当京东买药与艺术"邂逅" , 会碰撞出怎样的治愈花火 ?

广告门APP · 公众号 · · 2024-12-16 23:10

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两个看似毫无关联的事物“合体”，会带来什么样的意外惊喜？

10月末，在安福路ART ON FLOOR露台美术馆，偶然邂逅了京东买药携手 W · 野岛正在举办的「解药」艺术展。自2017年 W·野岛策展品牌推出以来，已相继协同众多国内外品牌举办多届“W · 野岛商业艺术展”。此次展览从策划、布局到作品陈列，不局限于某种有限度的价值统一，参观者可以去探索、去内观、去升级心流体验，也可以只是随心地去走一走、看一看。

与年轻人保持平视

构建深层次的情感纽带

当下卷不动又躺不平的生活，让年轻人的思绪总是很紧绷，仿佛时刻都处于“备战”状态。这也迫使他们开始审视自我，从满足实用性的功能，到为了情绪价值而买单，花样繁多的“自救”方式，让我们窥探到一个有趣的趋势：年轻人倾向于向内看，即回到最小单位“我”本身。因此，想要笼络年轻人，品牌需要以平视的姿态与他们保持沟通。

生活中，几乎所有人都会与药打交道。但多数人并不会对觉得它亲切、可爱。作为一个希望向消费者传递温暖治愈的品牌，摆在京东买药面前的首要难题，就是如何打破这层隔阂。

在特定的时候，我们的健康需要药来维系。也就是说「药，是以治愈为母题，与人的身体、心灵乃至人生经历，与我们所栖世界、所处自然、所居生活发生现实性反应的实际存在...」，药和艺术有着一种共通性，即治愈的力量。

京东买药用精准的洞察，以“治愈”作为链接点，借由艺术的视角，与参观者产生深层次的情感共鸣和疗愈效应。现场展出的所有作品，都是日常生活与健康息息相关的场景，通过风格鲜明的艺术形式，释放治愈的能量，最终落到一句抚慰人心的话语“生活总有解药”。

一场沉浸式艺术展

探讨人与药之间的多重意义

越来越多的品牌借助情感营销，通过温暖治愈、直击心灵的互动体验，打动消费者的内心。不过，消费者的内心就像浮出水面的冰山一角，潜藏在水底不易被察觉到的需求才是关键。

在京东买药看来，药和人们生活的关系，不局限于只是病痛时才想起的治疗手段。一粒药，或是带来一份治愈、一种情绪、一段经历，或是带来一刻的感悟或一种反思，它，将人生的很多时刻串联起来。它陪我们对抗病痛，也治愈着我们生活里的疲惫、迷失与焦虑。

以陪伴者的温暖视角，在丰富又包容的品牌理念指引下，本次展览由《人生药记》和《一起来「丸」》两大主题篇章组成，通过7位艺术家们创造的14 件极富新意的解药艺术展品，在药与人们生活的关系、药与生命的活力与趣味两个维度展开深入探讨，让胶囊药丸和艺术作品交织演绎，释放出无尽的治愈之力。

左右滑动查看部分现场图片

在展期间，一件件充满想象力的展品，深深吸引和点燃了参观者的探讨欲望。同时，也在社交媒体上引发了广泛的关注与反响，有网友表示光是刷刷现场照片就感觉很治愈了，甚至有外地的网友表示很想来上海看展。除了展陈固定的艺术装饰展品外，也配合治愈主题，联动治愈系头部达人，举办了线下互动专场活动。从游历观赏、到沉浸式体验，进一步拓展此次艺术展的影响维度。

对于人与药之间的多重意义，在我们与京东买药的沟通中，他们给出了一个开放式的答案：“我们当然希望大家看展之后，能切实关注自己的身体健康。但，实际上这个展没有任何倾向性，只是通过不同的维度，用不同的作品，将人与药之间的关系阐释出来。每个人自然会产生不一样的，私人化的解读。”

用守护与创新

诠释始终如一的陪伴

当京东买药与艺术"邂逅" , 会碰撞出怎样的治愈花火 ?

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