火山小视频&快手“互怼”，谁将是最后赢家

随着移动直播成为互联网的超级热点，移动视频也走向了大众的视线，短视频更是成为各大媒体平台的新宠，进入了火爆状态。

易观数据显示，截止至今年5月短视频用户规模已经达到1.27亿。阿里上线新土豆、优酷打造大鱼，快手打广告、火山投补贴，在这场混战中，快手头部主播MC天佑2000万“卖身”火山小视频更让快手和火山小视频这两家独角兽进入了“互怼”模式。

火山小视频：短视频的后起之秀

来自：易观千帆

凭借今日头条自身用户覆盖导流，以及今日头条的战略支持，在竞争惨烈的短视频领域，火山小视频发展迅猛。从2017年3月开始，火山小视频的活跃用户增长迅速，从年初的222.94万万人，迅速增长至5月的1443.89万人。加上今日头条10亿的用户补贴，火山小视频正以一种近乎强势的姿态宣告着对短视频行业的野心，成为后起之秀。

今日头条孵化的第二“快手”？

来自：易观千帆

打开快手和火山页面可以发现，两者产品界面、产品逻辑以及对标用户极为相似，甚至两家都表达的文化认同感都大同小异。通过千帆数据也可以看到目前火山小视频与快手的重合用户数已经达到了107.87万人，今日头条明显是想通过火山小视频抢占快手市场份额。

两者最大的区别在于火山小视频发视频就可以赚钱，可通过“火力值”随时提现，而快手则要通过粉丝增长广告变现。同时界面设置上火山小视频侧重于短视频+直播相结合，将短视频和直播作品分开列出。而快手一直将直播放在边缘的位置，更关注短视频，坚持打造“帮助普通人记录、分享、发声”的UGC社区。

快手打品牌 火山争用户

快手凭借庞大的用户基数稳坐小视频行业第一把交椅，目前更注重品牌市场。快手去年获得腾讯3.5亿投资之后，通过冠名《奔跑吧，兄弟》和加强平台监管等一系列品牌公关措施。D轮融资后更是在各商圈投放了灯箱广告、大楼视频广告、空中巨幅广告，旨在扩散品牌价值和提高品牌调性，提高用户存留度。

而作为短视频行业新玩家，火山小视频拿出十亿补贴来提高市场占有率，扩大用户量。主播可通过视频的“火力值”来提现，每10个“活力值”可提现1元，以此来刺激内容增长满足用户内容消费的需求，以实现快速增长。

伴随着5G时代的逐步到来，移动视频将是未来的绝对主流媒体形态，移动短视频将是未来最佳媒体广告载体，短视频将会是未来占据流量的关键位置。它从内容领域的一个“变量”，成为一种“确定性趋势”，短视频赛道变得拥挤，并且将带来竞争升级，成败的关键还是市场与用户。

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