出在剧中，使促销信息有效传递给受众。
通过剧情渗透打造LifeStyle概念
京东居家产品彰显品质生活，直播搭配短片后期加以情感化配文展现特殊的概念，将品牌产品赋予概念化，升华京东居家产品形象。
3、精品病毒短视频定制
作为压轴之作，风行美盏为6.9京东超级秒杀日定制的精品短视频《惊险！小鲜肉竟遭如此堵》，结合当下接地气的社区文化，采用经典的西部片架构，定制出一个充满悬念又有着复古趣味的小故事，通过创意短片的形式把京东超级秒杀日的信息传递给用户。
精准触达用户
根据受众人群设定符合其特征的短视频风格，结合京东“秒杀”的活动需求，以“快”为出发点，提升整个活动的号召力。
玩转短片创意
巧妙玩转短片创意极富悬念，吊足了观众的胃口，采用西部片类型结合接地气的社区文化，吸足观众眼球，拉近了品牌与普通消费者的距离。
全网营销传播
短片多渠道全网营销传播，每一次播放都有品牌信息，及品牌活动的触达，内容与广告原生融合。
短片通过极富悬念的剧情与戏剧效果，强力反转，引人入胜；并采用经典西部片构架，电影化的表现手法，内容精致；再经过社区文化的巧妙运用，拉近了与大众消费者的距离；短片全网播放量3184万，4万多互动点赞数，近5000互动评数，取得了较好的效果。
未来短视频营销地位将更为重要
软性植入、灵活性高、互动性高、能提供更为多元营销服务的短视频行业内容营销特点，未来其将成为广告主整体营销计划更为的重要一环承担起口碑、互动价值，有效配合、补充广告主的其他形式营销活动。
回看618期间，风行美盏为京东全民年中购物节操刀制作的短视频项目，通过打造多元化的内容生态：PGC定制植入冠名、达人KOL直播营销、精品病毒短视频定制三大内容营销整合，使其短视频内容创意更具有社会热点性、创新性、能引发受众情感共鸣。未来几年，内容的核心竞争力将在短视频行业凸显，风行美盏作出与其他平台的差异化，并且让优质内容脱颖而出，真正做到了打动用户和市场。
如何充分实现短视频的商业价值，将目前短视频的高点击量与互动量转化为商业价值，将人气变为利润，需要进一步探索。未来风行美盏将开展网络、院线电影的短视频领域内容营销传播以及垂直品类app合作，不同领域的短视频内容的用户画像将更加分明、精准，也更有利于广告主的投放。
随着短视频技术的日益完善和产品的迭代更新，短视频行业将影响到更多用户的生活，美盏也将站稳头部阵容开始收割。
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