如何运用互联网视角打造休闲农庄的核心引爆点

受益于休闲农业与乡村旅游相关政策，全国各地似乎迎来了休闲农业的风口，各类农业园区、采摘园区、休闲农庄等大量涌现。在竞争激烈的休闲农业领域，如何让农庄项目脱颖而出？如何让新项目一鸣惊人？

互联网思维下的产品自带媒体属性。有互联网思维的企业组织一定是扁平化的，对于农庄来说，农庄是这个体系的出发点，也是终点，农庄联系其他的“商业点”越多，服务的脉络就延伸的越广，所覆盖的“用户”就越多越紧密，农庄的用户就是游客、消费者，在这个扁平化的构架中，把游客从“消费者”这个定位上再次升华，让游客成为分媒体、分销者、组织管理者甚至股东，打造完美的“用户”体验。

互联网视角即是基于用户体验、链接性、媒体属性三大特征进行思考，用最简单、最直接、最有效的方法解决用户的需求问题，从而打造完美的用户体验，让用户成为忠实的传播者。休闲农庄的开发可以从中吸取经验，找到游客最本质的需求，然后全力满足，为游客带来完美旅游体验，以互动体验为纽带建立起游客与产品间的链接，让游客成为农庄的宣传者，引爆点就自然形成。

找寻休闲农庄的引爆点，核心要找到市场中消费者的本质需求。用互联网的视角，就是要分析用户的痛点是什么，然后思考如何解决这些问题。并且通过产品实现深度链接、发挥自媒体属性，形成穿透性的影响力。那么，休闲农庄的消费者，他们的痛点（本质需求）又是什么呢？总结包括以下几点：

1、缓解都市生活带来的视觉压抑与心理压力

城市高楼林立的狭隘空间，给人们带来视觉上和心理上的压抑感，迫切需要生态的自然景观进行心里调和。

2、回归田园生活，体验农耕文化

致力于探寻城市化发展丢失的原真田园生活以及传统农耕文明。

3、追求绿色有机的健康生活

满足都市人对健康的渴求，包括健康的食材，健康的环境。

4、满足私人活动的个性化需求

让消费者们“拥有”一个属于自己的庄园，来满足亲子、聚会、团队活动等情感需求。

5、向往乡村田园慢生活。

在生态的田园中享受轻松慢生活，感受休闲农庄带来的愉悦体验。

基于互联网视角下的游客需求，在休闲农庄的规划布局和配套设施上就应该围绕这五点需求去设计，这样才能成就休闲农庄的引爆点。

01、大面积种植农业景观，形成开敞空间，缓解消费者内心的空间狭隘感

种植超大面积、高观赏性的农业景观，给游客大尺度的画面感，形成强大的视觉及心理震撼力，以缓和城市空间带来的压抑感。如日本青森县田舍馆村的“稻田艺术”大地景观，无不给人震撼之感。

国内也有同样手法吸引游客：如婺源油菜花，贵州百里杜鹃，无不吸引着大量的游客；这种做法适合大型农业园区和广大乡村。但是，这种方法逐步同质化，再对“大景观”进行设计时，要进行艺术化处理，形成差异化的农业景观。如七彩梯田、八卦农园、数字农园等，大大提高了观光农业的品位。

02、塑造农耕文化主题，打造特色文化体验，弥补传统文化缺失

相对于城市文化的丢失，乡村对于农耕文化，地方特色文化、节庆文化等传统文化保留较好；开发农业庄园，传统文化是其独有的核心竞争力。

首先，弘扬传统农耕文化。

（1）要传承中华几千年的农耕文化， 通过景观、展示、体验等方式呈现，可以增强休闲农业的吸引力。

（2）要融入地方特色文化， 休闲农庄和乡村旅游本身有着非常强的地域性，融入地域文化，将会使园区形成地方特色。

（3）要利用主题农作物， 开展农业主题节庆活动。如采摘节、桃花节、摄影节、南瓜节等。

其次，创新农耕文化体验，满足消费者对新事物的好奇。

运用现代农业高新技术来武装农业、改造农业的技术体系；满足现代农园的观赏性、新奇感、体验感和教育功能。比如无土栽培、太空蔬菜等，都是很好的题材，也吸引着大量游客前来观赏和学习。

03、利用生态绿色环境，打造有机健康的生活体验

随着环境意识的加强，现代人对健康的渴求与日俱增；健康的食物、健康的生活环境，都深深吸引着都市人。休闲农庄提供的食物（蔬菜、肉食等），都是绿色的、有机的、味道好、品质佳、利健康的“放心菜”和“健康肉”。

同时，农庄可以让消费者拥有一片自己的小菜园，既可自己亲自劳作，又可委托管理，体会收获的喜悦；让游客通过食物、环境等方面体验健康的生活方式。

04、个性化的私人订制，满足消费者亲子、聚会、个人活动等的多样需求

田园诗里的田园梦印在了我们每个人的心中，我们都梦想着自己有一个庄园。其中，有田有园、溪井相连、鸡犬相闻、果树其间；在这里可以跟自己的亲人、朋友甚至生意伙伴展开各种活动。

休闲农庄要脱颖而出，且久保活力，就是要满足现代人多样化的个性需求，制定个性化的私人订制，能够最大程度满足现代消费者的多方面心理需求。

05、打造极致乡野的田园环境氛围，满足消费者对田园慢生活的向往

人们厌倦城市的快节奏，想要找一处静谧之所，暂时逃避匆忙的生活方式；而休闲农庄，就是要打造一个极致乡野的田园环境氛围、一种乡村式的田园慢生活，满足现代消费者对田园农庄慢生活的需求，使得消费者在休闲农庄中享受轻松慢生活，感受休闲农庄带来的愉悦体验。

以上五点的设计目的在于解决核心问题，通过由视觉景观到心灵空间，由绿色生态到健康生活，由大众体验到个性定制的全方位升级，建立起农庄产品与消费者内心之间的精神纽带，形成一种强烈的关联性与穿透力。