蓝鲸新闻11月28日讯（记者 郝妍） 河南省许昌市并不是一个旅游资源丰富的城市，甚至没有一个5A级景区，但是这并不妨碍它成为近几年的“热门旅游地”。在胖东来和其创始人于东来相继成功破圈之后，去河南许昌逛胖东来成为了全国网红旅行项目。

泼天流量之下，于东来和胖东来似乎产生了一些“排异反应”。

变成景区的胖东来：年销售额150亿，体验感下降

即使在整个河南，许昌也并不显眼，前几年能够联想到的产业是假发，彼时以“中国假发之都”的称号被互联网铭记。但近两年，随着胖东来的出圈，许昌因为拥有这个享誉全国的现象级超市而闻名。由于创始人于东来一直对于商业版图的扩张非常谨慎，因此即便在河南也仅总部许昌和新乡拥有胖东来门店。每到周末和节假日，全国各地的游客就怀着好奇心来到这里，想要见识一下商业世界里“乌托邦”一般的存在。

流量虽然帮助胖东来在全国范围闻名，但目前胖东来的人流量却远超其可承受的范围。在互联网的催化下，胖东来已经成为不再仅服务于本地人的商业体，周末的消费者几乎都是许昌周边，甚至还有湖北、湖南等外地游客特意前往。超大的人流量，让较大的几个门店几乎在商场周围1-2公里左右就开始出现交通拥堵现象，临近胖东来门店更是需要排队停车，保守估计自驾前往胖东来的人几乎都要在进入超市前至少花费30-60分钟。

这个现象并非个案，社交媒体查询发现，不少节假日前往胖东来核心门店的网友纷纷吐槽“排队2小时，购物10分钟”。即便顺利进入超市区域，排队也依然是不得不面对的现实。胖东来以自营品著称，因此自营商品相关货架前经常挤得水泄不通，不少“网红商品”长期处于“缺货”状态。

胖东来以细致入微的服务著称，但超大的人流量却客观上限制了“服务”属性的凸显，大多数时候游客或被困在车流中，或被困在人流中。

“排队”在财务数据上转化为了结实的销售额。

近日，于东来在社交媒体平台晒出胖东来集团及旗下门店的最新经营情况。

数据显示，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元，本月累计销售（许昌新乡两地）达11.94亿元。其中胖东来时代广场店位居销售榜首，本年度累计销售达38.69亿元。天使城销售额达到23.6亿元。生活广场销售额达10.61亿元。其他门店的本年累计销售数据均在10亿元以内。据证券时报报道，今年胖东来的营收水平，在去年A股商贸零售行业中可以排在第七位。

代购靠胖东来月销百万，于东来陷入“互联网困局”

自从胖东来成为互联网热点话题后，代购和博主蜂拥而至。蓝鲸记者查询发现，在各大社交媒体平台上，“胖东来”相关账号激增，仅抖音平台直接用“胖东来代购”命名的账号已经超过300个。除此之外还有各类“xx在胖东来”，“胖东来搬运工”等类型账号，以分享胖东来内容为名，做着代购的生意。

蓝鲸新闻记者随机选取了小红书平台中三个粉丝数刚刚破千的“胖东来代购”博主发现，他们均以社群的形式组织代购，几乎每个社群人数近500人。据悉，目前“圈内”胖东来代购费用通常按重量计，小件轻的商品加价2-4元，像洗衣液这种五六斤的加价5元，五升十斤左右的食用油要加价10元。

在抖音平台，以“许昌东来精选”账号为例，尽管该账号目前粉丝量不到4万，但数据平台显示近30天内其已直播27场，带货销售额近250万元，带货商品均以胖东来命名，就连关联店铺名称都叫东来时代百货。