据数据显示，上周除了新片《极限特工3》表现亮眼外，已经上映3周的《功夫瑜伽》似乎后劲十足，目前票房已超15亿，很快或许会赶上《西游伏妖篇》，但日前，该片又被传涉嫌“注水”。
娱乐独角兽（ID:wenhuajie007) | 耿凌波
原标题：耀莱影城高密度“幽灵场”疑似为《功夫瑜伽》注水，中国电影为何执迷“自产自销”？
电影《功夫瑜伽》本周已进入第四周，整体票房增势平稳，登顶势头强劲。目前该片总票房已突破15亿，业内人士预计，该片或将超过《西游伏妖篇》，成为今年春节档上映的国产大片中票房最高的一部。
《功夫瑜伽》在这个春节档的逆袭也被称为电影营销案例之一所讨论，片方后期利用自媒体平台的受众优势，通过“口碑效应”包装，实现了逆袭。
但褪去营销的外衣，电影《功夫瑜伽》真的好看么？或许只是在春季档下无所选择之选择，业内人士普遍认为，该片是春节档中最“合家欢”的电影。
另，以口碑来说，目前该片豆瓣评分5.4，仅好于10%的喜剧片、12%的动作片。国外权威电影数据库IMDB评分6.0分，烂番茄新鲜度46%，并未迈入及格线。
而作为该片第二大出品方，耀莱影视文化与耀莱国际影城系一母同胞，此时影城上下惊现电影《功夫瑜伽》处处满场、时时满场的“火爆”景象，不禁让人生疑。
高歌猛进的势头渐微，依靠“买票房”营造的繁荣假象也即将破灭，电影票房疯狂注水背后，自产自销的底气何在？
耀莱影城高密度“幽灵场”成其票仓？
虽然相较电影《西游伏妖篇》特效上的强大冲击力、故事上的颠覆式改编，以及《大闹天竺》未映先火的天然话题性，电影《功夫瑜伽》的整体表现平淡。
但前两者占尽天时地利，却在“人和”上拖了后腿。反倒是中规中矩的《功夫瑜伽》，更符合“春节档”调性，短时间内迎合了主流观众群的口味。
然而在当今市场，发行界的游戏规则早已改变，“口碑导向”实际也成了幌子。各大电影公司已然抱着产品经理的态度在聊作品，电影也不再是纯粹的艺术。
眼看《功夫瑜伽》总票房将超过《西游伏妖篇》登顶，但据媒体查证，该片实际票房注水严重。
有影迷对2017年1月30日18：30-23：00时段内，春节档电影票房的增幅数据进行了跟踪，将《功夫瑜伽》与《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《乘风破浪》进行对比。
结果发现，在18：30-21：30时段，四部作品的票房增速均随着时间减慢，但到了21：30-22：00时段的深夜场，《功夫瑜伽》的票房增速不但没有下跌，反而陡然上升，成为该时段票房最高的影片。
附源数据，来自猫眼票房统计：
这种疑似“做假场”的操作，在《功夫瑜伽》身上格外明显。在广州飞扬影城（天河城店）1月31日午夜12点前后，该片用了短短25分钟，就实现了电影票“售罄”的“火爆”场面，上一场次还观众寥寥，下一场就“人满为患”。
一位发行业内人士透露，“一般院线会选择观众最少的早场和晚场来操作假场，因此又称幽灵场，在影院排片和购票系统上都能看到这个场次，但却作为售罄处理，实际根本没有观众。发行方虽然一分钱都分不到，但场次排了，票房也就出来了。”
普通影院尚且如此，那与该片有资本牵扯的“耀莱国际影城”又会是什么情况呢？
据悉，早在2010年耀莱集团就独家拥有成龙品牌，被准许商业使用成龙的姓名、肖像和品牌形象并与成龙共同打造耀莱成龙国际影城。《功夫瑜伽》就是耀莱集团旗下耀莱影视投资的电影之一。
耀莱影城位于北京五棵松的旗舰店是目前中国最大的电影院，截止2016上半年，耀莱已在国内建造了39家成龙主题影城，拥有银幕310块。
经过观察，《功夫瑜伽》“自家影院”的注水状况更让人咋舌，除却午夜“幽灵场”，该片更呈现出自产自销式的霸道排片。
首先，在耀莱成龙国际影城（西红门店），2017年1月30日21：40-23：15时段有4个场次，尽管最早散场时间已经将近深夜23：28，最晚散场时间已经是次日的凌晨1：03，票务系统仍显示均已“满座”，这样的情景与普通影院如出一辙。
而在耀莱成龙国际影城（五棵松店），排片更加诡异。凌晨3：00-4：00间的午夜场，最短每5分钟就排一场《功夫瑜伽》。该影院7号大厅全天排满电影《功夫瑜伽》的场次，竟场场爆满，中午11：30左右就卖光了第二天凌晨的电影票。
与此同时，耀莱影城在场均人次等数据上，也远远高于其他院线，屡屡超出合理范围。观察下图数据可以发现，电影《功夫瑜伽》在耀莱的黄金时间排片占比相较任何一家院线都要少，但其场均人次竟然高达146，相当于其他院线的2倍，让人不得不怀疑，难道耀莱的观众都聚集在午夜场观影？
附春节黄金七天全国排名前列的院线和耀莱、博纳院线的人均具体数据，来源猫眼票房统计系统：
而在猫眼上，综合耀莱院线对《功夫瑜伽》的整个票房贡献，竟以万达1/10的影院数量规模，产出了其28%的票房。据了解，万达有286家影院计入在猫眼统计，而耀莱只有28家，前者产出票房1.6亿，后者产出4540.5万。
国产电影“自产自销”实为中国特色，资方、发行、院线为何“趋之若鹜”？
票补、注水、包场等歪风邪气过后，电影靠什么赚钱？
《功夫瑜伽》作为一部党性十足的作品，在价值观上还曾夹带“私货”，因此遭到多方庇护也能理解。但耀莱这种长期“自产自销”的做法，难道仅仅是为虎作伥？
2015年，导演高群书曾在微博发声表示：“现在有首日不买5000万以上票房三天能过亿的电影吗？”揭开行业乱象一角。
圈外人听不懂这样的呼声。实际上，在这个国产电影不断破票房纪录、过亿已经成为票房起步价的时代，票房成绩连年递增的神话背后，暗流涌动着另一套潜规则。
正常的生态本该是片方提供影片，通过影院售票，再由观众付钱购买。但如今，不少片方自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，不仅制造了高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。
在中国现在的分账体系中，片方和影院分别分得43%、57%的票房。但也有不少片方，为了使影院在排片时给自己更多的场次，而自动让利分成点数，将本该属于自己的票房分成“返点”给影院。
某种程度来说，买票房确实对提高表面的票房成绩有用，返点也的确能获得高排片从而抢占先机。但这种操作手法不仅让片方冒了极大风险，长远来看更会破坏了市场秩序，阻碍中国电影的发展。
因为在金钱的指挥棒下，影院排片将极大程度左右中国未来拍什么电影，从而对体量较小的文艺片等中小型电影的生存空间造成毁灭性挤压，沦为排片牺牲品。而通过“造假”取得的票房成功，也势必会为同类影片吸引更多投资，导致越来越多同质化、流水线式电影的产生。
最终的结果是国产烂片无法培育观众，市场环境也不愿意扶植好片。短期来说，这样的发行模式能复制票房成功，但长远来看确是将国内电影市场一步步拱手让人。
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