翻车了？贵价酸奶广告擦边被罚40万，业内：男人的钱没那么好赚

解局财经 · 公众号 · · 2024-11-07 16:00

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酸奶界的爱马仕，因为 “ 低俗色情 ” 被罚了。

日前据媒体报道， Blueglass 酸奶品牌方北京悦活被市监局处罚 40 万元。据悉，该公司在今年上半年发布的两款 “ 男友力酸奶 ” 广告带有男性关键功能暗示，违背了公共秩序。

彼时这两款酸奶顶着 “Superboy 男友力掰回一局 ” 的名称，在宣传时强调其鹿鞭、牡蛎肽、人参等配料，加上擦边的宣传语，一上线就引发大范围热议。尽管品牌方在三天后就将相关广告下线，但终究还是没逃过官方制裁。

不过广告撤了，酸奶还在卖。据调查，此前 “ 男友力 ” 系列产品已经更名为 “ 好精神 ” ，售价和配方都没变。

业内人士指出，近年来男性提振赛道发展迅猛，国外小蓝片、御力维等赚得盆满钵满，国内白云山、广生堂等也纷纷入局，以至于作为酸奶品牌的 Blueglass 都想下场，甚至大胆使出擦边手段。

而 40 万元的罚款，似乎还不足以浇灭 Blueglass 来分一杯羹的野心。

3 天卖了 28 万， “ 擦边 ” 酸奶靠噱头出圈

据了解， Blueglass 主打产品为现制酸奶饮品和酸奶零食，通常价位在 30-50 元之间，有着 “ 酸奶界爱马仕 ” 之称。此前其主要客群为都市健康白领女性，这次挨罚的 “ 男友力酸奶 ” ，则是盯上了中产精英男性。

公开信息显示，男友力酸奶售价 49 元一杯，其配料表标注含有人参、鹿鞭等物质。同时，该产品还在广告中着重强调年龄，擦边意味十足： “18 周岁以下，我不卖； 60 周岁以上，我不敢卖 ” 、 “ 恶搞男友，我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖 ”……

男友力酸奶上线后迅速出圈，引发巨大争议。据最新处罚公开的数据， 5 月 7 日 -9 日擦边广告存在期间，该系列酸奶顶着网络上 “ 低俗 ” 、 “ 好 low” 等批评，共卖出 5779 杯，总金额为 283171 元。

虽然违反规定并不可取，但这个数据也在不经意间暴露男性提振市场的冰山一角。过去该赛道长期被国外 “ 小蓝片 ” 、国产 “ 金戈 ” 等短时药物占据近 8 成市场，直到近年 “ 御力维 ” 类新兴护养科技打破局面，向市场高调宣布男性的长效养生需求。

据悉，御力维是国际健康品牌 Bioagen 旗下的补剂之一，宣称从细胞 “ 发电站 ”—— 线粒体切入，帮助男士泵发身体机能。其在通过京东等电商平台流入国内之初，便在高净值人群中走热，曾以单日八位数的数据彻底点燃这一赛道。据权威机构预测，相关市场规模有望在三年内突破千亿。

蛋糕如此诱人，对于外部竞争日益激烈、自身高价难以支持的 Blueglass 来说，想 “ 搏一搏，单车变摩托 ” 似乎在情理之中。

剑走偏锋的营销，上亿男人的隐痛

事实上，当网友对于男友力酸奶第一波猎奇心态过去，质疑与批评的声音就迅速成为主流，也加速推动这一产品的出圈速度，直到 3 天后品牌方撤广告、改名字。业内人士表示，这很可能是一次针对当代男性痛点的、剑走偏锋的营销。

“ 白天事业虽小有所成，晚上回家却力不从心！ ” 网络上的一句匿名倾诉，似乎道尽了男人们的内心隐痛。在当前的社会结构中，肩负家庭与事业的男性无疑属于 “ 中流砥柱 ” 。但长期高强度工作带来的身心压力、不健康的饮食和作息等，都在不断消耗他们的健康伟力。

以此催生出的庞大市场，让 “ 金戈 ” 等国产仿制品年销售高达 9849 万片，超越海外原研登顶行业首位。但自 1998 年诞生至今，无论是原研药还是仿制品，其始终只能帮助 “ 逞一时之勇 ” ，甚至还可能会出现副作用。

而 “ 御力维 ” 类新兴科技宣称采用独家 Act-mito 专利，可通过激发线粒体活力帮助提升机体状态，兼顾瞬时爆发与长久养护，在某种程度上更符合当代男性 “ 治不如防、提也需养 ” 的健康观念。

我国食药监一份报告指出，在随机抽取的 2200 份北上广等城市 20 岁以上男性信息样本中，超过一半都遭遇健康功能困扰，且呈现出年轻化趋势。而在上述科技的官旗评论区， “ 硬度提升 ” 、 “ 耐力增加 ” 、 “ 精力更充沛 ” 等数万反馈，似乎也反映出他们真正的关注点。

相比之下， Blueglass 男友力酸奶仅通过简单的配料组合制造噱头，还试图在宣传标语上擦边 “ 博出位 ” ，显然可信度大打折扣。

竞争越激励，越要专注产品

业内人士指出， Blueglass 的