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一、微信“赞赏功能”——第一战场的两次短兵相接
昨天傍晚，微信通过其官方公众号微信派发出通知，称因为苹果对
iOS
应用的新规定，将关闭微信公众号在
iOS
上的打赏功能。苹果突如其来的新规让我们颇感意外，此后微信官方证实了这一消息。
上有政策，下有对策。微信的处理也再一次让我们措手不及，意外的公开鼓励大家用二维码等方式来规避苹果强势的规则，要知道，这与其一贯的规则冲突，如果是之前在文章下面贴二维码可是有“诱导分享”的嫌疑，是不被允许的。
然而，强势的苹果依旧不依不饶，最新情况是苹果再一次喊停了
iOS
的二维码等其他途径赞赏的方式，两者短时间内两次短兵相接，明眼人都意识到：不好，这一定是有什么事发生了或者在酝酿。
的确，两个跨越太平洋的老大哥竟然仅仅为了一个“赞赏功能”而数回合修改自己的规则，不禁令人细思极恐，两个市值排名全球前十的公司不可能无缘无故动起手来，就像非洲大草原里两头雄狮不会毫无道理的就打起架来，“赞赏功能”是两者的第一战场，苹果的开发条款认为
App
不得包含指引客户使用非
IAP
机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语，因此必须使用苹果的内购渠道，那么苹果要抽
30%
的费用。
其实，这条规则并非苹果的新规则，只是之前某次修订规则进一步明确。苹果和亚马逊在此问题上有长期的博弈，亚马逊的选择是，不采用苹果的
IAP
机制，因为
30%
的分成将对电子书的市场机制产生严重的冲突。亚马逊选择尊重苹果的规则，
APP
内不提供购买，而采用自己的账号体系在
APP
之外提供购买通道。
亚马逊选择了妥协，而腾讯爸爸也迫于苹果爷爷的压力，暂时败下阵来，咋看之下，苹果的霸道是对规则的坚持，无可厚非，然而事情果真如此吗？
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二、生态之争——小程序动了
AppStore
的奶酪
苹果的开发者条款
3.2.2
有这样的说明：创建与
App Store
类似且用于显示第三方
App
、扩展功能或插件的界面，或将其作为热门
App
的合集（
是不可接受的
）。
苹果开创了一个帝国，但不是从
iPhone
开始的，而是从
App Store
开始的。
App Store
是
iPhone
的灵魂，是苹果躺着赚钱的果的命根。有人要动
App Store
，苹果只能把它关入大牢。微信的赞赏功能没有分给苹果利益，对苹果来说可以默默忍受，但是小程序对
App Store
来说却是釜底抽薪的，虽然目前小程序被媒体唱衰，但是其有着威胁苹果应用商店的能力，这谁都知道，苹果不会容忍帝国里出现一个小王国，对于这么一个超级
App
，业务上有巨大威胁，还不分享利益，苹果动手只是迟早的事。
所以，苹果此时选择对规则的坚持是小程序与
app store
这第二战场的生态之争。目前，微信不允许开发含有虚拟支付功能的小程序。因为开发者要被苹果抽掉
30%
的收入，而如果腾讯再抽一笔的话，谁还干？
归根结底，苹果觉得腾讯出让的利益太少，规则的背后无非是各自利益之争。
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三、垄断者的归宿——从自由斗士到老大哥
一直以来，苹果在人们印象中是自由、平等的公知，之前与
FBI
因数据保密性而引发的交锋给人们这一感受——与
FBI
都对着干，苹果是会坚持用户的隐私和利益的，苹果是自由的斗士。
苹果是一家制造传奇的公司，除了有
N
次改变世界的伟大产品，他们还产出令人叹为观止的广告创意。苹果电视广告的头把交椅非《
1984
》莫属，它用极其叛逆的方式向全世界宣告：
1984
年，改变人类命运的产品——苹果麦金托什电脑就要来了。广告是这样的：在一个电影院里，
200
名群众演员被剃了光头，无精打采地等待着一个身穿白色苹果
T
恤的女模特冲进片场，用铁锤砸碎大银幕上那个象征着精神控制者的“老大哥”。低沉的男声在此时缓缓道来：“
1
月
24
日，苹果电脑公司将会发布麦金托什电脑。而你也将明白，为什么
1984
不会成为‘
1984
’。”《
1984
》里所谓精神控制者的“老大哥”，就是指当时在
PC
界如日中天的
IBM
，而苹果公司则是为个人自由而战的斗士。
1984
的名字取自乔治奥威尔的同名小说，里面就有一个控制人们精神的“老大哥”。
