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你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞; 你说你喜欢太阳,但是你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方; 你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上窗户; 这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告, 因为你连“廣告狂人”都没有关注 ...
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用精良的武器,打赢拴住胃的战役

廣告狂人  · 公众号  · 营销  · 2016-09-29 11:31

正文

中国的中产阶级数量已是全球最多,超过1亿人。中产阶级的快速成长,使他们成为了消费的主力大军,他们的消费习惯、衣食起居等,受到越来越多品牌的聚焦和探究。


就单说“食”这一点,他们对于“食”的追求早已不只停留在口味好吃,还要用材考究、颜值好看,并且和谁吃、在哪吃、怎么吃,都很重要。和在餐厅觥筹交错相比,他们更享受回到家系上围裙的那一刻,用最精挑细选的食材、最精致个性的厨具,做出一道道带有情感和温度的美食,配上别致的摆盘,来犒赏家人、友人或自己。美食,填饱的不仅仅是肚子,更是一段快乐的时光;做饭,在乎的不仅仅是好吃的结果,还有好用的过程。


为了满足这些格外“挑剔”的美食家们,天猫美家“全球家年华”特别打造了一个“超级厨房”,要问这个超级厨房有多超级?看看神秘的H5邀请函就知道了——




随着炫酷的动画开场,美食节目主持人李维嘉、前五星饭店大厨刘一帆等一一登场,他们将在天猫超级厨房亲自为你下厨;美国家居女王、全美第二女富豪——玛莎·斯图尔特也来了,她将和你一起共进午餐;国际超模将作为侍者为你上菜;菲仕乐、双立人、酷彩、WMF等24家全球最顶级的厨具餐具品牌皆悉数到场,只等你赴约开宴!


结合超级厨房线下现场实景,有门互动特别为此次传播精心打造了H5邀请函,三层异动,立体空间,未来感十足,让互动体验更炫目;超长版横幅,电影大片般的视觉呈现,随着手机的滑动,你也经历了一场厨房的奇幻之旅;大气庄重的黑色主色调,融入厨房中常见的刀、叉、酒杯等元素,和活动主题完美契合,最大限度刺激你的感官,让你只想亲临现场,去体验这场视觉与味觉的狂欢。


“食”是头等大事,所以光有一个“超级厨房”还不够,作为现代生活方式的引领者,天猫美家又趁热打铁,造了一幢美食大楼。这幢美食大楼里的住户形形色色,有傲娇的单身贵族,有热恋中的情侣,有热爱轰趴的小公举……几乎囊括了大多以中产阶级为主的厨房生活形态,他们对美食共同的新要求:美食,满足的不仅仅是味觉,还要满足视觉、触觉以及情绪等多重感官的体验。所以这幢美食大楼的楼名,就叫做“新食代大楼”。




再来看看住在各个楼层不同人家的厨房故事吧——



一个人也可以生活得有滋有味,一个人也要好好吃饭,用称心又称手的厨具,从容地做自己最爱的美食。


玩笑说“包治百病”,但是笑脸包、铂金包、戴妃包……要给女票买到天荒地老,其实一台精良的烤箱就可以满分治愈她的公主病,给她爱你的方式!


下班之后、周末假期,三五闺蜜聚在一起,红酒美食相伴,搭配美仑美奂的精致餐具,聊聊长腿欧巴、侃侃公司八卦,什么男友劈腿、老板挑剔……那些烦心事都不再是事儿!



既要上得了厅堂,又要下得了厨房,没有几个拿手好菜,怎么能拴住男神、女神的心,抓住胃的战役,精良的武器能事半功倍!



对父母的爱,就是多多陪伴,小时候爱吃的家常菜,我也可以做出那种家的味道。而一个新式的武器,轻而易举就可以打败老妈30年的厨艺功力。


不一样的家庭,不一样的精彩,天猫美食大楼的每一户人家,用自己的创意巧心思,玩转厨艺和美食,诠释了有滋有味的“新食用主义”:工欲善其事,必先利其器——好的美食武器,能助你轻松赢得拴住胃的战役。


不论是体现场景体验感的H5邀请函,还是娓娓道来讲故事的gif动画海报,天猫超级厨房旨在通过更形象直观的方式,和用户建立情感的沟通,传递天猫“全球家年华”的心智:小到打造一个品质厨房,大到焕新一个品质家,找对方法,都可以变得轻而易举!


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你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户

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