想成为世界顶尖的设计师吗？先看看世界顶尖的设计公司

五角设计是一个毋庸置疑的全球顶级设计公司，不，应该说设计联盟。在设计界具备了一定名声的设计师才有资格进入候选，并且公司每个人都是合伙人，没有行政人员和董事会，每个人都可以独立处理资金往来，随便一个项目就800万，美刀！

而这个报价天文数字的设计天团，至今也就20名成员。身价可见一斑！

也许你没有听过他们的名字，但你绝对见过他们的作品，比如微软的WIN8系统，比如DC，比如Mastercard，都是他们设计的！

▲ 顺便一提，就是这两个圆800万美刀

来看看他们设计的LOGO作品（部分！！）看你认识几个

关于他们的发展史百度百科其实写得算挺详细了，各种设计号介绍时也是简介+作品的格式，你们知道，我们是个不走寻常路的号，我在收集这次资料的时候发现了一个很有意思的观点，就是关于用套路做设计还是不断打破常规的思考。

五角设计联盟的老大Paula Scher分享了她从业35年的经验，总结出经验型（Solemn）和创新型（Serious）两种设计思路，相信会对粉丝们有所帮助。

📖   vs 💥

 经验设计 与 创新设计 

什么经验设计，什么又是创新设计？

中文直译有些生硬，所以这次是根据我的理解和经验意译。（以下是我的理解）

【经验设计】就是我们在一些大公司看到模式化经验化的设计，也就是俗称的“套路”，根据项目需要将一些常用的手法和技巧的组合；

【创新设计】其实是一些打破常规的，完全不按套路出牌的设计。

既然“经验设计”是套路，那自然就对创造力的要求就不会那么高，保守做出来的设计大众比较能接受的，换个角度说，不会有太大的惊喜；更重要的，这类设计很安全，容易过稿，这导致某些公司的设计师一直在做公司的老套路，为了过稿而不敢发挥自己的创造力。这也是我不喜欢在这些设计公司里待的原因，太无趣。

而“创新设计”更多的是突破性的，是创造性很强的。对于我来说，我喜欢做这种“创新设计”。它不会完美，因此也很容易被认为不成功，不接地气，但是因为真正的设计师不应该只会做套路，认真的艺术发挥关乎创造，改变，反抗——而不是完美。

看过我们品牌作品的朋友都知道，我们的设计理念就是要打破常规，我们是第一个敢把健身房做成潮牌的，第一个敢把健身房做成“夜店”，做成“网红咖啡馆”的。所以当我们看到Paula Scher的设计理念时，立马就引起了共鸣。

🏃

 成长阶梯稍纵即逝

同时她还认为设计生涯如图一个楼梯

看过这个楼梯你会发现，在你二十多岁的时候每一步阶梯都很高，而且横跨度很短，进步和探索的空间特别大，你总能取得巨大的发现。这时的你有很多东西要学， 因此你所做的一切都是学习的经验，别在这里被套路束缚。随着你的年纪增长，楼梯渐渐变得矮了，横跨度却变得宽了， 同时你也开始放慢了步伐 因为你的发现越来越少了。 而且随着你变得更老，更加力不从心， 你步履艰难的在这个令人沮丧的，长长的， 最终会带你通往灭亡的楼梯上行走。

 换句话就是年轻的时候你们什么都不懂，

可以天马行空无拘无束。当你经验越来越多，

这些经验最终会成为你的约束和壁垒，

让你再难创新。

🐣

 年轻时的无所畏惧 

她20岁时在唱片公司工作，那会儿流行的设计是无尽的字体，单调的版式，这些都让她感到无比烦躁，导致她非常讨厌字体，所以不想用字体来做设计，因此她把一些她所学的东西糅合进入，诞生了一些看上去笨拙的，粗糙的，但是却很突破的设计。

💫

 酝酿许久的改变 

然后她也进入了一段漫长的“经验”生涯，直到偶然间从朋友那接触到剧场宣传画的工作，让她沉浸其中，从而开始了第二次的“创新型”状态，当时的剧场宣传画都是这样子的。

而她用了三年时间，没有部门压力，没有格式化和规范化，也没有必须遵循的前人套路情况下，创作出了这样子的海报。

💰

 卖设计远比设计艰难 

随后公共剧场进入辉煌时代，一大批“套路”的跟风海报随之而来，她的设计几乎可以说重新定义了剧场海报的设计方向。十四年的循规蹈矩，才迸发出了一缕打破常规，从而进一步奠定其设计界的地位和功底，当然，很多设计师终其一生都没有迸发过一次“创新型设计”，终日挣扎在“如何让客户满意”中迷失自我。

利用固有的设计方向和思路，遵循着当下流行的设计套路，再拿一整套的设计理念和品牌理论去说服客户，这就是一个常规的“套路”设计流程，这一点在Paula Scher为花旗设计Logo时体现的淋漓尽致。在当时第一次会议上，Paula Scher就已经在纸巾上画出了花旗银行的最后的标志，很迅速很直至本心的一次设计。

但是，她们却用了一整年的时间，参加长期的，乏味的， 无趣的会议，目的只有一个，把这个标志卖出去，卖得有逻辑。用那些无聊的演讲，展示花旗银行的标识如何有意义，如何真的从一把伞演变出来，然后将这些稍作变化，再反反复复，反反复复，达到最后成品。

这一幕设计公司应该都很熟悉，目的其实就是要让客户买单，强行做一波思考过程，逻辑推导，让自己的设计很理所当然，但是，艺术创作哪能每次都那么有逻辑？当然，Paula Scher最后肯定是成功卖稿。但是，这她自己也说，这是她人生最为沮丧的一年。 

为了突破，Paula Scher回到乡村的房子里，在自己的小屋中绘制地图，这些非常大的， 复杂的，包括了整个世界的地图，用错误的地名放在错误的地方，这是属于她的信息调色板，她完完全全的着迷，在绘图中玩着闹着，然后这些东西在展示了八个月之后送去某个画廊，然后有意思的事情发生了，这些地图被卖出去了，而且变得非常畅销。

随后画廊又想让她再办一次画展，这意味着她必须用更加快的速度创作绘画，因此也变得更加政治化，套路化，这次的创作又开始变得“经验设计”起来，因为不再是新手了，认识的更多了，未知的更少了，她又开始沮丧了。

有时候，回过头去，重新整理思路，找出你应该做的下一件事是什么，那件可以让你重新回到一个新手那样的事情，可以激发你的创造力，可以自大到无视前人的规则，也许这些尝试会让你无视掉一些重要的东西，也许这些尝试令你会失败并且让你看起来很愚蠢。但是，这些所有的不确定的东西，将会在最后，成为你的成长方式。

从Paula Scher我只看到一点，就是对设计的不满足感。她都一直在打破她的楼梯。而我们，是否甘愿进入漫长的、平缓的原地踏步呢？是否只是满足于过稿的喜悦？这是一件值得我们反思的事情！创作不该有模板，创作不该有套路，努力把创意想法大胆表现出来，让自己创造力不死。ROCK！！！

✏️ 

图文：恒尘 小诗

润色：阿信 Mona

 未经允许勿私自转载 

 如需内容版权请联系 

 [email protected] 

    今晚加一顿小龙虾