成立两年的腾讯影业投资了美国大片《神奇女侠》。图片来源：Associated Press
专栏作者 袁莉
在中国东部一家房地产公司上班的朱飞跃下班后最大的消遣就是摆弄智能手机。
今年25岁的朱飞跃在公司里做会计，平时喜欢在手机上看动漫，比如讲述顶级网游玩家荣耀回归的《全职高手》(The King's Avatar)。因为等不及每周的剧集更新，他就读《全职高手》的漫画书，睡觉前还常常要玩两三轮手机游戏《王者荣耀》(Honor of Kings)。
这些让朱飞跃欲罢不能的漫画书、动画片和游戏有一个共同之处，就是它们都来自腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 简称：腾讯控股)。
腾讯最为人所熟知的产品是微信(WeChat)和网游：腾讯是中国最大的社交平台微信的运营商，也是全球收入排名第一的网络游戏公司。而一个不经常为人们所提及的事实是，腾讯也是娱乐产业的巨无霸，拥有中国最大的在线音乐、在线文学、在线漫画和动漫业务。成立两年的腾讯影业(Tencent Pictures)在开始在好莱坞发力，投资了美国大片《金刚：骷髅岛》(Kong: Skull Island)和《神奇女侠》(Wonder Woman)。
腾讯正在打造一个帝国，这个帝国在娱乐业的影响力几乎无人可敌。腾讯财力雄厚，在社交媒体界的地位举足轻重，并拥有多年打造移动内容的经验，这些优势在娱乐网络化日益明显的今天变得至关重要。
腾讯旗下的微信和QQ每月合计活跃用户超过17亿，还控制着中国顶级新闻门户和视频网站，对于中国人在智能手机上看什么，腾讯拥有相当大的话语权。
创新工场(Sinovation Ventures)的风险投资家高晓虎说，腾讯可以说是中国最大的通信和社交网络运营商，它筑起的围 内有很多用户，每个人都需要娱乐，而腾讯可以提供。
腾讯实力到底有多强？想象一下：它的网络和社交媒体影响力远超Facebook，视频平台相当于YouTube，还有类似于Netflix的电影和剧集制作业务。这还不算巨大的在线出版业务和全球最大的网络游戏业务。在移动支付领域，腾讯也是一股不容小觑的力量。
腾讯控股首席执行长马化腾2015年宣布，腾讯只做两件事：内容和连接。
随着庞大的中国网民人口增长放缓，娱乐业已成为中国互联网巨头争夺新收入来源的战场。电商巨擘阿里巴巴集团(Alibaba Group, BABA)和搜索引擎百度在线网络技术公司(Baidu.com Inc., BIDU)都为自己的视频网站投资了大量的电影和网络节目。
中国年轻人越来越愿意为内容付费。百度旗下的视频子公司爱奇艺(iQIYI)宣称自己有2,000多万付费用户，腾讯旗下的网络文学平台每日付费用户达到250万，已实现盈利。
娱乐可以说是腾讯基因的一部分，早在2003年，腾讯就推出了游戏业务。2011年，该公司启动了一项广泛的内容战略，目标是通过提供不同形式的内容吸引用户。如果一种形式包装的内容效果不错，就可以被移植到另一种形式，同时，腾讯还可以发挥在社交领域的优势吸引用户。
腾讯影业首席执行长兼负责腾讯旗下娱乐战略的集团副总裁程武表示，腾讯希望为用户搭建一个内容生态系统，基于同一个故事用户可以看小说、动漫电影和电视剧，玩游戏。
2012年，腾讯通过一个内部创业项目对该战略进行了测试。五年后，这一部门已发展为中国网络动漫业的领头羊。随后，该公司通过并购创建了中国最大的网络小说业务。电影则是腾讯将要征服的下一个领域。
腾讯的做法是：当3月份《金刚：骷髅岛》在中国上映时，微信深入挖掘了用户数据，发送了4,600万次有针对性的广告。微信和QQ用户可以下载金刚表情包。腾讯的12款最流行的移动游戏也开展了营销活动，附赠电影票。
《金刚：骷髅岛》在中国的票房高达1.69亿美元，在5.65亿美元的全球总票房中排名第一，超过美国和加拿大的票房总和。
据知情人士透露，《神奇女侠》可能成为腾讯进一步发挥互补战略的又一个契机。腾讯的动画部门将上线一个DC Comics专区，腾讯正与这家美国漫画出版商探讨如何把神奇女侠和其他一些DC英雄人物加入到腾讯游戏《王者荣耀》中。电影《神奇女侠》在美国首映后将于本周末全球上映。
高晓虎指出，把热门小说或漫画拍成电影、制作成游戏并不总是能取得成功，这种协同效应不会像腾讯所预计的那么大。
腾讯影业的程武说，以网络小说、漫画和动画系列形式进行试水比较容易，成本也相对较低，之后才会采用成本较高的形式。
不管怎样，腾讯今年第一季度实现利润21亿美元，已经超过了竞争对手百度2016年全年的利润。程武说：我们才刚刚开始。
(本文作者袁莉是《华尔街日报》专栏作家。文中所述仅代表她的个人观点。）
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