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过气网红，找到了新财路

电商报Pro · 公众号 · 电商 · 2024-11-25 20:50

正文

韦雪、闻神、马保国、留几手迎来事业第二春。

出品 | 电商报Pro 作者 | 李响

过气网红纷纷再就业

正所谓，花无白日红，过气是大部分网红的必然归宿。

如今，让我们回看那些曾经红极一时的网红们，可以发现，他们大多面临着转型的十字路口，纷纷在寻找新的财富之路。

去年12月，一个叫闻会军的大叔，凭借emo文案突然火爆全网，其照片刷屏了微信朋友圈。

在闻会军最火的时候，他连续在两个抖音账号上进行了6场直播，场均观看人次高达2499万。

不过，很快网络上流传出闻会军收入破亿的传闻，对此他并未公开回应，随后其热度迅速消退，账号也暂停了直播。

这个有着70后的长相，00后的思想的男人，就这样从公众视野里消失了。

然而，在消失近一年后，闻会军在线下露脸了。

在一段以第三方视角录制的短视频中，可以清晰看到闻会军出现在某酒吧的门口。

随着头上礼花的飘落，闻会军在众人的簇拥下，穿过热闹的人群，大步流星地走进了酒吧。

图源：惊蛰研究所

进入内场后，闻会军向台下的观众热情喊话，积极调动现场氛围，并亲自上阵唱歌跳舞。

不搞直播的闻会军，靠着自己曾经的名气，在线下酒吧中赚起了出场费，也算是找了一条新财路。

无独有偶，四年前在B站爆火的“武术大师”马保国，在被官媒点名后，开始转战线下，频繁亮相于商场、沉浸式乐园庆典活动，乃至漫展。

近期，马保国更是将表演舞台拓展到了全国各地的夜店。在酒吧五光十色的灯光下，72岁的马保国表演着他的招牌动作“闪电五连鞭”，热情不减。

马保国与儿子在夜店表演

据了解，马保国每次夜店演出费用在5万-6万元，收入相当可观。

除了马保国、闻会军，初代网红留几手、韦雪最近也非常活跃。

最近一段时间，想必不少人都被《再见爱人4》刷屏了，其中，微博初代网红“留几手”重新翻红。

在淡出公众视线十余年前，留几手备受争议，甚至被官媒批评“为出名丧失底线”。2023年，他因评价淄博烧烤是“小地方人的狂欢”再次陷入舆论风波，并一度面临禁言。

而近期，“留几手”在《再见爱人4》中怒怼扬子，被网友称为“嘴替”，也让他重新得到了大量关注。

图源：芒果TV

与“留几手”相似的还有，在十年前凭借一张亲子照在博客上迅速窜红的初代网红“韦雪”。最近她在直播间，化身情感导师，凭借“高情商大女主”形象再度走红。

灰豚数据显示，自9月16日至10月15日，韦雪的直播间预估总销售额介于7500万至1亿之间。

从闻会军、马保国，到留几手、韦雪，这些曾经爆火的网红们，尽管一度淡出公众视野，但如今却找到了新的财富之路，也算是赢得了更多的机会和可能性。

有人转型翻红，有人回归沉寂

网红爆火后回归沉寂是常有的事，但每个人的选择不同，结果也不同。

就拿papi酱来说，作为一位2016年走红的“老牌网红”，即便历经多年，依然频繁活跃在大众面前。

自她在小咖秀和秒拍上发布无厘头恶搞短视频起，网友们便一路见证了她从默默无闻到全网爆火、创立公司、成为母亲，再到复出的全过程。

对比来看，同年走红的“小马云”已销声匿迹，刘梓晨无人问津，张大奕甚至关闭了网店。而papi酱却依然活跃在大众视野中，从年初王家卫的电视剧《繁花》，到最近的《再见爱人4》观察室，都有她的身影。

图源：芒果TV

除了她个人的事业布局外，其背后的商业版图同样十分庞大。

据了解，papi酱旗下的papitube公司拥有超过150位博主，全网粉丝总量超过5亿，内容广泛种草测评、美食、美妆、搞笑、生活方式、家庭场景、母婴、文化等垂直领域，包括“玲爷”“滇西小哥”“网不红萌叔Joey”，短视频累计播放量近2000亿次。

papi酱和前文提到的闻会军、马保国，到留几手、韦雪一样，都成功地在新的领域或赛道上找到了自己的位置，并发掘出了新的商业潜力与价值。

当然，有的网红成功转型，找到新财路，也有的网红泯然众人，回归家庭和生活。

例如，去年5月迅速走红的“挖呀挖黄老师”，在涉足直播带货后遭遇了广泛争议，导致粉丝数量持续下滑，已许久未出现在公众视野中。

关于黄老师最近的动态，不少营销号纷纷发文称“黄老师身陷抑郁，精神状态不佳”。对此，11月17日，黄老师在最新视频的评论区回应抑郁传言“他写他的，我过我的，深渊可以凝视，但不要驻足。做一个快乐的妈妈，才能教出一个幸福的孩子。”

目前看来，“挖呀挖黄老师”已回归家庭，告别了互联网的纷纷扰扰。

同样，另一位网红界的鼻祖大冰，也选择了相似的道路。不久前，大冰凭借直播再次走红网络，但没过多久，他又停播并淡出了公众的视线。

10月16日，大冰在短视频平台发布了一张背影图，并表示：“人心惟危，道心惟微；其惟春秋，知我罪我；婆娑大梦，日日黄粱；泼天富贵，镜花水月；莫等莫催，暂不开播；这波流量，无缘承接。”

图源：抖音

很明显，大冰是有意暂避舆论的风口浪尖，以防被过度的流量所吞噬，才选择了停播。

在互联网的舞台上，有的网红选择转换赛道重新出发，寻求新的突破与机遇；而有的网红则选择远离流量的漩涡，回归生活的平静与真实。

这些决定，都是他们根据自身实际情况，经过深思熟虑后所做出的选择，无论哪种选择，都没有什么可指摘的。

互联网需要什么样的网红

2024年，被誉为“网红塌房元年”，随着“小杨哥”与“东北雨姐”等网红相继塌房，众多网友纷纷表示对网红群体彻底祛魅了。

可神奇的是，停更四年的李子柒回归，华农兄弟重新开始养竹鼠，让不少人感慨“今夕是何年”“时代的眼泪”，大家似乎又回到那个对互联网充满热情的时代。

同时，社会各界开始对网红文化进行反思，并探讨这样一个问题：互联网到底需要什么样的网红？

一千个人有一千个哈姆雷特，每个人对此或许都有着不同的见解与看法，但无可争议的是，在信息爆炸的时代里，大众最为渴求的始终是那些能够传递正能量、分享专业知识的网红。

毕竟，网红作为关键意见领袖，对社会文化的塑造与发展具有巨大影响力，他们展现的形象是否正面，输出的价值观是否正确，传播的内容是否优质，都尤为关键且不可或缺。

也是因此，李子柒即便阔别互联网多年，一朝回归仍能迅速重返顶流之列。她的长红，也告诉我们一个道理：真诚用心的内容，无论何时何地，都会受到欢迎。

当然，互联网生态的繁荣，不能仅凭一个李子柒，唯有涌现出更多如她一般用心创作的内容创作者，才能共同推动网络空间朝着更加积极健康的方向发展。

就像李子柒说的那样，“今天因为有了更多的传统文化的手艺人，以及我们做传统文化的自媒体们的加入，那位老人真的有在不断的被看见和被喜欢。这是整个社会参与的结果，如果只是我，一个人不可能会形成今天这样的局面的。”

相信大家也都希望看到，网红不再唯流量论，唯金钱论，而更多的是用好内容换好口碑，用好产品换高销量，做到以真心换真心，营造出一个健康、正面的互联网环境。

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