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支付宝五福贺岁大片《到哪儿了》！

文案君  · 公众号  · 营销  · 2020-01-10 11:28

正文

文案，不止文案。 文案君 （MrCopywriter）




当我们选择了去看看世界，离父母就越来越远了。

但世界再大，过年一定要回家。

如果此刻的你，不管什么原因而抗拒回家，看完今年支付宝五福贺岁大片，你一定想要马上买张机票回家。



2020五福贺岁短片《到哪儿了》


01
故事很矫情，但真情。

短片讲述了一个小家庭回老家过年的故事。

对，还是老梗，过年嘛，总是绕不开“回家”二字。

与回家在一起的，还有路途艰难。

定居在北京的一家三口开车回老家过年，无奈下雪以及车祸被堵在了路上。


孩子发出阵阵咳嗽，看着不知要等到何时的车流，丈夫选择了绕县道回家。

可在距离家还有两、三里地的地方，车子陷进雪地里无法动弹，手机也没了信号。


这条路上荒无人烟，妻子看着不太舒服的孩子，于是提议走回去。

可是雪太厚了，没走几步就摔倒了，无奈只好回到车里。


正当他们无助准备掉头找小旅馆，前方微弱的光，让我瞬间眼里充满了泪。

原来是老两口拿着工具，一点点铲开道路中央的雪，为儿子铲平回家的路。


紧接着，支付宝专门定制的《听我说》旋律响起，周深饱满的中低音和清丽婉转的高音缓缓入耳，伴随着丈夫挥手高喊“爸妈”，两位老人露出疲倦而充满喜悦的笑脸，我不自觉眼眶湿润……


看到父母的这一瞬间，所有的艰难和辛酸，都十分值得，就连飘落的雪花都变得滚烫起来。

短片里，有一段争执，妻子质问丈夫， 这是陪你回家，而不是回我们的家。

这也是一个很现实的问题，但最后，妻子看到远处的爸爸妈妈，眼里泛起泪花，心里的憋屈也早就消散，应该也明白了丈夫为什么要回老家过年的理由了吧。

为什么回家过年那么让人执拗？

大概是因为，这是一家人最默契曼妙的仪式感，是一家人都拥有让彼此感到无比幸福的力量。



02
爱很平常，藏在一句话里。

今年是集五福已经第5个年头，也是继去年支付宝春节电影《七里地》又一部「回到家就是“福”」系列微电影。

《七里地》


短片叫《到哪儿了》，这是我们春节回家过年路上最熟悉的一句话。

看到这个片名，我就猜到短片不会差到哪里去。

这个洞察太有共鸣了。

「到哪儿了？」

这句话放在日常，可能是催促，可能是关心，但在春节回家的路上，他更像是小狐狸等待小王子那般的喜悦与期待，一种暖到心坎的安全感和踏实感。

一句简小平常的话，支付宝看到里面蕴含的无限的爱，并分享给我们。

父母的爱，真的是无处不在，哪怕是千里之外隔着电话的问候。




03
回家就是“福气”。

不知道大家有没有和我一样的感觉，毕业之后越来越抗拒回家，知道余生与父母相处的日子并不方长，可更害怕的是，回到家与父母价值观的对立，生活习惯的种种矛盾。

后来，我想了想， “觉得父母越来越不了解我” ，不正是因为我们长大与父母相处时光越来越少的原因嘛。

每年春节，必然绕不开“回家”， 因为回家，就是我们与父母之间最好的沟通。

我们在春节疯狂集五福，但都忘了“福”真正在的地方不是墙上贴着的“福”字，而是全家福。

这或许就是支付宝坚持“集五福”活动想要传达给我们的 “福气” 。


回家就是“福气”最好的福气就是全家福啊。



▼

最后，表白周深献唱的主题曲《听我说》，正如一缕阳光，不灼不热，刚刚很暖。


最后的最后，给大家送一首 《回家》：


延伸阅读： 年末感人走心广告-《回家的路》




——  END ——





文案君 WeAd品牌实验室 栏目-2019品牌营销观察

第 03 期: 2019值得记忆的金句文案TOP30 （点击链接）


第 02 期: 2019年十大沙雕广告文案 （点击链接）


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