网红顾茜茜因违反抖音平台相关法律法规和政策被禁言，引发社会关注。顾茜茜以美妆带货为主，曾多次因言论低俗等原因被短暂禁播。她的抖音账号粉丝数量众多，带货品类丰富，涉及多个美妆品牌合作。此次事件反映了抖音平台强化生态建设，打击不良价值导向内容的决心。美妆垂类博主需强化内容生产力，明确并坚守平台监管底线，才能实现可持续发展。
顾茜茜以美妆带货为主，涉及的品牌包括花知晓、木柯诗、KIKO等。她曾与多个品牌进行深度合作，共同推出产品。
抖音平台强化生态建设，打击不良价值导向内容，对违规账号进行处理。平台重视内容质量，强调可持续发展。
在新的背景下，美妆垂类博主需要强化内容生产力，以专业、优质、有深度的内容吸引粉丝，同时要明确并坚守平台监管底线。
昨日（2月28日），#顾茜茜抖音账号被禁言#冲上微博热搜，引发舆论热议。目前，顾茜茜抖音主页显示，“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”，同时其账号也被禁止关注，商品橱窗已下架。
值得一提的是，就在几天前，#网红顾茜茜自曝日收入超30万#相关话题还曾登上微博热搜，引发不少网友热议。据悉，目前顾茜茜直播间带货品类超50%为美妆产品。
日前，网红顾茜茜抖音账号因违反相关法律法规和政策已被禁言，并被禁止关注。此外，顾茜茜在微博账号中透露，其在快手、微博等平台虽未被禁言，但被禁止直播，不过目前该条微博已无法公开查询。
青眼号外注意到，2月17日，顾茜茜曾在直播中表示：“今天我在床上躺了一天什么也没干，我抖音橱窗成交金额116万，佣金预估30.32万。”并晒出近七日快手和抖音平台成交额，分别为1039.05万和894.29万，预估佣金收入总计279万余元，她也因此登上了微博热搜。
值得注意的是，顾茜茜此前还曾多次被平台以言论低俗、画面令人不适等原因而短暂禁播。以往，顾茜茜都会在微博账号上及时安慰粉丝，甚至晒出解封时间，但此次顾茜茜未明确透露全平台账号异常原因。
青眼号外发现，抖音平台对顾茜茜的处理方式与另一网红东北雨姐类似。此前，东北雨姐因红薯粉条虚假宣传被封，已禁言约129天。
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截自抖音平台
抖查查数据显示，2025年以来，顾茜茜在抖音共进行了9场带货直播，场均观看人次达195.7万，累计销量为10万至25万，累计销售额为750万至1000万。其中，美妆带货商品数量为148个，GMV为250万至500万。
从商品来看，顾茜茜带货品类以美妆为主，占比达53.85%，涵盖腮红、假睫毛、蜜粉、化妆刷等多个品类，品牌涵盖花知晓、木柯诗、KIKO、霞飞等，产品单价多低于百元。其中，销售额最高产品为霞飞水润腮红，销售额约为100万至250万。
公开资料显示，顾茜茜1998年出生于江苏省南通市某农村家庭，从职校辍学后开始在短视频平台创作，以夸张多变的形象和情绪化的直播风格在网络走红，其账号视频产出类型多为段子、美妆、生活等。
据抖查查数据，顾茜茜直播间受众画像多为18-23岁的年轻女性，覆盖人群近九成为Z世代、小镇青年等。截至发稿，顾茜茜抖音账号粉丝有489.9万，累计点赞量达6882.1万次。
目前，除日常直播带货外，顾茜茜还曾以多种方式和美妆品牌们建立合作。
青眼号外注意到，顾茜茜曾与国货香氛品牌掌中花园共同出品了短剧《穿越后我把古今男神一网打尽》。该短剧一共12集，单集视频最高点赞达12.2万次，其带货的护手霜礼盒累计售出3万份。目前，掌中花园抖音官方旗舰店商品页中，仍采用顾茜茜形象作为其推广图片。
此外，顾茜茜还多次与凌博士合作，推出主播专属机制以及多款配套周边。例如，去年顾茜茜就推出了凌博士限定周边，包括带有顾茜茜形象的化妆包、箱子、签名照等，周边随产品赠送；今年2月，顾茜茜再次推出与凌博士的联名套装，前2万名购买者可获赠顾茜茜X凌博士联名定制周边。
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截自顾茜茜微博@顾某人努力赚钱版
今年1月，顾茜茜与彩妆品牌菲鹿儿推出了联名款八色眼影盘。顾茜茜曾在直播中透露，她参与了联名款眼影盘的共创调制，购买该眼影盘可获赠印有她形象的明信片和玩具。目前，顾茜茜同款眼影盘仍在菲鹿儿抖音旗舰店销售，近一月销量超过1000件。
此外，青眼号外注意到，顾茜茜还曾尝试布局自有美妆品牌，由其全资控股的青岛顾茜茜生物技术有限公司已成功注册“GUXIXIBIOTECH”日化商标，并于2022年成功备案了一款粉饼产品“GUXIXIBIOTECH黑色工厂粉饼”。据国家药监局官网显示，该款产品已于今年1月6日完成2024年度报告。
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截自国家药监局官网
目前，抖音官方平台虽未明确禁言原因，但综合顾茜茜过往行为来看，她此前直播或视频中的“炫富”
言论
、低俗内容、不良行为等，早已为其账号埋下祸根。
从这一方面来看，顾茜茜被封禁也是当下抖音强化平台生态建设的一个缩影，抖音正在尝试重构平台流量和内容生态。
据抖音《2024年平台治理报告》显示，经治理，2024年抖音不当言论展现量下降63%，平台生态持续向好；2025年抖音将建立安全与信任中心，推进算法和平台治理透明化。
抖音集团副总裁李亮也曾在公开采访中表示，平台更为看重的指标是用户的长期留存，长期留存关注兴趣探索、长期使用，与短期留存关注的点赞、完播时长等目标有所不同；同时，抖音还将持续打击和治理利用不实信息、极端、对立言论博流量的行为。
简单而言，现如今的抖音生态早已过了曾经的“野蛮生长”时期，以往部分网红靠争议性内容、不实信息、极端对立言论等不良价值导向和偶然因素走红，如今这种发展路径已难以复制。
事实上，早在去年9月，抖音电商总裁魏雯雯就在“2024抖音电商作者盛典”中强调，2024年抖音平台进行了重要的流量机制升级，在全新的机制下，“好内容”成为生意增长的关键动力和“第一生产力”，内容力强的作者将在平台获得更多成长机遇。
此外，抖音还在盛典现场提出了全新的“Value运营方法论”，并在此后的几个月中组织了数场包括美妆在内的“主播训练营”，用以强化主播们的优质内容输出。
例如，在美妆赛道中小主播的培训中，抖音就提出将“好人设”与“卖好品”相结合，来提高粉丝停留时间、互动率和GPM；同时，强化账号内容力，提高获得感、惊喜感、表达力、感染力，做到让粉丝愿意停留、愿意互动、愿意关注。
值得注意的是，2月21日，中央网信办发布2025年“清朗”系列专项行动整治重点。其中，中央网信办明确提到要重点整治“短视频领域恶意营销，打击虚假摆拍、虚假人设、虚假营销、炒作争议性话题等问题，强化信息来源标注、虚构和演绎标签标注”。
可以说，2025年针对自媒体的“清朗”行动，治理方向明显更聚焦、更具针对性，也进一步缩小了类似行为的生存空间。
在这样的背景下，美妆垂类博主要想破局，必须强化内容生产力，以专业、优质、有深度的内容吸引粉丝，同时要明确并坚守平台监管底线，只有这样才能实现可持续发展，为行业注入更多的正能量与活力。
