报告来源 | 魔镜洞察
近日，魔镜洞察发布了《2024年Q1消费新潜力白皮书》，围绕食品饮料、保健品、家用电器、宠物等九个消费领域，详细整理出行业趋势以及企业增长榜单等数据，解读2024年一季度的消费情况。
2024年Q1，线上宠物市场总销售额170.4亿元，同比微增0.4%；总销量3.2亿件，同比增长24.8%。
随着我国宠物数量及渗透率逐步提升，宠物行业竞争愈加激烈，供应链方面肉鸡等产能不断扩大，产品均价或将持续震荡下行。
从性别维度来看，男性用户占比从23年Q1的30.3%快速上升，到24年Q1已达55.5%，整体占比已超过女性用户。结婚率下降及男性消费上升带
动男性陪伴型养宠需求不断上涨。
从地域和年龄进行归类，宠物食品用品的消费群体可主要分为都市单身青年、多宠家庭和银发一族。
2024年01宠物行业整体市场中宠物主粮销售额最高，其中全价猫主粮销售额达到42.2亿元，同比增速为12.8%，全价狗主粮排名第二，销售额为18.1亿元，同比增速为8.2%;此外，宠物赛道拟人化趋势明显，对应人类的零食、保健品赛道的猫零食、狗零食及猫/狗保健用品同比增速也较为稳健。
宠物主粮市场销售额稳步增长，并且受大促带动明显；膨化粮仍然是主粮的主要品类，此外高含肉量的风干/烘焙粮、配合宠物治疗的处方粮快速增长，体现了
消费者不断增长的精细化养宠需求；
宠物主粮市场各品类中全价烘焙粮销售额同比增速最高且具有一定市场体量，24年Q1销售额占比已逼近10%，同时商品数同比增长率也在50%以上。
从销售额及社媒声量来看，猫主粮品类排行均靠前；由于养猫相较于养狗更节省精力，且犬类伤人事件时有发生，国家针对养犬的管理条例不断出
台。相对而言养猫负担较小，“猫经济”发展迅速。猫全价烘焙粮品类24年Q1销售额增速达150.9%，销售额突破3.6亿元。
消费者在购买猫全价烘焙粮时，最看重产品的食用效果即功能性，主要集中在美毛、发腮等方面，占比达28.0%；其次为适口性，占比达15.1%，
提到最多的是适口性好、颗粒酥脆不油腻等；此外，产品成分是否健康、含肉量是否充足，以及味道是否好闻或存在异味也受到关注，占比分别为12.9%和8.6%。
2024年Q1，宠物保健品市场稳步增长，销售额达8.0亿元，同比增速为9.0%；其中猫狗通用营养膏为第一大品类，其余细分品类如狗营养膏、猫化毛膏/化毛
球片等增长都较为迅速。
TOP5品牌分别为卫仕、红狗、麦德氏、mag和派迪诺，CR5为35.7%；其中TOP1品牌卫仕新品仙气魔方销售火爆，Q1销售额达600万元。
主要功效概念中，“口臭便臭”销售额增速较快，新兴成分磷虾油和辅酶Q10在销售额和社媒声量上均快速增长，但销售体量还较小；综合来看，
关节养护功效及对应软骨素成分销售额体量较大且增速较为稳健。
社媒投放内容上，达人偏拟人化、场景化和生活化的植入，其互动效果要优于简单粗暴的产品测评。
在社媒平台中，用户探讨声量最高的三个场景分别为晒太阳（17.5%）、养狗（17.0%）、外出游玩（15.2%），整体看来，养猫场景声量占比低
于养狗，而外出游玩大多也为遛狗场景。一是狗比猫更容易产生关节问题，二是遛狗对关节磨损更大，因此该市场对狗类关注度较高。
根据天猫和京东平台消费者的评论，由于保健品是以功效为主要卖点，因此消费者对食用效果关注度最高，其次则是气味和营养价值。
宠物在消费者眼中不再是传统意义上的陪伴型动物，而是被当做家人朋友看待，对应的拟人化消费品也蓬勃发展；
随着宠物渗透率不断提高，养宠知识在网络上不断被普及和分享，以及在商家的持续教育下，消费者养宠逐渐走向科学化和精细化；
宠物赛道与婴童赛道相似，都具有购买者和使用者分离的特征。因此两者的需求都需要被考虑到，产品需要同时满足宠物主和宠物的双重视角。
宠物市场总结
市场洞察1：
市场销售稳步增长，竞争激烈程度不断上升，“猫经济”占主导地位
2024年01，线上宠物市场总销售额170.4亿元，同比微增0.4%;总销量3.2亿件，同比增长24.8%。随着我国宠物数量及渗透率逐步提升，宠物行业竞争愈加激烈;供应链产能不断扩大，产品均价或将持续震荡下行，猫、狗主粮是宠物赛道主要品类，其中猫主粮占据绝对头部地位，2024年01狗主粮销售额不到猫主粮的一半，同时增速也比猫主粮低4.6个百分点。
