优酷《小手牵小狗》实现了萌娃综艺新突破，也探索出一条网综爆款新路径

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-08-31 23:18

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垂直于女性与年轻观众的《小手牵小狗》的尝试更近似于提供一种指导意义，为优酷未来的网综布局带来更多可能性。

作者 | 黄云腾

作为心理专家，魏菱对萌娃综艺里出现的某些突发状况有不一样的理解。“我们逐步要让孩子融入一个大的社会中，而不仅仅是待在一个很小的社会中。对于他害怕的一些东西，我们可以发现，引导，帮助他克服这些困难，其实是一个非常有正向意义的过程。”她所强调的是关键“看你怎么做”，“如果你粗暴地去做这个事情那就不好了。如果你能够正确的引导，就是一个帮助他的好事情。”

魏菱的身份是优酷正在播出的网综《小手牵小狗》的心理专家。后者是优酷出品的一档综艺节目。凭借“道格师父”罗志祥和阿拉蕾、青克乐等五位萌娃以及各自萌宠的组合搭配，《小手牵小狗》在播出三期后点击量接近2亿，豆瓣评分也一度达到9.0分。

一定程度上，《小手牵小狗》是对萌娃综艺的重新定义，也是一个题材类型的首次尝试。此前优酷曾希望在萌娃综艺这个品类上“不是单单的一个模式来回重复”，而“选择内容的眼光”，“做出内容的能力”，“消化内容的质量”被阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看做内容平台的核心优势。具体到细节创新上，这档萌娃综艺拿出了更多时间精力，用以提升节目的综艺感和针对社会价值进行有机结合。

这种追求也为节目带来了更大的价值提升。“我们首先站在观众的视角去思考，几十年来中国一直在快速增长，每个人可能都会有很强烈的竞争感，挫败感和压力感由此而生。”阿里文娱大优酷综艺中心高级总监宋秉华说，“通过节目，引发大众共鸣，这个才是我们追求的。”

超级网综背后的“专业团队”

青克乐

在节目录制期间，《小手牵小狗》已经确定了心理专家参与到萌娃成长的基本规划。

其中心理专家主要负责处理节目中出现的某些突发状况，比如在孩子与狗之间的关系进行斡旋。“我们逐步要让孩子融入一个大的社会中，而不仅仅是待在一个很小的社会中。”魏菱称。节目第一期时五位萌娃之一的青克乐表现出了明显的怕狗倾向，魏菱就负责对他的疏导，并在最新一期节目中逐渐克服恐惧，抚摸了他的小黑，“3-5岁的孩子的刚刚接触小社会，之前基本都是在家里，而且相对在家里比较安全一些，现在完全跳到一个陌生环境，又有同伴、有竞争关系、有动物的环境当中，搞不好就会造成心理创伤，每个点要特别小心和把握，如果一旦有可能性的时候，一定要心理干预。”

实际上，《小手牵小狗》是优酷和快乐全球在Q3阶段推出的一档自制综艺。过去几年间，随着女性与年轻观众的快速崛起，萌元素迅速成为节目制作的热点之一。视频网站逐渐被开辟为内容产出的第二战场，萌娃与萌宠综艺随即在互联网上大行其道。

《小手牵小狗》算是对两种元素的重新排列组合——以萌娃与萌宠的搭配形式给出新鲜感，但也在实际拍摄中需要面对无法回避的障碍：孩子和动物都是拍摄中难以控制的变量因素，比如说孩子心理状况随时可能发生变化。“从早上开拍一直到晚上拍完结束，还要帮助小朋友们都睡觉了我才能走，差不都到晚上一两点，两点多吧。这一天下来的确非常紧凑、很紧凑，非常辛苦，因为它是随时发生，你不知道什么时候会出现。”魏菱说。

在这样的前提下，节目组构建了一个专业的团队体系，用以为节目提供创作保障。

除去心理专家之外，节目组还配备有专业的营养师艾玛，保证几个孩子的饮食搭配合理。“我的菜谱是根据每个孩子的不同习惯不同需求来制定的，除开孩子们因为不舒服、感冒等原因造成的拉肚子和不消化外。”这个过程也包括辅助带队萌娃的罗志祥，以实现孩子更好的身心成长，“我们提供给节目组三天九顿的孩子营养餐食谱和食材，然后会将这些内容全部输入到节目现场的一个小机器人里，让小猪来选一个比较容易的、孩子们也比较喜欢的菜谱。现场如果他出现了什么问题，我们就会及时的上去给他一些帮助。”

针对节目里的5只小狗，也有专业的训犬师给出专业的照顾。“我们要做全方位各方面的准备工作。”节目组训犬总顾问赵先军介绍道。

这种模式从心理学角度来看也能极大促进孩子的成长，“小朋友和小狗在很多地方是通的，大家也可以看到，除了青克乐以外，其他四个小朋友和小狗相处很融洽的。”魏菱说，“这也是这个节目比较积极的地方，人和动物是可以和谐相处的。”

“新需求”带来的内容模板

值得注意的是，这也是这些相关领域的专家第一次参与到节目录制。魏菱也特别强调这是第一次“深入到剧组中全程陪同”，“开始的时候导演也没有必须要求我每天和他一起上班，到后来才发现一天也不可以松懈。随时会有突发情况，特别是真人秀，本身也会涉及孩子情绪，所以心理老师非常重要。”其它几位专家也几乎在录制过程中全程陪同，并随时给出自己的专业意见。

在此之前，《小手牵小狗》经历了8个月的研发过程，前后产出了3份样片和进行了5轮测试，在研发力度上远远超过大多数的同类型网综。而随着专业团队的正式进驻，《小手牵小狗》能够确保整个节目在正确的方向内进行开发，同时整个产出模式要更加标准和规范化。

得以树立一个成功的开发模式或节目样板，也是优酷开发《小手牵小狗》的目的之一。

近几年来，萌娃综艺的模式已经基本被明星+萌娃的模式占领，《小手牵小狗》的开发目的一开始也是为了与这些节目做区别，“起初我们其实就想找个难题来挑战，而不是单单的一个模式来回重复，一定要在这个市场上去做别人没有做过的事情。”阿里文娱大优酷综艺中心高级总监宋秉华说。

节目组最终给到的解决方案是精品化，包括加入专业团队作为后勤保障，并采用测试迭代的方法不断给出新的节目模式。

事实上，优酷在早前已经提出过“超级网综”概念。现在来看，在已经播出的《火星情报局》、《小手牵小狗》身上，优酷正在试图给出自己的综艺制作模式。比如在节目概念的包装上会更看重受众的心理需求和价值导向。宋秉华解释，“节目不是简简单单把宠物放进去而已，更重要的是，它打造了针对于现代人群心理上的一种安慰感、舒适感、温馨感，给大家一种阳光、积极、正能量的感受。”

《小手牵小狗》的方案最终被证明是有效的。而这也符合优酷早前对网综的判断——“让头部更头部”和定位“新需求、新情绪、新圈层”。垂直于女性与年轻观众的《小手牵小狗》的尝试更近似于提供一种指导意义，为优酷未来的网综布局带来更多可能性。

未来，《小手牵小狗》等萌娃类节目会成为优酷重点打造的网综品类之一。而打通大文娱资源后，网综上的资源获取和宣发能力将得到进一步提升，这些都将为网综的开发提供一定的想象空间。

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