《楚乔传》火热，内斗加剧的周播市场为何仍然不成气候？

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文｜林辰（同相）

在《择天记》不温不火的收官后，《楚乔传》不负众望，不仅打破湖南卫视周播剧场长达20个月的低迷，远超同时段竞争周播剧，甚至形成了收视率高出黄金时段的收视倒挂现象。

但《楚乔传》的火热并不能说明周播剧场的稳定，各家卫视周播剧场的题材频频相撞，也使得市场内斗加剧。浙江卫视的周播头炮《丽姬传》，东方卫视暑期周播《醉玲珑》和正播出的《上古情歌》，以及因“扭曲历史”备受诟病、令安徽和北京卫视周播收视率惨不忍睹的《龙珠传奇》，均属于古装、玄幻、大女主的范畴下。

雪上加霜的是，本以短小精悍、节奏有序为优势的周播剧，却背负着动辄八九十集的体量，占据长达半年的时间。《幻城》《青云志》的“漫灌”式播出早已成为笑柄。大陆引入周播剧概念6年来，题材雷同、剧情冗长、播出速度缓慢等最终导致收视率大幅波动的问题，究竟是如何形成的？又要如何矫正？需要业界的正视。

众所周知，湖南台于2011年首次推出周播剧场概念，虽然第一部《被遗弃的秘密》实质上属于日播剧类型，并被中途撤下。但市场坎坷并未阻止一线卫视纷纷试水。

这其中的政策背景大致为三点。第一，由于2011年推出的“限娱令”， 即对黄金时段的综艺节目进行总量控制 ，每天该时段播出的综艺节目总数须在9个以内， 被强制“空窗”的黄金时段需要其他节目来填补 。

第二， 2013年广电针对电视剧播出时段和比重又有了新要求。在全天总量上不得超过播出总量的45%；一般每日播出同一部电视剧不得超过6集。而在晚间黄金时段，同一部剧单天最多播三集。2015年，更是全面采取“一剧两星”政策。

简单来说，在电视剧播出时段内， 必须开发除黄金时段以外的时间，来规避同一部剧最多播三集的政策 。而“一剧两星”政策推出之初，业界普遍预期电视剧单集成本会有所降低，进而促使购买平台利用原计划外结余的资金购买其他项目。

第三，“限古令”则为周播剧题材选择铺垫。2013年， 广电要求现实题材电视剧在黄金时段的播出比例需达到一半以上 。同时，古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过15%。

所以，一边是播出平台对古装剧这一题材的时间限制，一边是源源不断的古装大剧被推向市场。 用周播来规避每年每月的古装限额，用晚间10点档来规避黄金时段需让给现实题材的境况 ，可谓是卫视频道在夹缝中求生存的选择。

但相比较古装偶像剧略有“被迫”意味的档期选择，青春、悬疑题材能够占据目前周播剧场的相当份额，属于周播剧场本身特征所致。

首先，不同于日播的连贯性，周播对观众收视忠诚的考验更为严峻。晚间10点才开始的周播剧，只能靠自身质量吸引观众。毕竟 晚间次黄金档的大盘不可与真正的黄金时段相比较。强烈的悬念和未知感，各集间虽有联系但主题相对独立的单元剧是周播剧必备的基本素质。

例如，东方卫视周播剧偏好的悬疑类《他来了，请闭眼》和《如果蜗牛有爱情》，均大胆的采用了每周只播一次的播出方式，前者一次两集，后者一次三集。且由于搜狐和腾讯的介入，视频网站反向输出卫视，后者就采取了腾讯会员每周抢先看3集的先网后台策略。

虽然后者的收视率仍占据同时段第一，但腾讯另一个采取先网后台战略的大项目——《青云志》运气就没这么好了。相比较前两部先后控制在2个半月和1个半月的播出速度。去年湖南卫视暑期周播剧场两部玄幻大剧《青云志》和《幻城》的播出进程真有几分“孤芳自赏”的味道。

其中， 《幻城》被戏称“从穿着大裤衩播到了穿秋裤” 。开播伊始，将前两集放在周日播出，连播三天。而第二次周播则走向常规（每周一周二连播4集）。所以《幻城》一周4集的速度比一般周播剧一周2集要快，但可怕的是，相对于普通周播剧25集以内并控制在一个半月到两个月内播完的体量，《幻城》作为投资3.3亿的大制作，长达62集，一直到11月10日才无声无息的播完。

无独有偶，难兄难弟《青云志》卫视版有58集，虽长度稍逊，但初期每周一次只有两集，视频网站却每周付费四集， 实打实的先网后台。加上剧情被批注水偏离原著，开播即收视率顶峰的尴尬使得卫视播出一半便被迫加量加快 ，每周三天6集联播。但遗憾的是，尽管采取了紧凑的编播方式来弥补进展缓慢的剧情弊端，两部玄幻大剧的收视率最低都跌到了全网0.3。

两部暑期玄幻剧周播的惨烈让人心有余悸，但它们并非没有做好周播的准备。其实两部剧每周播出的内容，如图所示， 至少从形式上，都严格遵循了独立单元的结构。

去年第一季度开播的《青丘狐传说》就是单元剧的典型。这部剧每周连播3天六集，6周播完6个独立故事，且主演不同。算是一次从结构上相对完善的周播剧。可惜反响平平，可见形似不一定就能取得实效。

被认为帮助TVN逆袭韩国三大台的韩剧《请回答1988》，采用每周两天两集的温和手法，却成功引起超越国界的热议，网络收视率最高达到碾压式的91.8%。其每集主题分明，但又与全剧主旨并行不悖。当然， 海外周播剧不紧不慢的播出节奏，根本原因在于其周播精髓是“边拍边播”。 根据收视情况作出一定幅度的内容和编播调整，中途下架也是有可能的。

但反观内地，电视剧从制作到发行，采取行政许可的管理。依据《电视剧内容管理规定》：除特殊情况外， 连续剧需一次完整送审，不得中断分送。 送审样带应该录制成播出版形式，如何播出就如何送审。市场规则的铜墙铁壁自然使得内地的周播剧短期内不可能实施完整意义的周播， 制作与播出的实时互动自然因已经完结的交易而有所滞后。无论是玄幻剧的降温还是大女主古偶的火热，均是市场跟风式的滞后反馈。

同时，电视剧交易价格以集数为计量单位，助长了电视剧越来越长，注水严重的毛病。而动辄五六十集的体量，用周播显然让人吃不消。 或许是吸取了去年两部暑期档周播剧的惨痛经验，今年湖南卫视周播剧场的前三部均基本控制在一个月内播完。 且相比播了3个多月的58集的《青云志》，此次56集的《择天记》一个半月就播完了。

海外边拍边播的周播剧可以随时下架，内地电视剧因收视率被腰斩的情况却非常少见。 东方卫视刚刚播完的《求婚大作战》可谓曾命悬一线，这部由SMG旗下尚世影业出品的翻拍剧，前8集采取每周一两集的速度，可 或许是碍于口碑不佳，自5月22日开始，以每周一二两天，连播8集，三周24集的速度迅速结束 。其仓促窘迫之态溢于言表。虽然晚间10点档的时间设置和一周2至3天的频次照顾了生活繁忙的年轻观众，但4集180分钟播至凌晨的手法，观众无法接受，卫视恐怕也是不得已而为之。

虽然目前内地周播剧场收视率波动较大，但从湖南、东方、江苏、浙江、安徽等卫视纷纷加码周播剧场来看，晚间10点的周播剧场，因为群体定位更精准，观众比黄金时段受众更年轻，有着消费转化率更高广告空间。因此，目前周播剧题材的短期雷同、剧情与周播模式脱节、编排散漫、时间跨度过长等问题，相必会在成熟磨合过程中有所改观。