艺恩-【抖音明星影响力指数】正式上线！

明星在短视频平台上的活跃度和受欢迎程度影响其知名度和影响力。抖音作为热门短视频平台，凭借其强大的内容生态、简单易用的创作工具、多元化的社交功能，影响了数亿用户和内容创作者，它不仅是明星扩大粉丝基础、提升商业价值的重要平台，也是明星实现商业变现、优化宣传策略的有效途径，能为明星的长期发展奠定坚实的基础。

抖音庞大的路人盘和真实活跃的用户，为明星内容经营提供了优质土壤。抖音平台用户群体多样，涵盖不同年龄、兴趣爱好和职业背景的人群，并且拥有中高活跃用户占比78%、规模超2.2亿的明星兴趣人群，他们在进行明星内容消费的同时，主动关注明星的事业发展和人生成长，真实理性、松弛有梗的互动为明星分享提供了友好氛围，成为明星拓展路人缘与星粉互动的重要阵地。

抖音强大的热点发酵力和内容吸引力，为明星各类投稿提供了曝光机会。抖音拥有多元的内容生态，具备较强的内容生长可能性与丰富的垂类赛道，使得优质的内容能够快速地被更多用户看到，目前，抖音已经吸引了超过6000位的各类明星入驻，他们积极经营事业、展示生活，不断解锁创新表达，规模化的投稿量加之鲜活自在的个性创作，诞生了众多现象级的爆款内容，已经成为创造明星热点及娱乐事件的重要发源地。

随着明星在抖音平台影响力的提升，越来越多的品牌方开始基于明星在抖音平台的表现来判断其个人的商业价值。品牌与明星的合作，也帮助其知名度提升，获得效果转化。那么，如何来综合衡量明星在抖音平台的长效价值，当下市场还缺少一个较为客观、中立的指数化工具模型。

为了更加合理、直观的反映明星的“有效营业”，基于艺恩营销智库对明星热度的实时追踪和全面覆盖，我们建立了一套完整评估抖音平台明星价值的指标体系——抖音明星影响力指数（Douyin Celebrity Influence Index，DCI指数 ），该指数综合反映明星作品在抖音平台的互动力和吸引力，基于明星的粉丝、作品的互动等维度加权计算获得。

具体而言，DCI指数可以拆解为【互动力】和【吸引力】两个部分：

◇ 互动力——高互动量的内容以及活跃的泛粉丝群体有助于加速声量发酵扩散，明星保持抖音账号活跃，定期输出优质的内容，是激发抖音用户互动的有效手段。因此，我们设置了互动力指标，重点反映明星在抖音平台发布内容及内容的互动量变化。

◇ 吸引力——明星在抖音积极营业，通过多元灵感创意投稿，能够有效拓展路人缘及好感度，助力其快速涨粉，从而提升其在抖音平台的影响力。因此，我们设置了吸引力指标，重点反映明星在抖音平台发布内容所带动的粉丝增长变化。

依据上述模型，我们获得了2024年9月1日-9月30日的抖音明星影响力指数月榜。

从TOP20榜单中可以看到，多数排名高位的明星，其近期发布的内容均具有明显的风格特征，他们通过短视频的形式与抖音用户互动，在抖音秀出自我、走心分享、宣传作品，形成了良好的交流氛围，这些具有强平台特色的高用户互动内容形成了独特的“抖音风”。

抖音是放大明星专业实力，进阶事业发展的重要窗口。抖音平台涵盖音乐、舞蹈、影视、戏曲、二次元等多个垂类赛道，为明星们提供了多样化的展示机会，助力快速涨粉和影响力扩散，同时也反向提升了明星在抖音“秀专业”的主动性。本月影响力指数TOP20明星中，李宗恒、宋雨琦、登陆少年组合以及TF家族等明星均通过展示技能才艺而加深了观众对其专业能力的认知。其中，李宗恒在抖音展现的喜剧天赋，为其拓展了事业领域与机会，参演多部影视作品，9月产出多个爆款视频，影响力指数夺冠；登陆少年组合于8月底正式出道，9月新增作品互动量最高的均为舞蹈练习视频，通过抖音的持续营业，与粉丝保持了紧密互动，本月受邀参加了《2024大湾区电影音乐晚会》《清华迎新晚会》等活动。由此可见，明星在抖音展示才艺，不仅能以专业能力圈住更多受众，更能有效增强个人的品牌影响力、提升知名度。

抖音是展现明星立体形象，拉近与粉丝距离的桥梁。明星差异化的形象能够强化大众心理认知，让更多路人认识、了解他们，提升个人品牌和口碑，衍生出更多的可能性。本月吴彦祖对加入“祖籍”的抖音网友做出回应，热度破圈，影响力指数进入TOP3，9月正式官宣成为游戏《三角洲行动》的品牌代言人；赵露思、鞠婧祎、沈月、刘浩存等女星发布自拍视频秀高颜值、分享真实生活，排名维持高位，作品空窗期在抖音定期营业，维持了与粉丝的互动；而李若彤、朱迅则通过分享旅游视频，收获用户好感。因此，通过在抖音表达鲜活自我，越来越多的明星也获得了更加生活化的新一面，而当粉丝在看到真实且多样性的一面时，明星创作的出圈内容也如流水般自然地涌出，带来更多的热点讨论和粉丝转化，进而明星IP价值的提升也有了长尾效应。

抖音是助力作品宣发，加速声量破圈扩散的利器。在作品宣发期间，能够为影视音乐作品宣传“添砖加瓦”，还能够通过各种形式开辟全新的内容场景，实现与平台间的内容共创，让好作品、好声音得到更多破圈机会。歌手周传雄于近期抖音发布多条演唱会相关内容，粉丝互动力高，影响力指数排名第2位，有效提升了其演唱会的号召力，经典老歌重新火爆抖音，并且在流媒体平台持续霸榜；女团成员曹璐携组合重返舞台，新歌翻跳席卷抖音，其本人及组合在国内的知名度有了进一步的扩大。演员孙千、赵丽颖本月均发布了影视作品相关内容，获得了较高的用户互动，成功激发用户的追剧或观影热情，孙千主演的热播剧《迎风的青春》于本月收官，在播期间其在抖音积极营业，吸引大规模路人粉并转化为剧粉，其本人商业价值再次得以提升，9月官宣成为SK-II中国区品牌大使；赵丽颖主演的悬疑剧情电影《乔妍的心事》9月5日官宣定档，其于当日发布了电影角色相关视频，并且登顶日榜榜首，9月21日#赵丽颖飞天视后 登上抖音热榜，提升了作品以及角色的关注度的同时，也稳固了其本人的国民度。

◇ 演唱会声量扩散助力吸粉，周传雄影响力指数排名亚军、吸引力夺冠

近期，随着2024周传雄「念念不忘·回响」巡演的火热举办，其在抖音的人气也迅速上涨，经典歌曲《青花》爆火，成为抖音热门BGM，9月抖音影响力指数仅次于李宗恒，排名第二位，吸引力排名第一。本月周传雄共发布抖音视频4条，其中3条为演唱会相关内容，新增粉丝94万+。

通过抖音的持续营业，周传雄的演唱会信息能够触达更多潜在观众，进而提高他的影响力及演唱会的上座率。新增作品中互动量最高的视频为9月25日发布的常州奥林匹克体育中心演唱会回顾视频，并且走心分享人生经历与内心感悟，总互动量55万+，点赞量47万+，获3万+的分享；其次9月7日发布与上海演唱会嘉宾@张远Bird 的共创合唱视频，也收获了38万+的互动量，点赞量30万+，分享量3万+；此外，9月13日发布的天津演唱会官宣视频，配合卡点转场的创意特效进行预热，总互动量29万+。在其发布视频的相关评论中，《青花》《黄昏》《冬天的秘密》《寂寞沙洲冷》《蓝色土耳其》等代表作被频频提及，在声量扩散的同时，也拉近了与粉丝的距离，提高了粉丝的期待值和参与度。

图片来源于抖音

◇ 积极营业、真实直出，吴彦祖影响力指数、互动力进入TOP3

吴彦祖在2024年5月正式入驻抖音平台后，其粉丝数量迅速增长，目前粉丝总量670万+，这不仅得益于他本身的知名度和影响力，还因为他与粉丝的积极互动和真诚分享，更有首档个人系列内容《完美祖合》8月21日在抖音独家播出，并且于9月20日正式收官。9月份吴彦祖新增抖音作品18条，内容包含随拍、宠物、影视、美食等多个类型，新增粉丝14万+。

从新增作品来看，吴彦祖会定期在抖音上展示日常生活、工作花絮以及参与的活动等，这些内容不仅让粉丝更加了解他的生活和工作状态，并且带来了广泛的关注和讨论。对于越来越多的人加入“祖籍”，其本人在9月19日发布了回应视频，以幽默有趣的画风在线念“彦祖”ID，引发网友活跃互动，达成有效营业、圈粉，收获68万+的总互动量，点赞量58万+，在新增作品中排名第一；其在9月1日发布的工作间隙跳舞视频，以及9月12日的《完美祖合》工作花絮视频，再次展现了他在明星身份之更加外鲜活真实的一面，总互动量分别为55万+、49万+。

除此之外，吴彦祖个人系列内容《完美祖合》在本月共更新了6期内容，互动总量213万+，点赞总量200万+。这些高用户互动内容吸引了多个品牌主的关注，为其本人的事业发展和商业价值带来了积极的影响。

◇ 自助式回归、化缘式宣传，众星走心安利助力曹璐新曲破圈传播

8月底，女子组合FIESTAR时隔7年全员重组回归，此次为中国成员曹璐通过直播带货等方式积攒积蓄，自掏腰包助力组合重返乐坛，买下组合经典歌曲《可怜》的版权，并重新编曲编舞，拍摄全新MV。9月曹璐新增抖音作品30条，其中25条为新歌相关内容，本月新增粉丝10万+。

曹璐在抖音发布多条打歌舞台花絮，并且邀请多位明星合拍二创舞蹈视频，在新增作品中，互动量最高的内容为9月3日与AOA组合成员草娥的合拍视频，总互动量37万+，获赞34万+。#fiestar可怜 视频播放量2.5亿+，#fiestar可怜翻跳、#fiestar可怜手势舞 等热门挑战赛吸引姜妍、刘冠麟、许杨玉琢等明星达人及众多粉丝参与互动，杨迪、王霏霏等圈内好友在抖音发布走心安利视频，此外，还有“可怜反转妆”特效滤镜为用户提供整活儿素材，多元玩法助力新歌热度迅速扩散，不仅向粉丝们传递了坚持梦想、勇往直前的正能量和勇气，同时也提升了其本人及组合在国内的知名度。

◇ 松弛治愈、美颜冲击，沈月展现鲜活自我收获用户好感

沈月抖音账号经营具有及其鲜明的个人特色，9月抖音新增粉丝36万+，新发作品6条，均为个人随拍视频，其将独自一人的静谧时刻，以轻松自然的方式呈现给粉丝，鬼马精灵、灵动活力的元气少女，在抖音始终传递着积极向上的正能量。

新增作品中互动量超百万的爆款视频分别为，9月1日发布的夏日小院视频，总互动量250万+，点赞数210万+，复古的环境、温暖的阳光加之其明媚的笑容，将惬意氛围展现的淋漓尽致；9月25日发布的雀斑妆视频，总互动量105万+，点赞数93万+，浓眉大眼、明眸皓齿加上俏皮的雀斑，再次引领潮流妆容。通过在抖音分享日常生活、工作花絮，沈月展现了真实且多维度的自我，让粉丝看到了内娱少有的鲜活生命力，同时积攒了路人缘与好感度，为其个人影响力和可塑性的提升打下基础。

总的来说，抖音内容生态的增长可能性与丰富的垂类赛道，为明星提供了巨大的发挥空间，明星在抖音展示多元灵感创意，进行长线个人经营，稳定输出优质“抖音风”内容，这类明星凭借鲜明的特色、辨识度高的个人风格能够有效获得粉丝规模与口碑热度的提升。

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