现如今消费者对于产品的要求越来越高，因而很多品牌纷纷开始加入瓶身营销的行列，“瓶身”已然成为自媒体，不仅具有展示功能，更拥有强社交属性，可以在短时间内大幅提升了消费者的关注度。
今年，作为高端低温益生菌酸奶领导品牌的伊利畅轻，在宣布携手江苏卫视共同打造新一季明星恋爱真人秀《我们相爱吧之爱有天意》后，便顺势推出了节目定制款表白瓶，随之发动的一系列“撩人攻势”，更是直戳痒点，撩人无数。那么，究竟是哪些攻势，让今年夏天的温度都比以前高了几分呢？
“霸道总裁”、情话boy”、“宝宝”、“女王”、“情话boy”、“傲娇girl”、“暖男”共7种清新萌趣的卡通人物形象，鲜活的出现在畅轻瓶身上，可谓文艺又不失趣味。畅轻还针对每款人设匹配了专属的表白情话，例如：“情话boy”瓶，喜欢你是件麻烦事，可是我偏偏喜欢找麻烦;“女王”瓶，不要吻我，口红太贵……十分吸睛。
除此之外，畅轻表白瓶具有一次分享多种组合的特性，一方面表明社交关系，另一方面以简短情话赋予表白瓶社交能力。7款表白瓶可两两任意搭配出近20种趣味组合，不同人设放置在一起就可产生意想不到的效果。
消费者可自行选择适合自己的人设及情话，在畅轻瓶身上写下名字，既可以送自己，也可以送给爱人、朋友、同学……不论同性还是异性，畅轻将一只瓶子所携带的社交属性发挥到了一个难以企及的新高度。个性化的包装、可以产生共鸣的情话，好喝好看好玩，所以毫不费力就撩动了消费者味蕾和少女心。
在定制包装时代，围绕产品生产出真正能够打动消费者的内容也变得越来越重要。用优质内容与消费者产生互动，才能让一款定制包装产品快速被消费者认识，产生深刻的记忆，从而流行起来成为爆品。
520期间，一支名为《相爱难得》的大片宛如一股清流般刷遍了朋友圈。
相爱难得，就是再难也值得！这支视频虽无色彩、对白和布景，但伊利畅轻却用最极致的文案、最极致的选角、最极致的拍摄、用最极致的点睛……将最动人的情话、最美的爱情展现在世人面前，并将爱情的难得，巧妙嫁接到畅轻有机酸奶的难得上，以“难得”作为“有机酸奶”的利益支撑点，号召相爱中的人们，520应抱有一颗真心用难得的畅轻表白瓶向难得的TA表白！
作为畅轻表白瓶上市的预热大片，这支视频上线仅几个小时点击量就突破千万，一举斩获优酷、乐视、搜狐、爱奇艺四大视频网站头条推荐，引发数千万网友的积极互动与讨论。不但使畅轻成为520品牌营销中当之无愧的一股清流，也一举引爆畅轻表白瓶的上市。
畅轻表白瓶联合微博微信上最会讲情话的大V，如作家张佳玮、情感博主大忘路、鲤伴等将表白瓶瓶身的情话活化、将人物故事融入表白瓶，消费者仿佛可以在故事中看到“自己”，感受一份似曾相识的经历、情愫抑或情怀。正是畅轻的这份真诚也打动消费者甘愿道出自己的相爱故事。短短几天时间，就收集到来自网友的近万个相爱故事，每一个故事，都弥足珍贵。
感同才能身受，借用真实的情感故事演绎畅轻表白瓶的瓶身情话，不仅赋予了畅轻表白瓶温度，也使得表白瓶在不知不觉间就与消费者产生了一种情感上的互助和共鸣。
情动带动行动，包括银教授&休闲璐、苍南派&芒果宓、刘文静&我的女友嘴很贱在内的多对微博热门情侣KOL纷纷主动响应，用畅轻表白瓶勇敢告白另一半，引来大量网友效仿，一时间，网络上掀起一股表白风潮。
豪华的卡司阵容是《我们相爱吧》的吸睛保证，但只是简单粗暴的捆绑只会适得其反。想让明星与产品能够紧密结合，两者的契合度首当其冲。一个敏锐的发现：节目明星身上的鲜明人物特质竟与畅轻表白瓶的人设有着惊人的契合度。
所以，通过节目你不仅会看到明星的情感进程中的每一次脸红心跳的悸动，还会看到霸道总裁明道是如何撩妹的，女王王鸥是如何“女友力”满满的，情话boy郑恺又是如何讲情话的……借由明星诠释的畅轻表白瓶，人设形象变得更为鲜活、立体和饱满，get明星同款表白瓶也成为明星粉丝引以为傲的一件事。
与此同时，畅轻还紧密结合明星热点，输出了很多有关表白瓶的趣味内容：如以“无尾熊CP”初见看点为“反面”教材，教大家如何用畅轻表白瓶缓解初见“尬聊”； 以“真诚CP”实习当爸妈，谈如何一招搞定岳母、熊孩子……不但撩动了明星粉丝的大力转发，更是史无前例的迎来了明星本尊的主动点赞。
撩消费者、撩全网、甚至撩全行业，可以说，畅轻这次真的玩得很大，但是无论是撩人味蕾的创意包装，以情动人的撩人内容、还是与大热IP的高度捆绑，畅轻都更倾向于找到消费者和产品之间的共情点，即情感诉求交叉点，让双方在同一种情绪里对话，而爱情无疑是最好的突破口。
在这个爱情被过度消费的时代，惯用的套路早已无法打动消费者麻木的神经，所以畅轻表白瓶抓住这一痛点——号召遇见难得相爱的TA，要勇敢表白，让产品包装“动情”说出情话，让内容本身动情传递情话，才能高段位的撩动消费者共情。
对此，有业内人士指出，畅轻表白瓶俨然已经成为“情话界最好喝的酸奶，酸奶界最会说情话的瓶子”。一系列营销动作一气呵成，不但树立了行业品牌传播的标杆，也让行业和消费者不禁开始期待接下来的畅轻又会带来哪些意想不到的“撩”呢？就让我们一起期待吧！
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