文 | 手游那点事 | 欣欣、火龙果
阿里游戏蓄势已发。
近日，阿里游戏发布了进入游戏行业首款作品，
《卧虎藏龙贰》iOS版一发，便夺下畅销榜第四名，截至小编发稿时，仍然稳定在畅销榜第八位置。
这个成绩来之不易。经过多年的洗礼，国内的游戏市场已经形成较为稳定的格局，腾讯网易拿走了超过70%的市场份额，BAT三极之一的阿里在手游领域的布局已经慢了半拍。
作为游戏行业的一个“迟到者”，阿里巴巴集团庞大资源成为阿里游戏是否能够后来居上的重要筹码。
而在腾讯、网易两大厂的夹击之下，阿里游戏能在游戏行业取得什么样的高度，还是很值得探讨的。
一、优质内容为基础，精品化战略清晰
今年阿里游戏316发布会上，确立了精品化的游戏战略。半年之后才有作品推出，作为游戏发行商来说，这个速度缓慢到让人质疑：
一向以快速出手，精准定位的阿里巴巴为什么在游戏领域却放缓了脚步？
带着这个问题，我们不妨先来看看阿里游戏所发行的这款作品。
上文所提到的《卧虎藏龙贰》在2015年1月正式立项，是经典手游《卧虎藏龙》带来的续作。北京神奇时代在第一代的基础上进行改造升级，继承大地图、轻功等经典元素之外，也进行了多维度的创新。前后耗时两年半才交出了这款作品。
从上线前期的成绩来看，《卧虎藏龙贰》并没有辜负阿里游戏的期望。
游戏创新度来说，这款游戏也并未重复其他武侠MMO游戏的套路，而是设置了一些独特的玩法，比如奇遇玩法和黑白自选的善恶系统。
已有IP的知名度带来的忠实粉丝群，并且团队对于游戏质量的打磨，给《卧虎藏龙贰》带来了畅销榜的好成绩。
无独有偶，在《卧虎藏龙贰》全平台上线之后，阿里游戏的另一款游戏《刀剑兵器谱》也获得苹果App Store官方推荐。
与《卧虎藏龙贰》的唯美画面不同，《刀剑兵器谱》秉承了刀剑IP系列端游的写实硬派风格，同时，与《卧虎藏龙贰》一样，游戏有着丰富的世界观与人物剧情，游戏中多达二十多个群侠角色，每个角色都具有独立的故事主线。
刀剑IP拥有十五年历史，此次阿里游戏联手像素软件发行这么一款题材非常小众的FTG手游，其中的决心和情怀可见一斑，而且还拿到了苹果小编推荐，相信产品品质也经得起行业验证。
从这两款游戏可以看出，手游市场已经正式进入了精品化的时代，
产品品质是游戏项目能否成功的最基础保障，
阿里游戏具有完善的手游分发渠道，对游戏品质的追求自然也不会含糊，
《卧虎藏龙贰》正是有了良好的游戏品质做支撑，使得其一上线便获得了市场及玩家的认可。在与阿里游戏的接触中，阿里游戏方也多次强调，精品战略是阿里游戏市场战略的核心方向之一。
二、“迟到”的阿里游戏手握多张王牌，“大宣发”战略效果显著
在今年3月，阿里游戏宣布投入10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”，同时，将集团资源开放给阿里游戏，在“大宣发”的策略下，对游戏产品进行赋能营销。
《卧虎藏龙贰》就是“大宣发”战略下的首款作品。所谓“大宣发”就是利用阿里集团旗下的互联网产品作为流量宣发渠道。
此次《卧虎藏龙贰》的市场推广，阿里游戏联合UC、阿里文学、优酷、虾米音乐、土豆、菜鸟裹裹、口碑、大麦、高德、闲鱼、淘票票、来疯、阿里云等。
阿里巴巴旗下全系产品合推《卧虎藏龙贰》，具体表现在APP的开屏以及推荐的展示位等等分发资源。值得一提的是，阿里旗下这些产品的很多开屏资源是不对外开放的，这也是阿里游戏未来的核心竞争力。而首次用在《卧虎藏龙贰》身上，证明这款产品对阿里的重要性。
在当下这个流量稀缺的游戏市场来说，阿里的资源优势是除了腾讯之外的厂商无法比拟的，
而根据《卧虎藏龙贰》现在取得的成绩来看，阿里游戏的这一套组合拳打的相当漂亮，
但能不能取得持续的成功，还需要市场与时间的进一步验证。
三、阿里游戏想乘势跻身行业TOP3，还要迈过哪些槛？
随着《卧虎藏龙贰》的正式上市并成功冲榜，我们已经看到了阿里在游戏行业中成功拿下了开门红，也同样感受到阿里进军游戏行业的决心，可谓是有备而来。但从长远来看，阿里游戏未来会在游戏行业中取得怎样的高度，还需要从产品、流量和整个市场格局来分析。
1.《卧虎藏龙贰》能否持续保持高位？
对于这款产品能否取得持续成功，行业内说法不一，而无论是哪一种观点，不可否认的是《卧虎藏龙贰》对阿里游戏有着重要的意义，
它不仅是阿里交出的第一款产品，也关乎着阿里能否迅速完成对游戏行业的切入，
只有《卧虎藏龙贰》做好了，阿里游戏才有资格谈做行业第三的问题。
《卧虎藏龙贰》如果能有坚挺的成绩表现，那就在很大程度上能给阿里带来一个很好的典型案例和“套路”，它至少证明阿里的发行能力及发行打法的正确性，
也意味着未来一段时间内，阿里已经摸索出了一条在游戏行业行得通的发行路子。
而只要将这个“套路”持续优化、传承、沉淀，便为阿里冲击行业TOP3铺好了道路。
2.阿里游戏能否持续撬动精品和流量？
要知道，此次《卧虎藏龙贰》能取得首胜，是因为背后有阿里集团旗下的各大超级APP及渠道平台的合力支持。也就是说，《卧虎藏龙贰》的成功并不是单靠阿里游戏一家的资源，而是整个阿里集团共同参与推广的效果，包括优酷、土豆、高德等等。
那么未来，阿里游戏能否持续撬动阿里集团更多流量，成为了决定阿里游戏行业高度的一个重要标准。
