瑞幸牵手线条小狗，情人节营销“萌”出圈！

顶尖广告 · 公众号 · · 2025-02-18 13:44

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编辑 | 杨阳来源 | 顶尖广告

情人节，这个充满爱意与浪漫的节日，不仅是情侣们的甜蜜盛宴，更是各大品牌施展营销魔法的绝佳舞台。

但如今年轻人不仅不想结婚了，连恋爱都懒得谈了。尤其在经济下行的背景下，越来越多年轻人扛起反浪漫、反消费主义的大旗，让情人节营销越来越难做。

在刚刚过去的情人节营销大战中，又有哪些品牌展开了新意营销呢，一起来看看。

最可爱： 瑞幸x线条小狗

上演《修狗爱情故事》

各茶饮品牌向来是节日营销的主力军，情人节也不例外。霸王茶姬、奈雪的茶、茉莉奶白、瑞幸等品牌纷纷推出了情人节限定产品。

今年情人节，瑞幸再次联名超人气 IP 线条小狗，当以简约线条画成的马尔济斯犬和金毛犬同框，上演《修狗爱情故事》，无疑是一场甜蜜风暴，成功席卷了年轻人的社交圈和消费市场。此次联名不仅有小白梨拿铁的回归，还推出联名款新品小黄杏美式，为消费者带来全新口味体验。

此外瑞幸还推出情人节联名周边，除可爱的线条小狗纸袋、杯套、贴纸外，还有热度爆棚的小狗对戒，将对戒变社交密码，由此再次把卖萌具象化，为年轻情侣过节提供更多的仪式感。

在这个 “颜值即正义” 的时代，可爱的事物总是能轻松捕获年轻人的心。线条小狗作为热门IP , 本身就自带流量和话题度，也是年轻人日常表达喜怒哀乐喜闻乐见的表情包。此次线条小狗与瑞幸联名，既是强强联合，也是再续浪漫沉淀联名IP资产，可以持续激发IP圈层的兴趣，也迅速吸引圈外消费者的目光，引发广泛关注。

在社交媒体上，瑞幸 x 线条小狗的话题热度持续攀升，众多消费者纷纷晒出自己购买的联名产品，为品牌带来了极高的曝光度。瑞幸通过与热门IP联名，不断收割年轻人，更强化了品牌年轻化的品牌形象。

最走心：美团外卖

捕捉爱人像花的瞬间

送花是情人节必不可少的仪式感之一。美团鲜花在这个情人节推出了三款新中式花束。这三款新中式花束通过与颐和园、故宫博物院、中国国家博物馆这样的顶尖 IP 联名，打造新中式美学。

通过在年轻消费者心中建立起「新中式花束」与美团鲜花之间的强关联，来形成美团鲜花上有高颜值、高品质鲜花的强认知。

为了阐述送花的浪漫，美团外卖发布了最新情人节广告片《像她的花》。讲述相爱的人之间为什么要送花，因为「爱一个人，会觉得她像一朵花」。

该片将镜头对准相爱之人的日常生活，捕捉那些爱人像花的瞬间，将“花”意象化，来建立起人们的通感。比如爱一个人会觉得她像一朵花，脸颊像花，眼睛像花，笑起来像花，身上的味道像花。文案句句都带「花」，又句句藏着「爱」。

短片最后主张买一束新中式鲜花，送给「貌美如花」的她、送给「蕙质兰心」的她等，鼓励恋人借助鲜花传情达意，让送花这个动作有了一个直白又浪漫的理由。美团外卖通过温暖细腻的呈现，生活中那些最质朴感人的瞬间，升华情人节送花的仪式感和情感价值。

此外，今年情人节，美团外卖还联合法国正版小王子，打造美团专属恋恋星球蛋糕，每一口都是爱的告白，更有告白手办和心动立牌赠送。这次情人节营销，美团外卖献出了满满的诚意。

最浪漫： 霸王茶姬

让「莫奈花园」绽放

霸王茶姬联合西班牙提森-博内米萨国立博物馆，推出莫奈原作藏品《玫瑰花丛中的房子》联名奶茶。将印象派大师的杰作融入饮品之中，带来视觉与味觉的双重享受。融合一脉相承的茶马古道元素，特别推出情人节限定新品「玫瑰丛中」。

品牌还特别打造了一支油画风的艺术短片，还原莫奈笔下令人向往的玫瑰花园，呈现一场跨越时空的奔赴。

「玫瑰丛中」以福建中轻焙火水仙乌龙为底，加入云南重瓣红玫瑰，让玫瑰的馥郁和乌龙清香结合，为消费者带来春日独特的味觉与视觉盛宴。

为了让茶友们更近距离感受莫奈玫瑰花园，霸王茶姬还推出「玫瑰丛中」联名主题杯、主题手袋，3 款限定书签盲袋以及「玫瑰丛中」数字化徽章。同时，品牌上新了两款等面额情人节限定会友卡，还在线下打造了联名主题门店以及「一起走入爱里」系列主题快闪，在情人节这个浪漫的节日展开一场甜蜜营销。

最治愈：奈雪

情人节Jellycat风营销

奈雪的茶为了迎合年轻人喜好，推出Jellycat风限定周边。此次推出玫瑰盆栽毛绒公仔和抱抱玫瑰毛绒公仔两款周边，消费者购买指定套餐即可获得。

此外还在多个城市打造「奈雪浪漫花主题店」，并举办「一起画玫瑰」涂鸦&爱的抱抱等打卡活动。若消费者购买「雪山玫瑰宝藏茶」系列新品，将随单获赠一张活动画纸，参与画玫瑰+写情书活动，即有机会获得心意卡等奖品，进一步增强活动的互动性与趣味性。

通过治愈公仔和线下主题活动，治愈压力山大的消费者。

瑞幸牵手线条小狗，情人节营销“萌”出圈！

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