【编者按】《纽约时报》日前撰文称赞了Snap的创新力和颠覆性。Snap刚诞生的时候做的是一个“阅后即焚”应用，其用户只能在很短一段时间里看到图片，但现在，这家公司已经不同于当年。以下为原文内容：

在过去几个月里，Snapchat应用的母公司Snap取得了令人惊讶的进步。

几周之前，Snap悄然申请股票上市，该公司的估值可能在300亿美元左右，或将成为近年来最大的首次公开募股之一。而且大约在同一时间，该公司也开始销售一种可以录制视频的太阳镜，名为Spectacles。它无疑已经成为本季最抢手的产品之一。

然而，即便Snap成为了头条新闻，它也很少获得业界的尊重。

虽然从日均用户人数来说，Snapchat已经超越了Twitter，跻身于世界上最流行的社交网络行列，但它却没有像Twitter那样吸引媒体的关注，这也许是因为记者和总统候选人不太爱使用它。 Snapchat的新闻部门已经成为年轻人获取流行内容和创新信息的一大来源，但人们在讨论社交媒体如何影响总统选举的时候，却很少提到它。

而且，由于Snapchat的用户主要是十几二十岁的年轻人，它自己也设计得好像是要故意为难那些25岁以上的用户，所以年纪较大的人往往觉得这个应用很轻狂。

但是这种想法是错误的。如果如果你觉得Snapchat很轻狂，或者认为它只是一时的风靡，现在是时候重新思考一下了。事实上，Snap已经成为了世界上最具创新性和影响力的消费技术公司之一。

反“病毒式传播”

Snap正在积极地推进人类应该如何与计算机交互的新理念。它开创了一种社交网络模式，较之常见Facebook模式，Snap的新模式让人感觉更加亲密和真实。与很多科技巨头（包括苹果在内）相比， Snap的软件和硬件设计以及营销策略，给人的感觉都更加大胆前卫。

Snap的商业模式主要是提供类似于电视风格的广告，所以营销人员无法像在谷歌(微博)等平台上那样畅快地“以数据为目标”开展营销活动。但是Snap的模式给人以清新而新奇的感觉。也许最重要的是，它的娱乐和新闻内容重视的是人工编辑和策划，而不是个性化算法——现在大部分的在线新闻平台提供的都是经过过滤的病毒式内容，而Snap的做法背离了这种模式。

Snap的规模尚小，它的日均用户人数为1.5亿（Facebook的这个数字为12亿），它的发展势头可以保持多久也很难说。而且它的一些新奇做法有时也会变得奇奇怪怪，莫名其妙。此外，我们也不能说它所有的革新都是积极的。 （例如，如果我与朋友的聊天记录不能保留很长一段时间，这对我们的关系是否更好呢？ 这很难说。）

然而，毫无疑问，Facebook及其子公司似乎都很喜欢模仿Snap的一些功能。Snap似乎提供了不少新鲜热辣的点子，从这个角度来说， Snap不只是人气很高，而且也变得越来越重要。

俄亥俄州立大学的传媒教授约瑟夫·拜尔（Joseph B. Bayer）研究了Snapchat对人们沟通的影响，他说，“无论怎么说，Snapchat都重塑了社交媒体的形象。他们愿意冒风险去思考人们在网上到底需要什么东西，而不仅仅是仿效别人的做法，然后添加一个新的噱头而已。”

科技界崇尚颠覆，在过去几年里，能够像Snap这样改变现状的公司并不多。

隐私和真实性

在Snapchat之前，业界认为，所有用户发布到互联网的内容都应该默认保留在那里。谷歌和Facebook这些巨头的增长动力就是保存人们的数据，然后不断地重新加以利用，用来创建新产品和广告。

Snap在2011年诞生的时候，采取了一种新的做法：默认情况下，在Snapchat上面发表的图片只能在很短一段时间内可以看得到。当时这是一个很奇怪的想法，很多人士认为这个功能只适合于调情。但是让科技业界惊讶的是，“阅后即焚”的功能吸引了很多用户，因为大家害怕一时冲动发出来的内容会跟随着自己一辈子。

很多公司都效仿了Snapchat的阅后即焚功能，就连Instagram也不例外。这种模式不仅仅创造了一种新的在线隐私保护方式，而且也改变了曾经被认为是“在线互动神圣法则”的病毒式传播。

从电子邮件到web，再到Facebook这样的社交网络，每一种曾经在网上流行的媒介都侧重于从一个用户传播到另一个用户。但是Snapchat他不是这样。虽然Snapchat已经推出了少量方式来让人们转发照片，但每张照片的“存活期”并不长，这就意味着你基本上无法让某个内容在这里像病毒一样传播。Snapchat上没有冰桶挑战，也没有假新闻。