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【Flywheel】2024年电商消费趋势年度报告

发现报告 · 公众号 · · 2024-12-26 10:37

正文

12月中央政治局会议定调2025年经济工作：加强常规逆周期调节，全方位扩大国内需求。在此政策预期下，社服作为典型可选消费板块，前期需求承压经久，底部扩容成长空间可观。

线下市场的复苏对线上消费有一定冲击，但线上消费依然保持增长态势，显示出其在消费市场中的韧性和发展潜力，线上市场仍大有可为。

另外，据 Flywheel 《2024年电商消费趋势年度报告》，全国人均可支配收入增速放缓，消费品类支出意向呈多元化，消费升级与降级并存，映射出消费者在消费优先级上的审慎调整；文旅需求旺盛，服务类消费快速增长，带动交通、教育文化娱乐行业消费。

还有哪些电商消费趋势？我们一起来看看！

#01#

报告摘要

1.宏观经济展望积极向好：

中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率领先，整体经济形势向好，线下消费蓬勃发展，线上消费稳中有升，消费潜力尚未完全释放。

2.电商形态多元，泛电商领域扩张：

中国电商领域，主流平台持续稳健增长，通过调整价格策略和激励措施支持商家发展；多元化电商模式迅速崛起，通过视频图文、私域流量和兴趣圈层等优势激发消费潜力；

海外电商领域中，欧美电商格局相对稳固，内容电商异军突起，中资平台竞争加剧，东南亚市场成为海外电商的新增长点；

全球电商繁荣发展，开放生态、物流升级、直播洗牌、出海热土、社交增量成共同趋势。

3.中国消费群体分化显著，各阶层需求呈现多样化：

中产银发族与先锋Z世代相对乐观，愿意为自己投资，提升生活品质；

大众消费趋向理性，寻求稳定安心的日常生活，他们愈发重视熟牌的品牌信誉，乐于为个人兴趣与情感价值买单，认同中式成分的价值

4.消费者乐于尝新，新品成重要增长点：

护肤新品趋势：理性回归、医研焕新、天然当道、自我认同；

饮料新品趋势：瘦身轻体、珍奇食材、技术革新、功效加成；

保健品新品趋势：需求分层、乐享健康、益菌固本、草本力量。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

参考报告

请到「今天看啥」查看全文

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