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前几天写过一篇文章解读了微博的二次崛起，市值突破了100亿美金的微博，在几年间经历了两次红利期。一是社交网络形式刚刚进入中国，公知+社交带来的红利，二是移动互联网发展，渠道下沉，流量聚集，吸引的企业、段子手网红带来的红利。
从内容+社交演变成社会化营销平台，微博身为一个载体，一直是和品牌主、用户互相成就的。前几天微博和新榜联合发布了8月的微博企业品牌影响力榜单，可以清晰的看到，移动流量的二次分发和大数据这两张微博的王牌对品牌起到了怎样的作用。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【常态之外：微博如何与品牌互相成就？】
首先来简单的看一下8月的榜单。在企业品牌榜和官V榜中，小米获得了双料第一，在企业家榜中CEO雷军也名列前三甲。这一点完全不出人意料，小米的粉丝经济一直玩的很溜。微博作为公认的中国版Twitter，吸引了大量碎片化和实时化的流量，作为手握大量流量的社交平台，自然成为了粉丝经济的主战场。
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除了手机之外，网易云音乐、知乎、哔哩哔哩动画这类内容分发平台也都占据了榜单中比较靠前的位置，这正是对“微博拉新，微信留存”这句话的实践。这几年微博在二三线城市的深度下沉为其带来了大量新用户，集中碎片化流量，再分发给其他垂直内容平台。内容分发平台常用的方式是整理具有吸引力的内容，通过官微发布，利用微博的强传播性吸引来更多用户。
以上两种情况，只能说是常态。仔细看看8月的榜单，还能看到不少让人陌生的名字。比如排在企业品牌榜第19名的竟然是戴瑞珠宝，继续看下去，还能见到宝洁、伊利、欧莱雅这些传统消费品品牌，同时梅赛德斯奔驰、大众这些车企也都有上榜。二一个有趣的现象是，小米、vivo、OPPO、华为、联想、一加、三星……但凡你能想到的手机品牌，除了一向高冷的苹果以外，基本都榜上有名。
今天就来深扒一下，为什么手机厂商和传统品牌加大了对微博营销的重视，他们又从中得到了怎样的回报？
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【需求普及最高商品：消费决策来自哪？】
先说手机厂商，手机厂商和微博的渊源可以说一直很深。之前第三方调研机构赛诺就曾经发布过报告，结果大意是手机销量和品牌微博影响力几乎成正比，这两年微博举办的博机时代峰会也被业内视作一场手机厂商的华山论剑。就连一向高冷的苹果，去年也在微博上投放了广告。
手机厂商注重微博营销的大前提，自然是因为现在的微博是一大流量聚集地。本身作为社交平台，就吸引了大量的移动流量。一直播、秒拍、小咖秀几款款直播和短视频产品，风口中的视觉媒体矩阵又在不断加持着微博的势能。吸引来的明星、网红、自媒体等等又自带粉丝，几项相加，让微博的平台优势无人能及！
而手机厂商注重微博营销的小前提，就是在微博多种玩法的影响下，品牌微博影响力可以对手机销量有正向推助作用。刚才说到微博集聚了大量流量，也就是说每天有无数用户在这里获取信息。而手机作为一种需求普及度高的商品，很多用户在消费决策时没有明确目标，这时从众心理就会起到很大作用。而微博作为人们获取信息的重要平台，手机品牌的热议程度和美誉程度一定会影响到用户的消费决策。
二来，微博也逐渐成为厂商培养用户忠诚度的最佳平台。手机换新频率越来越高，用户购机时完成一次性消费后，品牌主能否和用户建立起长期联系成了培养黏性的重要标志。而微博的种种玩法——比如微博尾巴后缀、定向粉丝红包等等就是在帮助品牌主连接用户。之前乐视在微博上通过自有账号矩阵向乐视手机终端用户发放定向红包就是很好的例子。
总的来说，智能终端作为离移动互联网最近产品，自然会选择移动互联网上势能最强的平台。
【媒介融合后时代：企业要留在有注意力的地方？】
智能终端和互联网企业注重微博营销，是因为他们离的够近，能够更早的看见微博的力量。之前说过，这些在手机厂商和互联网企业身上已经印证过的手法也可以应用到其他领域的企业身上。很快，就在榜单中得到验证。
微博企业影响力榜单中企业类型越来越丰富，传统企业和实业包括车企入榜的越来越多。这说明了什么？说明在移动互联网渠道下沉的过程中，线上和线下巨大的鸿沟逐渐消弭，信息孤岛被网络连接，智能终端媒介作为人的延伸，让人类进入了永不下线的境界！在过去我们最容易面临的问题是线上和线下语境的割裂，常常是网上某个话题吵的火热，传统媒体却漠不关心。而在媒介融合的今天，这种情况已经绝迹。
就拿这次榜单来说，上榜的几家实业品牌，可口可乐、伊利、阿迪达斯，相信看客们一定能发现其中的共同点，这几家企业都是在里约奥运会中奥运营销做的很强的。奥运会作为四年一度的体育盛事，一直是品牌主必争之地，以往奥运会的传播阵地都在电视台、体育门户，品牌主也紧跟其后。今年里约奥运的趋势，却是将传播阵地转移到了视频平台、微博、短视频平台甚至直播平台，这几家品牌主在微博营销上的投入也相应提高。
这恰恰说明了一个现象，相比互联网企业，传统企业品牌更受社会性话题影响，经历过媒介融合，微博凭借开放性（信息无障碍传播）、实时性（第一时间传播和获取信息）、开放性（人人可以参与讨论）成为了汲取人们注意力的重型武器。品牌主想靠投个电视广告、平面广告就获取关注的时代已经过去，媒介的融合带来的是品牌营销阵地的融合。微博不光拥有流量、在社会性话题出现时第一时间吸引注意力，还能通过数字（阅读量、转发量）直接体现传播效果的微博，无疑成了企业社会化营销的最佳选择。
【结束语】
微博与品牌之间的关系，说白了非常简单。流量在哪里，商机就在哪里。聪明的人不随波逐流，而是懂得利用趋势。
社会化营销最重要的就是一股借力打力、举重若轻的巧劲，很多品牌已经借此在微博上创造了奇迹。实例和数据都在告诉你，用好微博很重要。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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