导读：为了让《鸡毛飞上天》能够真正成为一部接地气的好戏，佳平影业完全摒弃了当下影视剧在策划、制作过程中的普遍做法，用一种近乎笨拙的“原始方式”，给自己选择了一条与众不同的创作之路。
文｜安哲
自3月2号登陆浙江卫视、江苏卫视、乐视视频以来，由杭州佳平影业有限公司出品的《鸡毛飞上天》收视率节节攀升，全网播放量已突破35亿，豆瓣评分更是高达8.8，在创下近年来国产剧最高口碑的同时，更是实现了社会效应跟经济效应的双赢结果。
一部充满主旋律色彩的现实主义正剧，究竟靠什么收获到如此广泛的社会关注？又凭什么受到这么多观众尤其是年轻观众的热烈追捧？在娱乐历史、虚化历史的雷剧、神剧遍地横行的当下，《鸡毛》又是怎样突破重围、一飞冲天的？
除了一部好剧该有的正能量和励志精神，出品方及幕后制作团队的苦心经营同样功不可没。用佳平影业董事长吴家平的话说就是：“没有大家的共同努力，这个剧创作不了，也播不了。”
从作品立意上来说
《鸡毛》要表现的不单单只是一个义乌
如何以独特的故事结构和时代精神为背景，通过视觉化、艺术化的叙事手段，重现一代创业者走过的心路历程，在此基础上创作出一部高度契合工匠精神的优质好剧，无疑是摆在《鸡毛飞上天》出品方佳平影业面前的首要问题。
这就需要从作品立意层面解决为什么拍、拍什么以及怎么拍等一系列根本问题。
作为曾经出品过大型历史电视剧《东方》并先后三次入选“国家精神文明建设五个一工程”的一家影视制作机构，佳平影业自2009年成立以来就始终致力于历史正剧、现实主义精品影视剧的策划、制作，坚持“去浮躁，去虚火，去泡沫”的创作态度，拒绝雷剧、神剧以及那些浅薄廉价的笑剧、闹剧。
也正是基于这一原则，早在策划、筹备阶段，佳平影业就给《鸡毛飞上天》定下了创作基调：
一部源于生活又高于生活的现实主义作品，以社会现实作为表现主体，把镜头对准真实生活，塑造以陈江河、骆玉珠、陈金水为代表的一批普普通通而又生动鲜活的人物形象，把现实主义和浪漫主义相结合，把史诗化和平实化相结合，把中国传统文化和当代开放式的思维模式相结合，把传统经营理念和具有创新意识的现代经营之道相结合，去完成一部真正能够反映现实、关照现实的精品剧。
针对艺术创作而言，“源于生活又高于生活”无疑是一部作品能够取得成功的重要途径。
回顾那些可以称之为经典的影视作品就不难发现，只有在作品中更深入地挖掘真实生活的点点滴滴，更细腻地表达出符合时代特色的情感表达，更生动鲜活地塑造出具有带入感的典型人物，才可能让一部影视作品赢得更多的市场满意度，以及来自受众的美誉度、好评度。
从意向上来看，虽然只是一个渺小到毫不起眼的“鸡毛”，而且也只是完成了一个“飞上天”的简单动作，可折射出来的却是一种真实的精神力量，从不能温饱、鸡毛换糖到小商小贩、零售批发再到走出国门、走向国际，所表现的已经不单单是义乌精神、浙商精神，而是整个中华民族千年传承的工匠精神和奋斗情怀。
而这一点，显然才是《鸡毛飞上天》能够引发全民共鸣的内因所在。
从策划到拍摄
《鸡毛》选了一条与众不同的路来走
为了让《鸡毛飞上天》能够真正成为一部接地气的好戏，佳平影业完全摒弃了当下影视剧在策划、制作过程中的普遍做法，用一种近乎笨拙的“原始方式”，给自己选择了一条与众不同的创作之路。
提到这一点，作为该剧主演之一的陶泽如感触颇深。“我们不违背基本的创作规律，不管遇到什么样的困难大家没有想过要去走捷径，就是按部就班的，按照要拍一个好戏的这么一个节奏，去进行的，每一个部门都是这样。”
按照出品方佳平影业的要求，自2011年开始筹备以来，光是剧本的创作过程，就前后历时三年多；剧组于2015年11月初开机，现场拍摄历时6个多月，取景涉及到海外三个国家。
虽然当时的预算已高达1.3个亿，但全部主创的费用加起来也只占到预算的40%以下，这就给制作本身留出了大量的储备资金；编剧及主创人员除了在策划阶段就经常组织研读、及时沟通外，更被要求深入义乌当地，走街串巷，体验生活，与摊主交朋友，跟着商人进货、跑公司……
《鸡毛飞上天》在所有环节上的投入和产出，都跟我们对当下影视行业司空见惯的那些做法背道而驰，给人一种“拧着来”的感觉。
而这份严谨甚至近乎苛刻的创作态度和操作方式，对一部影视作品而言往往意味着精准到位的表演细节，具有神韵的人设亮点，以及体现在整个剧作层面的结构设置、情节铺设、把控能力，而这些要素的逐一落地，恰恰是一个作品能够吸引人、打动人的关键所在。
当然，一部电视剧光靠故事吸引人还不足以成就最终的理想效果，细节上经得起挑剔才是能够体现作品艺术质地的更高要求。
而《鸡毛飞上天》正是通过对细节的苛求，塑造出一众有血有肉的人物形象，那些接地气的真实表演一方面成为该剧聚敛强大人气的客观保证，另一方面也可以衡量出艺术创作者对作品的上心程度。
无论是播出还是宣传
《鸡毛》都是受益者
作为中宣部重点扶持的影视项目，《鸡毛飞上天》自策划、筹备阶段开始，就一直受到来自各级宣传部门和各方播出、宣发机构的鼎力支持。而对于一部电视剧而言，在营销、宣发、评论等各环节上获得必要的支撑，也是决定其能否取得成功的重要因素。
确定在全国两会期间播出，这对于《鸡毛飞上天》来说既是机遇也是挑战。而同样的难题，对于作为一线卫视的浙江、江苏两家卫视而言同样存在。
一部好剧要打出名堂，就必须得到优质播出平台的全力支持。尤其是在电视媒体面临着观众分流、网剧竞争的客观情况下，能拿出黄金时段播出一部主旋律的正剧，这是任何一家平台都要承担风险的事情。这里既有对主旋律正剧的一份支持，也有对好剧就有号召力的一份信任。
有了好的播出平台，如何通过宣传推广扩大《鸡毛飞上天》在受众当中的影响力就成了接下来的难题。由于定档时间很紧，如何在短时间内实现最大限度的宣发工作，也决定着作品播出后的社会反响。
为解决这一问题，佳平影业制作了大量的宣传小册子，同时在全国2300多个高铁站、众多机场车站还有北上广的地铁站和城市中心的LED上投入大量硬广，在全国200多个电影院都作了投放，甚至还把广告做到了纽约时代广场。
除此之外，还投入大量精力借助互联网和新媒体进行宣传，运用包括表情包、方言版在内的各种创新味十足的宣发形式。从播出后的实际效果来看，这些宣传引导活动显然是收效显著的。
能在短时间内引起全国观众的广泛关注，尤其是吸引到为数众多的年轻人观看和热评，无疑为今后推出的主旋律正剧提供了一个可供参考和借鉴的范本。
（来源：传媒内参影视研究组）
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