专栏名称: 房地产广告精选

新浪微博@房地产广告精选同名帐号。始于2011年3月，从地产广告/案例搬运工，再到地产营销行业连结者，现更关注『地产社群』发展。看房精，必加薪。房精平台为私人平台，永久坚持独立运营。

『案例』看古滇家宴再次刷新文旅品牌行业高度！

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2019-04-08 23:28

正文

房精语：

做家宴的项目很多，但像古滇这样做家宴的真不多。

可以结合去年的案例一起看。『推荐』七彩云南的超级文旅3.0操盘法则

本来这个案例是清明节前发的，那时我还说坚持做下去，不用多少年，古滇家宴就能成为一个滇池边的大IP。结果清明节央视等媒体的多重加持，估计这个时间会极大缩短。

连续错过了两次家宴的我，估计第三年的家宴都一票难求了。

七彩云南·古滇名城项目鸟瞰图

当有了一定的规模和成绩后，在不忘初心、坚守传统的基础下，紧跟时代发展，走入升级焕新的道路上，古滇家宴就是基于这个潮流砥砺前行。七彩云南·古滇名城坐拥悠久厚重的滇文化，本着“一天新似一天”的价值观， 借着春城昆明的影响力，结合艺术性的表现手法，将古滇家宴的影响力及文化价值提升至新的高度 。

七彩云南·古滇名城实景拍摄

传播背景

时代转变

消费观的趋向

城市发展带来两个通病，一是亚健康的不断蔓延，二是精神世界的不断萎靡。恰恰就是这两点， 让人们对健康旅居的需求变得必不可少 。云南早已成为当今旅居生活的热门目的地，“七彩云南·古滇名城”项目在云南文化的传承上、精神世界的滋养上，为文旅产业的推动做出了巨大的贡献。

七彩云南·古滇名城实景拍摄

城市人文

春城昆明的影响力

昆明是国务院公布的 首批24个国家历史文化名城之一，也是全国十大旅游热点城市之一 ，拥有3000年的滇池文明史。“七彩云南·古滇名城”是云南十大文化旅游名片之首，依托昆明晋宁石寨山古滇文化遗址，结合民族风情和自然风光，有着神秘、开放的滇文化和谐生态。

七彩云南·古滇名城实景拍摄

品牌精神

一天新似一天

基于“一天新似一天”的理念，结合时代特性，以新的需求和新的体验为人们提供不一样的文化感染，赋予多元文化的洗礼，以舒适而新颖的品牌价值观打造美好古滇生活方式，制造向往。

传播挑战

如何创新既有IP

升级打造家宴2nd？

文旅产业也成为了一种“时尚”，体现在：它站在对立于都市生活的另一端，有着人们时刻需要的另一种向往。而这种“时尚”在日新月异的变化下，也需要用不一样的思维方式去承载观念和表达诉求。

古滇家宴早已成为云南既有IP，它固有的传统和模式不能丢，但更需要的是，结合时代的新语境，结合意想不到的手法， 通过艺术化的介质，将其定位在更高的格局，重塑古滇家宴的体验感 ，让消费者在追寻理想生活方式的时候能增添一些新思路。

↓（请横屏查看下图）↓

一张图看懂古滇家宴营销创新模式

IP创新三法则

“七彩云南·古滇名城”项目在古滇家宴2nd核心价值观的表达上遵循：秀色古滇·一天新似一天。

这场古滇家宴的打造运用了“立高度”、“造组织”、“强跨界”这三个IP创新法则，先借云南的文化价值和“世界春城”昆明的城市影响力拔升高度，然后成立云南生活艺术研习社制造背书，再打造一场史无前例的古滇文化高定服装秀，分别从影响力、说服力、艺术感染力三个层面将古滇文化推向了一个新的境地， 让滇文化走向世界的潜质更好地体现出来，理想生活方式的焕新也由此理所应当 。