都市熟女图鉴

极光观点

熟女的定义

28-45岁都市女性人群

• 本报告中所称熟女为28-45岁的女性群体，熟女在全体网民中占比19.2%，65.6%的熟女位于三线及以上城市

• 极光调研通过对三线及以上城市熟女的调研分析，了解这一群体的期望和忧虑，从婚恋、美丽、职场、财务及消费等方面对都市熟女生活状态进行揭秘

熟女的品格

都市熟女内外兼修，“大女主”妥妥的

• 一线城市熟女对“幽默”的认同度更高，新一线城市熟女则更认同“孝顺”、“贤惠”和“节俭”

一、 都市熟女的“愿”与“愁”

都市熟女最期待

健康是福，千金不换

升职加薪，技能傍身

养颜塑形，脱单达成

• 熟女对接下来一段生活的最主要期望为：身体健康、升职加薪和减肥成功，对于考证兴致寥寥，对于需要大笔支出金钱的买房买车也期望较低

• 希望顺利脱单的熟女占10.6%，但占全体单身样本（占全部样本的21.7%）的51.2%，说明超半数单身熟女想脱单

都市熟女最忧虑

父母老去需照顾，经济条件不宽裕

健康外形双滑坡，子女教育成问题

• 父母年纪渐长，未来需要更多的陪伴和照顾，是熟女最为担心的问题

• 一线城市消费水平高，熟女更担忧“经济上不够宽裕”；而新一线城市熟女则是更为关注下一代，担心子女未来的教育问题

二、 都市熟女婚恋鉴

婚恋状态

恋爱不易，婚育更难，一线城市熟女单身贵族更多

• 1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态，已婚已育水平也较低，或因一线城市买房、教育成本更高

• 据民政部8月份发布的《2017年社会发展统计公报》数据显示，我国内地居民的结婚人数和结婚率过去几年持续下降

爱情观

既要爱情，也要面包，二线 /三线城市熟女更看重爱情中的经济基础

• 与一线城市熟女相比，二线/三线城市熟女更认同“物质是爱情的基础”，而不太认同“门当户对”的观点

• 造成这一现象的原因可能是因为一线城市熟女经济状况更好，不太看重物质条件，而二三线城市熟女由于经济原因或社会原因，对另一半的经济基础有更高的要求

婚姻观

经济越落后地区，对婚姻的从一而终看得越重

经济越发达地区，对婚姻的必要保障看得越淡

• 四成熟女最看重婚姻承诺，占比最高，二线/三线城市熟女更甚，占比近半

• 近三成一线城市熟女认为婚姻不是必要的，坚持选择合适的婚姻对象，而二三线城市数据仅有14.7%认同该观点

• 近三成二线/三线城市熟女看重婚姻的法律保障性，相对一线和新一线城市熟女比例高

三、 都市熟女美丽鉴

饮食习惯

要营养，不要高热量，爱美就要管住嘴

• 一线城市熟女更愿意为控制卡路里摄入而“吃草吃成沙拉精”，也更追求对皮肤有益的食材，对均衡膳食营养方面则相对不太在乎

• 16%的熟女表示会“拒绝辛辣、油腻的食物”

美丽投入

爱打扮，也爱健康，为了美丽买买买

• 佛靠金装人靠衣装，超八成熟女过去一年有购置新的服装

• 从“星你色”到“神仙水”，美妆护肤品已成熟女生活必需品

• 割双眼皮、隆鼻……熟女群体对于医美产品的了解和尝试逐渐增多

美妆护肤

“半张脸都是面膜给的”——熟女内心独白

• 新一线城市熟女最热衷敷面膜，35%的新一线城市熟女每周至少敷面膜3-5次

• 二线/三线城市熟女中没有敷面膜习惯的熟女占比相对较高

美妆护肤

一线城市熟女：日常妆技能要get

新一线城市熟女：自认“手残”，有意改善

• 化妆成为新的社交礼仪，一线和新一线城市熟女中，仅约一成认为不会化妆也没有关系

• 超三成一线城市熟女只会化日常妆容

• 新一线城市熟女中，三成自认“手残”但有学习意愿

作息

想睡不能睡才最难过，三成熟女作息不规律

• “你的作息很听你的话，而我的有它自己的想法”，仅11.2%的一线城市熟女作息非常规律，工作忙碌或是影响一线城市熟女规律作息的重要原因

四、 都市熟女职场鉴

收入情况

挣得多，花得也不少，都市熟女已经走向经济独立之路

• 半数熟女个人税后月收入在8000元及以上，超1/3的熟女月收入破万

• 熟女人均月支出为7258元，占个人月税后收入比重的84.7%

职业情况

企业白领为熟女主要职业，部分已达到管理层级

• 一线城市熟女中，超过四成是企业白领，此占比明显高于新一线城市熟女

• 一线城市熟女从事自由职业和蓝领的比例明显低于新一线

职业选择

事业和家庭，两手抓两手都要硬

• 熟女在考虑工作时，除了关注未来发展，也希望在时间和精力方面能够兼顾家庭

晋升阻碍

机会有限是主因，家庭和婚育也有影响

• 熟女认为晋升机会有限是最主要原因，超过两成熟女表示家庭事务使自己很难专注于事业发展，约一成熟女表示因为婚育而影响了职业晋升

五、 都市熟女财务鉴

房产

新一线城市熟女六成为“有房”一族

• 61.7%的新一线城市熟女居住在自己/配偶的房子，明显高于一线城市熟女，或因新一线买房压力相对较低

• 新一线城市熟女中仅不到一成居住在父母/配偶父母的房子，可能因为新一线城市熟女非本地人较多

• 新一线城市熟女中，住单位/学校宿舍的占比明显高于一线城市

汽车

近四成一线城市熟女买车意愿低

• 或因一线城市公共交通发达且汽车养护成本较高，“拥有私家车”的一线城市熟女占比明显低于熟女人群整体水平

• 不愿被车贷、养车捆住步伐，近四成一线城市熟女选择“尚未拥有私家车，且近期不打算购买”

理财行为

熟女平均每人安装4.17个金融理财类app

• 你不理财，财不理你，熟女中72.4%安装有金融理财类app，平均每人安装4.17个

• 熟女人群中安装金融理财app的数量差别较大，仅安装1个金融理财app的人群和安装6个及以上金融理财app的人群占比相当

理财偏好

熟女最为偏好的金融理财app为《平安金管家》

• 熟女所偏好的top 10金融理财app中，《平安金管家》以明显优势居于首位，二、三位分别是《云闪付》和《招商银行掌上生活》

六、 都市熟女消费鉴

消费观

账户余额关乎着熟女的财务安全感，新一线城市熟女更节约，量入为出

• “必须有所结余”是很多熟女的必选项

• 相比一线城市熟女，二线/三线城市熟女更为赞同节约的消费观，而对寅吃卯粮的超前消费观念不太赞同

月消费金额